“饮料厂商“换包装不换水” 今年饮料市场几无新品”

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经记者王霞说，随着上海

夏季饮料销售高峰期的到来，各大饮料企业品牌之间的竞争也越来越激烈。 但是，在许多业内人士看来，今年以前传入的饮料制造商越来越侧重于包装的更换，但新品种很少上市。

据《每日经济信息》报道，目前国际饮料巨头可口可乐( ( nyse:ko )正在推出具有“白富美”等网络流行语的包装产品，康师傅) ) 00322，hk ) 综合来看，主流饮料制造商今年除了增加部分产品的味道外，没有新产品上市。

博盖咨询董事社长高剑锋昨天( 6月5日)在每日经济信息记者的采访中表示，整个饮料领域的萧条，让更多的公司打出了“营销品牌”，但饮料类别的飞速发展， 他说，新产品可以上市的未来方向可能是混合型饮料、地方属性强的饮料和一定的国外水果饮料。

新包装是新品种

“白富美”、“天然模糊”、“高富帅”……这些印有前卫名词的竟然是国际饮料“鳄鱼”可口可乐。 许多客户可能注意到，市区许多超市的货架(可口可乐包装瓶)都更换了这样的包装。

可口可乐企业公共事务宣传部相关负责人在接受《每日经济信息》记者采访时表示，新包装是可口可乐今年夏天的促销创意，包含许多网络流行语，目前在全国有商品销售，但很多地方

关于记者问的新品种，赵彦红说，只有旗下的美之源今年会出现一些新的味道。 类似

的事件也发生在康师傅身上。 记者表示，目前康师傅的瓶装水包装已经更换。 旗下、=茉莉花茶、冰茶等茶饮料也悄悄“升级”了包装瓶，从500毫升变成600毫升，打出了“加量无价值进货”的促销词。 康师傅旗下的产品“冰棍”系列今年不仅增加了味道，还没有出现新的品种。

博盖咨询董事社长高剑锋在接受《每日经济信息》记者采访时表示，今年的饮料市场至今没有出现新产品，但目前大力发展的产品大部分是去年出现的，本来是常规产品

记者表示，目前娃哈哈主打的娃哈哈燃气、启力、康师傅力推的“冰糖”系列产品均于去年首发市场。

君咨询合作伙伴闲强告诉记者，一般饮料制造商通常在3、4月上市，继大规模营销之后，6月繁荣季节到来后应该会有生产。 “今年整体来说，今年没有很多新的东西。 厂家包装的变更、量的增加等是营销的措施，主要是结合顾客的诉求，利用新的热点进行炒作。 ”

确实，今年的饮料竞争在于“包装”，“换皮不改水”是今年饮料市场竞争的要点。 但是，“联通营销”是否会得到顾客的支持，仍有待市场验证。

可口可乐方面表示，娃哈哈这次的新套餐是否会永远使用，取决于顾客对套餐的认同度，还没有一定的定论。

新产品开发价格上涨

一位业内人士认为，从某种意义上来说，对于今夏饮料市场大企业品牌不约而同地推出新包装，也可以证明饮料市场的竞争激烈程度。 对于老企业品牌的饮料，如果不能更改配方，只能从包装着手，期待得到越来越多的顾客的认同。

根据某行业的认知，饮料公司为了保证一年的收益，一个赛季的3-4个月内至少获得年销售目标的50%是有效的。 这几年，饮料领域的市场竞争状况也越来越大。

康师傅方面的负责人告诉记者，实际上过去的两年，对饮料领域来说是悲伤的两年。 另一方面，夏天的时间比较短，对一季的销售产生了一定的影响。 另外，包装瓶、糖等原料价格的上升，以及过去整体费用环境的恶化，对饮料领域产生了很大的影响。

因此，从目前的市场状况来看，越来越多的制造商正在进行“市场营销战”。 在这种现象的背后，其实现在的饮料新品类的研发价格也越来越高。

“碳酸饮料、瓶装水、茶饮料、果汁饮料、运动饮料、凉茶饮料，甚至胶原蛋白、面包汽水等饮料产品。 能挖掘出来的事情感觉好像被挖掘了一次。 因为新产品上市也变得困难了。”高剑锋说，几年前新产品的小相比较稳定。

另外，高剑锋表示，混合型饮料、地方属性强的饮料、一定的国外水果饮料可能有未来的发展方向。

“例如有一定的味道限制，地方属性的限制也很强。 云南石榴、普洱茶饮料等，如果茶、茶与乳结合、水果与乳结合等混合饮料”高剑锋说。 “另一个是引进国外少量水果饮料的国内，优势是国外水果的味道，但数量不是特别多。”

事实上，高剑锋所说的一点品种目前娃哈哈的营养快线以牛奶和水果为主，但天地壹号饮料股份有限公司短期内将推出功能饮料“突击壹号”、即将量产的山楂味植物饮料“百草壹号”的主要细分 在修身堂( 08200.hk )渠道销售的高级饮料经常喝g28，主要是国外水果、蔬菜的食物、抗氧化的组合，价格达到698瓶的天价。

“现在新产品上市的价格确实不低，客户也越来越理性了，经常打概念卡不一定非常有效。 ’闵强告诉《每日经济信息》记者，饮料制造商要想单品类成功，必须味道好、包装好、价格合理，但现在这也越来越难了。

来源：经济之声