“电商双十一销售节暗战： 发力跨境购 争抢移动支付”

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“双十一销售节”从阿里独舞迅速发展到“全民购物节”，面对今年的“七年之痒”，同行竞争对手开始核心化。 在阿里和苏宁联手京东这场主戏之外，跨境电子商务商家和移动支付是隐藏在热闹表象之下的蓄力卡位置。

11月12日，新闻网考拉海外采购相关负责人在接受《每日经济信息》记者采访时表示，首次参加“双十一艺术节”对该平台至关重要的“练兵”，除了可以积累经验，使运营手段更加成熟外，还可以

移动支付是获取在线连接的关键点之一，此时卡的意义就在于此。 例如，微信支付今年首次致力于“双十一销售节”，与全国10多家实体店合作进行了宣传。

跨境电子商务成为快速发展的亮点

记者注意到，与往年相比，今年“双十一艺术节”的同行竞争对手开始核心化。 尽管有活动，但1号店、当当网等在今年的“双11销售节”期间，动作比较沉默。

相比之下，跨境电子商务似乎成了高调刷存在感的地方。 天猫、京东、苏宁等主要参与者在这里发力，亚马逊中国为宣传随后的“黑色星期五”活动加分。

今年1月刚上映的新闻网站“考拉海购”首次参加了“双十一销售节”。 另一方面，12日发布的新闻网q3财报显示，电子商务、邮箱和其他业务净利润10.04亿元，比去年同期增长162.16%，比上个月增长107.85%。

在考拉海外购物迅速扩张的情况下，整个新闻网络的电子商务发展势头迅猛。 ”考拉海购相关负责人向《每日经济信息》记者表示，参加“双十一艺术节”是这个平台检验自身的好时机，将进一步提高采购、运营、技术、市场、客户服务、仓储、物流等各个环节的能力，提高客户体验，

目前，跨境电子商务的首要模式包括以天猫国际为代表的平台类、以京东全球采购为代表的半自营半平台类、考拉海采购等自营类。 其中，平台类跨境电子商务经营者以上传第三方商户为主，商品的SKU(stockkeepingunit，库存量单位)； 自营模式对供应链的管理力和定价能力较强。

根据尼尔森年10月末发布的《中国电子商务领域快速发展》杭州指数白皮书，跨境网购领域呈现四种快速发展趋势。 一是跨境网购平台与个人代购共存并持续快速发展。 二是二线城市跨境网购市场费用高、潜力大。 三是不同类型的商品有清晰的地域倾向； 四是跨境网购APP平台备受欢迎。

电子商务的卡位之争移动结算

记者表示，与阿里在电子商务方面的强势相比，bat中的其他两家公司、腾讯和百度对此使用了广泛拉网的垂直投资战略。 除了腾讯和京东结盟外，百度将于今年下半年投资跨境电子商务蜜芽、波罗蜜、生鲜食品EC中粮买网。 12日，移动生鲜食品EC平台每日优鲜宣布获得腾讯投资的B轮融资。

公开数据显示，今年“双十一销售节”全天，天猫移动端交易额为68.67%； 北京东移方面的订单量占74%。 网购交易终端的变化，从某种意义上说导致了客户支付习性的变化。 移动支付是拉动网上支出的关键，快速发展的好坏直接关系到平台联通生活o2o服务的前景。

根据bat最新财报显示，截至去年9月，阿里移动月活动用户达到3.46亿人，一季度增长3900万人的百度钱包活跃账户比去年同期增长520%至45百万； 微信支付和qq钱包累计绑卡客户数已经超过了2亿人。 由此可见，“双十一销售节”不仅是电子商务的网上竞争、线下比物流，也是宣传移动支付的机会。

据悉，微信支付今年首次致力于线上“双十一销售节”，从11月6日至12日，与全国10万家以上的网店合作，推出了优惠活动。 11月11日当天，在采用微信支付后，还将有机会获得随机现金红包和applewatch抽奖。

我们希望通过在线活动，培养客户的移动支付习性，集中帮助实体店逐一发挥线上流量的特点。 微信支付相关负责人表示，在线一系列活动的目的是普及资费套餐。

易观智库拆解师闫宏慧在接受《每日经济信息》记者采访时表示，由于百度的移动支付业务还处于起步阶段，近几个季度百度钱包的宣传力度很大。 阿里从电子商务起家，经验积累多，到支付层出不穷。 而且，腾讯基因在社会上交流，通过社会交往的工具微信培养顾客的支付习性，需要考虑能否促进强烈的诉求。

另一方面，在富裕且越来越多的支付场景和功能多元化之间如何折中似乎并不容易。 例如，在支付宝钱包( Alipay )加强社会交流的时候，客户经常向我吐槽“越来越像微信”。

来源：经济之声