“拓展O2O垂直平台 大众点评切入结婚与旅领域务”

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经记者陶力从上海出发

与腾讯结婚后，大众点评网越来越展现出自己的野心。 最近，这家企业正式对外宣布，将迅速发展结婚和酒店旅游两大垂直行业。

此前，大众点评网全力摆脱了以往单一的吃喝服务模式，重新致力于垂直行业，进一步扩大了o2o服务半径。 另外，张涛大众点评网首席执行官在接受《每日经济信息》记者采访时坦言:“我相信除阿里巴巴、腾讯、百度外，还会有第四平台出现，我们将朝着这个方向努力。”

电子商务人士认为，选择腾讯阵营，将微信的社会交流属性与大众评价的业务融合，再加上微信支付，空区间较大，“今年在美国并列上市的企业中应该有其。”

掘金庆o2o市场

张涛将大网络( pc+移动)分解为“人、新闻、商品、服务”四大要素，每个连接点都有机会诞生巨头。 “百度把人和新闻联系起来。 腾讯连接人和人。 蚂蚁连接人和商品。 人与服务之间是第四巨头的座位。 ’他还这样补充道。

在连接了餐饮、团购、评论等各个维度的新闻后，张涛这次将目光投向了不透明、火爆的婚礼费用市场。

“结婚这个业务其实我们已经做了将近5年了，直到今年年初才正式成立了结婚事业部。 投入肯定是因为承认了其领域和市场。 ”张涛说。

大众点评网官方引用全国样本调查数据称，年在华结婚新人1600万对，平均一对新人5万元，每年增长率为23%。

根据婚姻领域营销费用的5%投入比例，大众评价网络婚姻服务的市场份额将超过400亿元。 此外，张涛认为，大众点评网无需再辛苦了，餐饮行业验证的营销经验，如企业品牌宣传展示、团购、优惠券等，可以复制到婚恋行业。

大众点评网婚姻事业部社长杨锋在与《每日经济信息》记者的采访中认为，婚庆领域的商户对宣传渠道的依赖性远远大于美食、美容领域，“根据我们的调查，在婚姻领域，由门店自愿进入接收。

他还宣布，截至100%年3月，大众结婚业务月销售额达到数千万级，月收益和月流量均增长100%，全国商户超过5万家。

因此，结婚业务将成为年大众评价网投入重兵的第一个战术级业务。 目前，该服务覆盖全国各地100多个城市，服务文案也从婚纱摄影、礼服等延伸到婚宴、婚纱等12个服务。

亿欧网联合创始人、o2o拆船师黄渊普在接受《每日经济信息》记者采访时表示，从现实情况看，做婚纱o2o更容易获利，尤其是对大平台来说，婚纱o2o是典型的现金流业务。 “领域很有前途，但甚至可以说是暴利。 但难点在于，餐饮这一轻描淡写的决定完全由普通顾客进行评价，婚礼可以参考专家、普通顾客一起进行商家评价。 ”

另外，由于相关金额过大，客户无法直接在线支付，婚礼o2o平台方难以通过支付控制闭环。 因此，在验证新闻传播方面真的有必要进行创新，也有必要与网商合作，减少彼此的不信任感。

中国版tripadvisor的构建

除上述婚庆市场外，大众点评网的第二大战术级业务是酒店旅游，其概念类似于tripadvisor。

记者了解到，tripadvisor是全球知名旅游评估网站，去年12月在美国纳斯达克上市，目前市值约139亿美元，但这家企业对中国客户并不熟悉。 2009年，tripadvisor收购了中国旅游各大搜索引擎，传出了一条酷讯。 但是，五年过去了，酷炫的互联网在行业中的影响越来越大，可以形容为情况越来越糟。

“我们不会切入ota (网上旅行预约)的一环。 ”姜跃平大众评论副总裁强调。

据他介绍，大众评价酒店业务可以提供国内最多的酒店数量和新闻查询。 基于此，未来以推荐商户为中心的目的地引导和旅游攻略将整合到一个方面，越来越多的顾客产生了酒店评价、酒店预约等行为。

这是因为，与座位旅行网、艺龙网等在线旅游网站的盈利模式完全不同，大众的评价收益来源仍然在流量上发生变化。

姜奇平表示，大众点评网通过打包流量按商定价格向后者收钱，其业务目前已接入薄片、艺龙、蓝芒果等国内主流ota供应商和少许酒店集团的官方平台

黄渊普认为，大众点评此时切入酒店领域，显然是冲着中国版tripadvisor的概念去的。 “毕竟，tripadvisor已经是一个成功的例子，得到了资本市场的认同，所以大众评价后再复制也很容易。 酒店领域的标准化和新闻化很高，也容易获得现金流。 ”

据他介绍，尽管餐饮领域经过10多年的深耕，领域结构稳固，但很难有更大的突破。 近年来，除了团购市场的血拼之外，大众评价网也急需其他业务造血来弥补赤字。 这是因为无论从发售前的概念来说，还是从工作的横向展开来看，大众评价都必须进入更具“钱景”的行业。

但是，与婚庆行业缺乏企业品牌的互联网企业不同，国内ota市场结构已经非常清晰，大众评价没有与西特里普网、艺龙网等形成直接的竞争关系，但要挑战哪里，淘宝旅行等类型

来源：经济之声