“明星代言新趋势名表频现“中国面孔””

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《睿生生活》周刊主笔罗伦来自上海

“手表是万能的组合。 我工作的时候戴着手表，现在演了一点戏也离不开。”最近，频繁出现在各大影视作品中的艺人杨幂来到上海街头，大谈自己对手表的感受。 “我觉得女孩子戴男朋友的表很帅。 请试一下。 ”

怀着好奇心，停在台下，许多人不由得踮起脚来眺望。 台上的杨幂，现在的身份不仅是明星，还是瑞士手表企业品牌英纳格的代言人。

那天，英纳格最新的versailes星钻限量版手表登场。 这款表是为了纪念这个企业品牌即将迎来160周年而发售的，全球限量160套，号码为0.1的属于杨幂。 今年早些时候，这个瑞士手表企业品牌投资100万瑞士法郎(约1000万元)以上，建成了世界顶级钟表展巴塞尔钟表展的展馆，并在其内部(/(/k0/)之间制作了高级私人沙龙，海报

当被问到为什么选择杨幂为企业品牌的新代言人时，瑞士英纳格大中华区总裁高鼎国问《每日经济信息》记者:“杨幂的外形甜美活泼，可以享受生活。 我们所有的手表也变化多端，兼具时尚的设计和实用的功能。 两者之间有共同点。 ”

事实上，在“中国风”依然根深蒂固的奢侈品领域，国际制表商的努力不言而喻。 包括瑞士名表在内，各大企业品牌纷纷与中国代言人签约成为争夺中国市场的战略之一。

瞄准中国市场的潜力

目前奢侈品品牌达成的默契是，如果没有中国奢侈品市场的力量，这两年在领域的打击可能是难以想象的。

根据synovate市场研究企业的最新调查结果，亚洲的有钱人喜欢买什么醒目的标志和知名度高的奢侈企业品牌？ synovate首席执行官jilltelford说:“中国人倾向于让别人知道他们买的是真正的名牌而不是假货。”

在这种意识形态下的市场中，企业品牌的营销、势头和顾客的活跃程度已经成为影响购买决策的重要因素。 品牌商也越来越明显，不仅仅是大城市，即使是更远的二三线城市，他们的企业品牌也必须更具“中国面孔”。

“这是一个非常困难的过程，”follifollie集团首席执行官georgekoutsolioutsos说。 为企业品牌选择中国代言人并不像想象中那么容易。

“要时刻注意，不仅要考虑在世界范围内的知名度，还必须考虑自己的特质是否与企业品牌相通。 例如，乐基儿因为她本身是国际性的，中国人，在美国长大，英语也很好，她的风格很明显。 对我们来说，这样的代言人很专业。 ”georgekoutsolioutsos说。

希腊企业品牌为什么选择中国的面孔为全球形象大使呢？ georgekoutsolioutsos的回答也很诚实，“以中国市场为目标。 中国是我们最大和最有潜力的市场，为中国选脸代言，有助于企业品牌的市场拓展。 ”。

事实上，从目前的手表市场来看，中国市场排名前两位的手表企业品牌欧米茄和浪琴都有数字中国明星的代言人。 没有与中国明星签约的gucci日前也宣布与中国女演员李冰冰签约代言部分产品。

大人物从软件营销开始

找名人代言，无疑是展示最直接、常用的企业品牌的做法。 有兴趣的是，在代言流行的时代，一些手表企业品牌还没有购买。 “江诗丹顿”、“百达翡丽”、“积家”都属于这个派系。

江诗丹顿亚太地区理事长柏尚文对记者关于自己的客户群体这样说道。 “从事所有职业，遍布所有地区。 他们是有品位、有自信的群体，在购买之前自己充分学习，包括产品的历史、质量、服务，考虑是否值得投资。 在达到100%的自信之前，不会开始购买。 其实，他们通常不是一只手表，而是多只手表。”

一位钟表收藏爱好者向记者解释了为什么这种钟表不找代言人。 “因为没有一个明星能体现企业品牌贵族的气质。”

这些人认为，并不是所有人都能买到江诗丹顿这样的手表，所以客户的“选择”成为“自动”的过程，“这个推动力比不上明星”。

但是，支出集团的不同并不意味着大牌手表不会选择明星代言人进入中国市场。

事实上，这些国际一线企业品牌表面上主张不签约任何中国明星，但在各种活动中，都邀请中国明星作为嘉宾。 赞助电影节明星服装，在电影中植入广告，让参与者可以毫无戒备地安静接受，从而获得更好的营销效果。

这一点从今年闭幕的戛纳电影节中可以明显看出。 电影节的红地毯上，两位中国演员陈坤和秦昊戴着迪奥的高级手表。 另外还有周迅和香奈儿、巩俐和lv、梁朝伟和卡迪亚等。 软营销方法已经成为高档手表企业品牌在中国市场经久不衰的法宝之一。

代言是一种战略

摩陀亚太区总裁fabricepoch对《每日经济信息》记者表示:“企业品牌请形象大使保障对经销商的信任，将会使企业品牌重视市场的扩张，日常推广活动也有良好的光头和看点。”

在这个策略的驱使下，7月，摩凡陀在重庆解放碑举办新品发售活动空之前盛况空前。 “正因为企业品牌代言人孙俣亲自出席，现场人山人海，人气非常高。” 这是提高知名度和销售的比较有效的方法。 ”

事实上，这个在全美销售的知名手表企业品牌，以前花了260万元邀请知名影星莫文蔚担任形象大使，拥有240多个3000元到160万元的全新高级手表，想要强攻中国市场。 但是，约满后，摩凡陀没有继续与中国代言人签约。 因此，该企业品牌在中国市场的销售进入低迷期。

此次，fabricepoch将代言战略总结为占领中国市场的重要因素，指出通过代言战略提升中国市场的销售。

“除了以我们宣传的产品和价格政策为基础外，我认为最重要的因素是我们成功的形象大使战略。 我们不太期望明星的粉丝很快成为企业品牌的顾客。 有些人不认识movado，但认识孙俣，喜欢孙俣、爱屋、乌，对movado很有意思。 这就是我们的目的。 ”结构博览会坦白了。

并不独特。 同样新签约中国代言人的是瑞士手表莱蒙威。 他们刚刚把导演、演员姜文列入企业品牌大家庭。 一位不愿透露姓名的企业品牌人士告诉记者，姜文的代言人对莱蒙威在市场上的宣传起到了一定的作用，虽然销售没有迅速增长，但越来越多的人通过姜文认识到了莱蒙威。

对此，雷蒙·威中国代理商捷成(中国)贸易有限企业集团董事markbishop对《每日经济信息》记者表示:“代言人的价值是，顾客进店时‘想买姜文代言的那块表’。”

“对手表代理商来说，选择代理商代表着企业品牌的信心，也是向顾客和代理商传达企业品牌的信心。 ”马克·毕晓普说。

华夫兰成都杜甫草堂表演

动力乐园

揭秘“迷兰秋冬”奢华工艺

精致的包是怎么做的？ 最近，powerland在成都杜甫草堂召开了“爱love―迷兰秋冬”的新产品发布会，揭露了奢华皮具制作的全过程。

整个活动以兰花为主题，反映了企业品牌高雅高贵的气质。 当晚，模特首先以日本服装、晚装的形式展示了powerland秋冬的新产品。 此后，powerland意大利总设计师francescoturchi与众多vip嘉宾分享了powerland秋冬系列的设计理念和制作奢华皮具的秘诀精妙皮料的奢华和精湛工艺。 从图纸上的培育阶段，到材料的选择、雏形的出现、实体的手工缝制、实体的手工缝制，多次采用手工工艺和细节完美、美观耐用的天然棉纱、高级金属扣、以及手工缝制的拉链皮边缘，是制造奢华的基础。 除了欣赏新产品和展示古典工艺之外，华夫兰忠实客人喜爱的几个个人包展也备受瞩目，“包容人生”的真谛得到了证实。

40家顶级企业品牌于9月齐聚成都westtop

中国西部顶级名品领域的盛事——第二届westtop中国西部国际顶级名品展将于9月26日~29日登陆成都华润万象城。

在这次展览会上，珠宝名表、古董艺术品、收藏品、名酒、服饰、超级跑车、赛马等约10个大型企业品牌参展40多家。 国际一线企业品牌卡特、chaumet、tiffany、vancleef&； arpels、hermes、boucheron、积家、劳力士等珠宝手表企业品牌的古董收藏等40家奢侈品将首次亮相westtop。 组委会特别邀请到法国卢浮宫古董店与这次“企业品牌博物馆”合作，从国外带来了许多私藏的绝世名品进行展览和拍卖。 组委会表示，此次westtop除了原有的展览会外，还增加了名流晚宴的特别举办、一流企业品牌的时装表演、古董名品拍卖、爵士乐音乐会等多种主题活动，参观后获得了荣誉和 据悉，locman、lanamarks、moncheri、laberry、moonsatine、derkal等企业品牌将在本届westtop上首次在中国亮相。

来源：经济之声