““双11”名酒企和电商杠上了： 制止不了低价就“收”了你?”

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经过记者谢振宇

双11来了，知名酒企和酒类电气公司的竞争力越来越高。

11日10日晚，泸州老藏电子商务股份有限公司声明明确，主张与1919酒类没有直接合作关系。

1919年，酒仙网认为，作为国内排名靠前的酒类电商，此次双11促销力度不小，或由此激怒了知名酒企，有经销商认为电商低价模式损害了领域利润。 昨天，酒的领域传出了令人震惊的消息。 茅台、郎酒向经销商推出政策回购网上低价名酒，承诺向经销商和销售团队多注册账户，鼓励他们“外挂”抢注商品，并给予补贴。

昨天，1919年和酒仙网的相关负责人平均向《每日经济信息》记者表示，他们观察了知名酒企的相关信息，但不想对此发表越来越多的评论。 之后，记者也联系了茅台、郎酒相关负责人，但在发布消息之前没有得到回复。

网络上有名的卖酒企业鼓励经销商在网络上回购

在EC嘉年华“双11”到来之际，知名酒产品再次成为吸引酒类EC流量的筹码。

据《每日经济信息》记者观察，几天前，酒类电商促销产品和最低价已经发布了53度飞天茅台699元/瓶，52度水晶瓶五粮液499元/瓶，红花郎10年199元/瓶。 这些低价实际上比那个出厂价低了很多。

昨天上午，多家酒领域新媒体报道，茅台市场部、红花郎事业部监督部发出两个通知，鼓励经销商、员工在“双11”当天购买低价产品。

据新媒体报道，茅台于1919年直接瞄准酒仙网，表示:“近期，四川壹玖壹玖酒类供应链管理股份有限企业、酒仙网电子商务有限企业以低价销售名酒为噱头，引起客户关注，损害了我企业和客户的利益，“市场秩序指导， 红花郎方面还请在各大EC平台注册多个账户，为各账户的限量购买政策做准备。

与红花郎的声明中暴露了文件不同，茅台的文件原件没有出现在网上。 一家茅台经销商昨天表示，没有收到制造商的这份文件和通知，评价称这可能是茅台经销商们的意愿。

对此，1919年酒类直供相关负责人表示:“企业参加双十一艺术节的活动也有一点原因和顾虑，知名酒企的行为也是没有办法的，但我不想对此做过多的回复和评论。” 酒仙网相关负责人也表示，关注到业内盛传的知名酒企鼓励经销商回购产品等新闻。

一位熟知茅台的业内人士表示，11月初茅台销售企业曾专门发文，声明1919年酒类直接供应和酒仙网不在企业官方或授权EC平台，但此次为内部文，必须口头告知经销商。

昨天，郎酒集团信息发言人李明政在电话中向记者表示，他到国外出差，不知道销售企业方面是否发出了这一通知。 联系了茅台销售企业的相关负责人，通过邮件得知了这件事，但是在发送消息之前没有得到回复。

电子商务是否会因价格低廉而损害领域的优势？

酒馆和酒类电商之间的争执还在继续发酵。 昨天晚上，泸州老藏电商企业又发出了与酒类电商划清界限的声明。

据酒业媒体报道，泸州老窖电子商务企业在声明中表示，泸州老窖电子商务股份有限公司从未与1919酒类建立直接业务合作关系。

1919年猫官方旗舰店中，泸州老窖核心产品之一国窖1573的促销价为549元/瓶，比该产品计划内出厂价低560元/瓶。

对于部分名酒产品的低价化，1919年和酒仙网的相关负责人每人平均应对是企业的促销行为。 据酒仙网相关人士介绍，低价名酒为限量购买，“只有部分产品被用作引流产品。 ”。

但在知名酒企和经销商看来，这种行为损害了他们的利益。 茅台经销商表示，多年来，酒类经销商的促销价格日益下降，破坏了名酒原有的销售体系，对领域产生不利影响。

酒企和电子商务争夺战的结果，或两败俱伤。 中国酒业协会名酒收藏委员会常务理事、鉴定专家杨勇对《每日经济信息》记者表示，电商多以烧钱的方式吸引流量和粉丝。 制造商和酒类电气公司可以找到处理这件事的结合点。

“双方都有痛处，必须适应市场的变化。 有必要找到应对问题的方法。 双方吵架一定受伤，制造商体系受损，电商也在烧钱。 并不是没有处理方法。 例如，最终酒馆直接与电气公司合作，为电气公司定制产品。 ”。 杨勇拆开说。

酒类电商也在谋求变化，不再单纯追求价格。 酒仙网前述相关负责人表示，企业此次不是以价格战为中心，更重要的战略是提供顾客体验和服务。

1919酒类直供创始人、董事长杨陵江昨天宣布了力矩圈。 “1919年的这次双11销售节，树立企业形象，淡化排名，全部通过财务预算参与……这次双11销售节约60万张订单，验证1919年的o2o店配送系统，确保50%的订单在全天候内送达。

来源：经济之声