“BAT入局加速 在线旅游市场变革”

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经记者张斯从北京出发

与团购、租赁、租车市场相似，网上旅游也是中国o2o的典型模式。 基于此，在线旅游市场在短短几年内呈爆炸式增长，其背后也有资本市场的推动，其中“bat”(百度、阿里巴巴、腾讯)的进入使在线旅游业的结构发生了巨大的变化。

无论你去哪个网络、同行程、艺龙、穷游等在线旅游网站，都可以看到背后有百度、阿里巴巴、腾讯的身影。 的领先企业西特利普网，以及被这些巨头之一收购的传言落空，标志着在线旅游业也进入了分成“bat”三大巨头阵营的寡头竞争时代。

蚂蚁延迟反击

起初，阿里巴巴的在线旅游市场布局落后于百度和腾讯，阿里的淘宝旅游只是一条非常低调的业务线。

去年，阿里巴巴终于携带旗下的购物搜索网站进入在线旅游o2o市场，先后入驻了西特里普、艺龙、同道、哪里、芒果网、蓝芒果等6家在线旅行社( ota )，成为酒店的垂直搜索行业。 其背后，阿里巴巴、投资方网络百度和3家投资艺龙的腾讯巨头正在争夺2000亿元的在线旅游市场。

上个月，阿里巴巴宣布新投资，联合宽带资本2000万美元投资国内首家o2o境外旅游服务企业雅虎旅游网。 这是继穷游网、街头之后，阿里在线旅游领域的投资。

针对此次投资，阿里巴巴相关负责人表示:“阿里看好英国、英国、英国现有的o2o模式，期待着在今后的某个时间点与英国、英国进行良好的业务合作。” 从行业内部来看，阿里投资英国，旅游规划布局逐渐明朗。

无独有偶，上个月，腾讯联合博裕、元禾三家机构共同出资5亿元加入该行程网。 这是腾讯的第二次投资，正好是席特里普和同行程在票务业务上捉襟见肘的时候，这笔投资把越来越多的想象力注入了在线旅游市场。

值得注意的是，年开始，腾讯纷纷进入旅游市场，入股成为艺龙的第二大股东。 全部资金收购旅人网，与腾讯自身的qq旅行整合成一个团队； 两次投资在同一条路线上，持股比例共计约20%。 近年来，腾讯对网上旅游的投资非常积极，其背后有明显的战术防守布局考虑，即希望先占一席之地。

网络分解者王利阳对《每日经济信息》记者表示，虽然阿里早就开始淘宝旅行，但其体量和领域地位与座位、去哪儿等平台相比不太理想。 与同行业竞争对手的腾讯相比，阿里在旅游行业投资的企业大多也属于小型网站。 如果席利普被百度收购的传言属实，阿里显然会落后于腾讯和百度。

bat之战

如果“单独斗争”的薄片与百度合作，在线旅游业将真正进入寡头竞争的时代。 更多的在线旅游服务( ota )网站被腾讯、百度、阿里三大巨头接受，在线旅游业结构将发生巨大变化。

王利阳表示，目前所有领域都面临着线上价格高、毛利率低、上游供应商新闻化程度低等一系列问题。 如果这些网站能够乘坐“bat”船，各旅游网站就可以享受后者提供的资源特征和资金特征。 也就是说，未来在线旅游的竞争取决于深度整合。 因为，bat最大的价值之一就是其入口的作用，它本身拥有巨大的流量和巨大的客户资源。 这是对ota最大的诱惑。

他进一步表示，最明显的例子是百度收购到哪里后，席特里普、艺龙从百度获得的流量明显减少。 如果百度收购薄片行程，整合薄片行程和去哪里的网，百度就会壮大一家。 但是，要让百度“委身”地领先于领域的领导，除非对领导赋予有吸引力的条件，否则很难在网上将其家族归于以往同行的竞争对手。

但是，加快o2o布局的行业已经成为bat近年来的核心战术，网上旅游作为o2o的重要行业，目前发展迅速成熟。 在线旅游给bat带来了越来越多的流量，在支付业务的利润空之间，巨头们不会错过这种奶酪。

来源：经济之声