“奢侈品涨价风潮全球蔓延 海瑞温斯顿等珠宝企业品牌相继提价”

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经记者蒋佩芳从上海来

奢侈品大公司的涨价热潮正在蔓延。

lv宣布上调日本区定价后不久，海外媒体报道称，海莉·温斯顿、蒂凡尼全面上调日本区定价，以应对日元贬值现象。 海莉·温斯顿3月22日表示将全面提高珠宝价格，手表价格保持不变，蒂凡尼4月10日宣布将全面涨价，但具体涨价范围尚未公布。

《每日经济信息》记者表示，奢侈品牌的这股涨潮不是个别国家，而是全球性的涨潮。

中投顾问薛胜文高级研究员对此表示，“奢侈品涨价屡见不鲜，几乎已经成为奢侈品的惯例，即使在奢侈品市场低迷期，每年也有不少奢侈品品牌进行不同程度的涨价。”

影响日元贬值或奢侈品的价格设定

去年12月以来，由于以安倍晋三为首的日本政府推行货币宽松政策刺激经济，日元汇率大幅下跌12%。

3月12日，日元对美元大幅下跌，盘中创下2009年8月以来新低96.70。 业界预计，黑田东彦正式就任日本央行行长后，将采取越来越多的缓和措施，日元贬值将持续下去。

尽管如此，日元贬值已经冲击了当地的奢侈品市场。 由于日元下跌和原材料价格上涨等原因，lv此前比日本区定价上涨了12%，这是1978年lv进入日本以来的最大涨幅。

奢侈品企业相继涨价，表明由于日元下跌，日本作为第二大奢侈品单一市场的地位正在减弱。

据一家媒体报道，ji asia日本拆迁师mikihiko yamato表示，其他企业品牌为了日元疲软将跟随涨价。 而且，他认为转嫁价格对高档企业品牌来说更容易。 因为有购买欲望的顾客，即使价格上涨也不会放弃购买。

正如涨价时期当初预计通常很快就会到来的那样，海莉·温斯顿、蒂凡尼相继上调产品价格。 关于海莉·温斯顿、蒂凡尼在日本的追随性涨价，在薛胜文看来并不奇怪。 日元贬值会直线降低海外高级企业品牌在日本区的销售收入，因此这必然是结果。

另外，薛胜文指出，将促使日元贬值或进入中国的日本奢侈品涨价，“日元贬值意味着日本奢侈品的降价，日本奢侈品为了维护高端企业的形象，将进行一定程度的涨价。”

据了解，日本奢侈品集中在服装、护肤品等行业。 例如，三宅一生、高田贤三、资生堂、skii等。 目前，在中国市场设有专卖店的只有资生堂和skii，但三宅一生中，高田贤三通常在中国市场在线销售。

高级零售专家丁利国认为，对顾客来说，如果没有合适的海外购物渠道，即使日本进入中国的奢侈品涨价也很难感受到。

奢侈品这种涨价是世界性的行为

这次奢侈品企业品牌的涨价不仅仅是日本的当地价格，中国也在涨价范围之内，这可以说是世界性的涨价行为。

《每日经济信息》记者获悉，lv比上个月提前涨价，具体涨价因产品而异。 蒂凡尼在3月10日涨价了6%-10%。 此外，海瑞温斯顿也将于3月22日全球涨价。 具体的涨价数字还不知道，但相关人士表示，根据以往的涨价经验，应该在5%-15%之间。 但是，这次涨价与珠宝相比，手表还没有收到涨价的信息。

对于奢侈品企业品牌的全球涨价行为，丁利国并不意外。 “奢侈品企业品牌每次都会为了找一点‘借口’而开始涨价，但实际上它本身是通过提高价格来维持企业形象和企业品牌价值的。 这是由其特征决定的。

“海莉·温斯顿、蒂凡尼在中国涨价是为了保持高端形象。 ”薛胜文认为，奢侈品通常采取高价战略，以“涨价”作为促销手段。 奢侈品的诉求小，涨价对其诉求量没有很大影响。

丁利国表示，奢侈品消费者对价格不敏感，5%-10%的涨幅也不会影响买家的购买行为。

薛胜文表示，与常规商品不同，在奢侈品的价值构成上，无形价值远远超过有形价值，数量上改变价格是奢侈品销售的惯用手段。 由于奢侈品的目标用户是收入水平较高的顾客，奢侈品的涨价不会对他们产生很大的影响，反而会刺激他们的需求。

值得观察的是，奢侈品不仅有花钱的功能，还有收藏和投资的功能。 丁利国强调，如果投资的产品都没有价格预期上升的趋势，未来投资价值减少，吸引投资者并不容易。

来源：经济之声