“创维联姻国足 体育营销是门好“生意”？”

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经过记者陈鹏丽

继tcl宣布将继续与体育赛事合作后，创维集团选举于“双11”日宣布与中国足球代表队“联姻”。

11月11日，创维集团正式宣布成为中国足协中国队五年官方赞助商。 在彩电领域的经济衰退中，彩电制造商的体育营销趋势没有间断过。 那么，体育营销对家电公司来说是好的“商业”吗？

中怡康企业品牌总监左延鹊表示，创维在成为广州恒大的产品赞助商后，意识到中超的商业价值正在扩大。 因为这充分证明了现在与中国携手穿越时空，充分认识到这笔“生意”很划算。 中国家电设备研究院新闻服务平台媒体服务中心副主任苏亮认为，无论联赛或球队的投资或赞助，大多都是不顾价格进行投资，但从以往的经验来看，成功的公司寥寥无几。

/ S2/]彩色电视制造商的推拉体育营销

中国男足和不丹世界杯预选赛前夕，昨天创维集团正式宣布成为-2019年度中国足协中国队官方赞助商。 10月底，中国男篮主要赞助商tcl宣布，将继续与男篮携手合作。

《每日经济信息》记者注意到，随着各类体育赛事的兴起，由于彩电的特点，近年来，国内彩电公司赞助联赛成为体育营销的首要手段。

对创维集团来说，这不是第一次赞助足球了。 去年3月，创维协助恒大足球体育营销，另外创维连续第二年赞助印度超级联赛豪门德里迪纳摩俱乐部。

据悉，2006年tcl开始整合体育营销体系，开始将各地分散的赛事赞助商转移到全球统一的体育营销活动中。 2009年tcl首次与中国篮球合作，并于2009年成为主要赞助商。

另外，深康佳等国内彩电制造商也相继赞助了各种比赛。

不仅是彩色电视制造商，其他家电公司也赞助了体育活动。 记者表示，志高空调最近也与足球密切相关。 10月，在连续多年发起“志高杯”足球联赛并赞助后，志高集团董事局主席李兴浩正式宣布成立志高女子足球队。 但据志高空内部人士称，这是李兴浩个人的投资行为。

体育营销是好的“商业”吗？ [/s2/]

初期，三星以奥运会为契机跃居世界知名企业品牌，成为体育营销的典型例子。 之后，家电公司纷纷效仿。

业界认为，体育营销只能在短期内给公司带来知名度的提高。 康佳元总裁、梦想电视创始人刘丹认为，赞助是企业品牌广告，足球中国代表队本身就是争论点，从公司知名度的角度看，创维善于选择赞助足球中国代表队。 其利润大于价格。

但苏亮表示，创维目前选择赞助中国足球队不是好时机。 因为中国足球目前正处于低谷期。 以往的经验表明，无论联赛或球队的投资或赞助，投资往往与价格无关，但很少有成功的公司。

“而且创维已经是彩电巨头，如果是为了提高知名度的话，我觉得投入和回报是错误的。 ”苏亮说。

据记者观察，创维此次还利用发布赞助足球中国国家队的机会，强势推出系列“健康科技”理念产品。

实际上，对体育赛事赞助商来说，能从中得到实质性回报的公司极少。 例如，年，新飞电器宣布赞助中国超级联赛后，新飞电器将成为中国足球队的赞助商。 但在中国业内人士看来，新飞的体育营销对新飞电器影响不大。

左延鹊告诉记者，目前，中国超市和cba蓝球是参与度和关注度都是中国市场最高的两项运动，家电公司旨在赞助中国超市，扩大体育营销。 从长远来看，中国超级是最有价值的赛事投资，这次创维和中国超级的合作可能会在三五年后看到更大的市场。 但是，创维的未来更多地关注营销中目标顾客的持续教育和指导，认为中国超广告不仅应该成为广告传播平台，更应该成为产品与顾客交流的平台。

来源：经济之声