“基因检测欲傍“双十一销售节” 低价促销遇冷”

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一年一度的电商盛宴如期而至。 今年的“双十一销售节”除了服装日本化、电器、食品等已经渗透到电商的商品种类外，医药的销售也成为了另一种途径，许多医疗机构出现在各个EC平台上。

《每日经济信息》记者观察到，一些基因检测机构称“不惜血本”，将折扣从原来的“专卖店价格”的5折降至3折。 但是，这种低价促销的效果并没有体现在销量上，很多基因检测的网络交易量不高。

据北京鼎臣医药管理咨询中心负责人史立臣介绍，基因检测服务的“高级”身份不适合在常规EC平台上销售，在“双十一艺术节”上也收效甚微。

解放军第307医院多年来的基因检测研究人员表示，目前基因检测市场比较混乱，价格战无处不在，亲子鉴定这个细分市场从5年前就开始了价格战。 这个领域本身是高科技领域，不是价格战，需要监管部门促进规范的快速发展。

基因检测机构的参战

在“双十一销售节”的宣传攻势下，医药电商也加入了促销大军。

据观察，天猫医药馆、太安堂旗下的康爱多、以岭药业旗下的以岭商城、白云山旗下的健民网等多家医药EC平台相继推出不同程度的优惠活动。

值得一提的是，不仅是药品制造商，基因检测机构也在“双十一销售节”的节点上谋取“一攫千金”。

据不完全统计，博奥颐和、通策医疗、达安基因、爱康国宾等医疗机构纷纷入驻各EC平台，以“专卖店价格”的五折或更低的折扣吸引顾客。 以爱康国宾为例，原“特殊橱柜价格”1800元的乳腺癌基因检测套“双十一销售节”价格为600元，原“特殊橱柜价格”3000元的亲子鉴定dna基因检测服务为799元。

史臣对《每日经济信息》记者表示:“基因检测属于高端医疗服务行业，需要对普通顾客进行前期宣传教育和企业品牌建设。 如果只将检查项目作为产品在EC平台上销售，可能会产生相反的效果。 ”

史立臣进一步分解说:“基因检测与otc药品不同，是专业的医疗服务，不能只做一个产品随便在EC平台上卖，应该放在专业的医疗平台上提供相关服务。 这种医疗服务比一些EC平台更适合在自营平台上销售。 ”

“价格战”需要规范化

但是，基因检测产品爆炸性的促销场面并没有体现在销量上。

据记者统计，截至11日晚18时，天猫医药馆上线的基因检测类产品中，爱康国宾乳腺癌基因检测套餐59门销量最高，博奥颐和、华大基因等机构推出的促销套餐均未摘颗粒。

上文提到的解放军第307医院基因检测研究人员表示，“双十一销售节”期间，天猫医药馆推出的基因检测课程价格竞争力不高，可能是销售降温的重要原因之一。”

以前达安基因推出了580元的基因检测产品，“23魔方”有4种遗传性肿瘤、88项健康风险和38项体质特征的标准检测包，其售价不到999元。

“现在的基因检测市场很混乱，价格战无处不在。 ”上述基因检测研究人员表示，“目前，市场上进行亲子鉴定的价格较低的是500元~800元的人均样本，较高的是1200元~1500元的人均样本。 他坦白说:“其技术门槛不高，所以可以成为普通的生物技术企业。”

另外，肿瘤基因筛查的过度普及已成为领域的诟病。 上述基因检测研究人员表示:“肿瘤基因筛查本身的目的是加强个体化药物的可比性，但现在已经鼓励所有人进行筛查，实际上很多人不需要进行这种筛查。”

许多业内人士在回答时哀叹目前基因检测市场的混乱，但都预见到了领域的快速发展前景。 解放军第107医院健康管理中心主任肖国龙此前表示，“以产前无创基因为例，近3年来，我国约有20万孕妇接受了产前基因检测，市场规模在10亿元左右。 如果30岁以上的孕妇实现全渗透，市场容量将达到近80亿元。 ”

“基因检测本身是高科技领域，价格战不利于领域的健康快速发展，希望领域和相关部门能够进一步促进规范化的快速发展。 ”上述基因检测研究者提出了建议。

来源：经济之声