““中国面孔”贩卖梦想刚刚起步”

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《睿生生活》周刊主笔罗伦来自上海

从采访中国西汉时期龙纹玉璧的百达翡翠“白玉龙”限定手表，到以青花瓷等为创作灵感，源自中国清朝著名艺术作品的积家masterultrathin超薄珵彩画系列……几乎所有的大钟表制造商都从中国元素到丰富多样。

随着经济全球化的发展，中国市场日益增长，奢侈品企业品牌对中国关注的动力就是如何打开这个巨大而崭新的市场。

1851年，英国女王维多利亚从百达翡丽购买过珐琅的金表。 钟表的盖子上装饰着钻石做的玫瑰，龙头上戴着镶有13粒钻石的18k金别针，非常珍贵。 这是名人和手表结婚的第一个记录。

1927年，劳力士推出了世界上第一只防水牡蛎式手表。 他们“提供”给英国女选手这块手表，和她一起横渡英吉利海峡。 之后，有远见的劳力士创始人在当时伦敦《每日邮报》的一面，以巨大的照片向世界宣布了这个振奋人心的消息。 这样，手表的“形象代言人”模型就建成了。

这种与名人结婚、代言、或带名表出席名人的宣传方法很快上升为成功的“法则”，很快就会充分利用世界。 当然，今天包括瑞士钟表在内的企业品牌也成为了进入中国市场的法宝之一。

问题的关键是，中国明星能否收到西方有名的手表扔出的“橄榄枝”。

2005年夏天，罗杰费德勒第三次获得温布尔登网球锦标赛，但比他更欢呼的是手表赞助商。 “我们很快就卖了罗杰费德勒的艾米表10块。 整个英国只有25张。 ”企业品牌董事社长马克·萨特克里夫当时兴奋地告诉媒体:“我们在费德勒上签字后，在零售店得到了一个很棒的橱窗。”

中国明星有这样的能力吗？ 以豪亚为例，世界上有很多名流代言人，如布拉德·皮特、乌萨马曼、玛丽亚·莎拉波娃、伍兹等。 前两年，豪雅终于找来了中国区代言人陈道明的面孔出现在豪雅的电视和平面广告上，迅速拉近了这个企业品牌与中国顾客的联系。 路易酩轩钟表珠宝企业首席执行官让·马克·拉夫特说，豪雅的代言人不仅有美丽的脸颊。

瑞士有名的钟表找中国明星代言的例子比近年来多。 放眼中国市场上的瑞士钟表企业品牌，swatch起用了“草根巨星”李宇春，天梭在偶像剧中以灰姑娘形象而闻名的大s徐焕媛、英格纳广告形象中经常出现的硬派小生张涵予身上签名……

但是，有太多的客观因素，导致了中国只有“明星”，却没有重要的“名人”的现象。 “hold可以忍受”的瑞士表认为，代表中国氛围的“中国面孔”现在没有最现成的答案。

但是，随着中国的时尚进程，当听说江诗丹顿签约某中国明星为全球代言人时，我们可能并不惊讶。 我们的心情是“高级企业品牌和名人的同盟，本来应该是非常自然的。 他们不是都在卖梦想吗？”

来源：经济之声