“永辉超市开首家会员店 暂无扩张计划”

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经过实习记者肖乐

11月18日，永辉超市的第一家会员店在上海开业，持有100元/年的会员卡后可以在这里购物。 永辉超市副总裁翁海辉在接受《每日经济信息》记者采访时表示，与之前流传的会员店不同，永辉的会员店面积小，主要是高质量的全球商品，未来将成为更精准的o2o入口。 但是，他还表示，会员店暂时没有扩张计划，期待永辉的会员店能吸引特定的花钱人群。

永辉首次开设会员店

日前，与京东牵手的永辉超市18日在上海开设新业态——会员店，持有100元/年的会员卡后，即可在这家面积200平方米的超小型会员店购物。 永辉超市副总裁向《每日经济信息》记者表示，永辉的会员店与以前流传的会员店不同，首先是营业面积，其次是商品种类少而集中。

翁海辉表示，目前加盟店全球采购商品比例在30%左右，未来随着全球供应链的完善将达到50%以上。 加盟店的进口商品都是产地直销，直接销往澳大利亚、韩国、日本等厂家。 这是因为商品价格有一定的特点。 ”

上海尚益公司管理咨询企业行长胡春才会表示，目前在大型零售公司中，进口食品、散装休闲食品和低温食品的销售增长显著，特别是进口商品，随着人们费用水平的提高，对进口商品的费用增多，关税的下降也使进口商品迅速发展受益。 关于永辉超市的第一家会员店，胡春认为越来越多的试水性质，“不愧为面积只有200平方米”。

除了全球商品外，永辉会员店的另一大类别是生鲜商品。 翁海辉告诉记者，会员店的生鲜商品将全部通过包装解决，单价可能比其他地方高，但整体性价比较高。 传达了因为质量好，可以减少损失。

在永辉超市之前，物美商业于今年8月开设了第一家会员店，物美会员店标记了沃尔玛的山姆会员店。 但是，与深耕会员店多年来的沃尔玛等外资企业品牌相比，国内商的超实力依然很弱。 胡春才告诉记者，会员店迅速发展的根本在于零售商管理商品，山姆会员店的商品有其独特之处，它们切入生产环节，商品性价比高，这样才能使顾客成为稳定的会员。 国内的零售商大多直接将供应商的商品品牌化销售，商品没有竞争力。

以前，会员店的魅力在于具备一般需要花费一定费用的实力的人们。 永辉会员店也曾是中高端的定位。 翁海辉说:“会员店还没有扩张计划，“期待会员店的商品更有个性，会员店能花费特定的费用。”

o2o的重要一环

翁海辉表示，会员店的另一重要意义是网上邮购的重要一环，会员店作为网上体验店和提货点，还可以物流配送。 “将来可能会在京东上开旗舰店，和京东家合作。 ”翁海辉表示，会员店的商品更加标准化，如生鲜品全部包装，重量规格均准确，可降低物流配送难度。

据了解，永辉微店是永辉目前的EC平台，但只在福州地区配送。 在谈到微店宣传时，翁海辉表示不急于复制宣传，“未来是独立快速发展平台，还是与京东合作快速发展平台，是我们应该思考的方向。”

永辉超市目前有大卖场、卖场、社区商店、bravo精致超市4种经营业态，截至今年6月底，店铺总数为275家。 季度报告显示，今年前9个月，永辉超市实现营收314.44亿元，比去年同期增长16.7%，归属于上市公司股东的净利润为5.97亿元，比去年同期减少7.98%。 今年上半年永辉超市新店23家，新店32家，尚未签约的未开店总数达到183家，新店扩张速度很快。

今年8月，京东宣布43亿元进入永辉超市，这笔交易完成后，京东将持有永辉10%的股份。 虽然获得资金注入的永辉超市将继续加速新店的扩张，但是新店的会员店业态更大程度上想象了永辉的线上扩张之路空。 但是，会员店o2o能否成功，与京东的合作还能打出那些亮点。 还需要注意。

来源：经济之声