“美菱电器定增募资15亿 押注“智能制造+O20O社区生鲜””

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经过记者黄丽

以前，由于传来了业务增长的无力感，美菱电器开始计划进军o2o生鲜“红海”。

昨天( 11月19日，美菱电器宣布增资计划，向四川长虹等地募集资金15亿7000万元。 与企业以往的主要市场面向“家庭”不同，美菱电器此次将“社区”纳入未来的增量市场，规划了o2o社区生鲜业务的布局。

根据预案，募集的资金中3亿2000万元用于智力生活平台建设，以“智能生鲜自提箱”为切入点建设米菱智力生活平台，开展o2o社区生鲜业务。

事实上，生鲜食品EC的快速发展存在生鲜产品不易残留、运输容易损失、配送时间要求高、物流价格高、产品标准化低等五个问题。 家电领域的关注者梁振鹏对《每日经济信息》记者表示，打造“o2o社区生鲜”投资高、长，美菱电器如何盈利、何时盈利都是未知数。

昨天《每日经济信息》记者致电美菱电器时，董秘办公室表示，具体战术副本尚不清楚。

以智能和网络为目标+

近年来，家电市场销售疲软，黑电竞争陷入红海后，家电领域的战火也逐渐转移到白电市场。 作为从以前流传下来的家电制造商，近年来在收益和利润方面遇到增长瓶颈的米菱电器也在寻求从以前流传下来的公司向网络化、智能化的转换。

昨天，美菱电器提出增资15.71亿元计划，其中3.91亿元、5.59亿元、3000亿元、3000亿元分别是智能研发能力建设及智能家电技术新产品开发项目、智能制造建设项目、智能生活项目

四川长虹作为美菱电器的大股东，为了与一致行动者长虹(香港)贸易有限企业保持合计持股比例24.88%不变，计划购入此次发行的24.88%的股份，投资约3.9亿元。

《每日经济信息》记者整理美菱电器近年年报发现，家电市场诉求放缓，年来美菱电器收益和利润未大幅增长，年第三季度业绩大幅下滑。 据美菱电器财报显示，其三季度营业收入约19.42亿元，比去年同期减少20.44%，净利润444.62万元，比去年同期减少94.35%。

根据奥维云网“双11”冰箱在线销售数据，美菱冰箱销售额7.3%，排在第五位，前四位分别是海尔、西门子、美、容声，分别为28%、23.6%、13.4%、9.2%。

梁振鹏向记者表示，米菱冰箱多年来发展迅速，但如今已被后来的秀美、容声超越，“这证明了米菱的产品竞争力在下降。 米菱可能也意识到了自己的问题，但这次募捐大部分投入到智能化研发和制造上，这也是未来家电的快速发展方向。 ”

生鲜食品EC烧钱很难盈利

值得注意的是，在这次名额增长项目中，3亿2000万元投入到智力生活项目中是一个亮点。 根据美菱电器预案，该项目以“社区”、“生鲜”、“o2o”等重要因素为中心，以社区“智能生鲜自助陈列橱”为切入点开展o2o社区生鲜业务，提供生鲜等日常食品的销售和配送服务

最近，世界市场调查企业尼尔森发表了《中国生鲜食品EC领域快速发展白皮书》。 30岁左右的白领是生鲜食品电商使用的主流群体，8成以上已婚，学历在本科以上，平均家庭月收入达到1.9万元。 北广深等全国七大城市中，50%以上的调查对象表示，网上购买最多的是水果、乳制品。

家电领域的专家刘步尘也表示，目前家电市场整体销售不佳，现有产品已经面临增长瓶颈或天花板，只能想办法增加市场，在社区布局自助抽屉是一种尝试，这是长虹的智能柜

根据美菱电器公告，该智慧生活项目建设5年，其中线上平台建设包括社区生鲜自动售货机配置、仓储加工中心及物流配送中心建设，线上包括EC平台、支付、运营等体系 其中固定资产投资约2.05亿元，软件购买2900万元。

据了解，美菱电器的“o2o社区生鲜”业务试图通过自建平台、仓储、物流来实现，但这在业内非常难以实现。 “生鲜产品价格昂贵，而且损失很大。 生产生鲜自动售货机的投资也很大，也需要时间。 另外，除了冰箱巨大的耗电量之外，为了盈利，顾客数量必须足够多，客单价必须足够高。 ”一位业内人士也对《每日经济信息》记者说。

但美菱电器方面对此表示乐观，预计该项目实施后，当年销售额17.51亿元，税后利润1.16亿元，项目动态投资回收期(税后) 5.76年，内部收益率29.34%

事实上，社区o2o兆级的市场规模已经吸引了众多领域的大佬，上市公司三泰控股( 002312，sz )从3年前就开始了社区快递快递柜的快递项目，目前还没有进入盈利期。 美菱电器打算自建在线下平台，在没有率先占据社区入口特征的前提下，显然不容易。

对米菱来说，其具有冷库生产能力和进入o2o社区的生鲜特点，但梁振鹏认为，长时间烧钱投放后，米菱电器将如何盈利，何时盈利尚不清楚。

他认为，美菱电器还是应该把重点放在提高产品竞争力上。 “米菱产品线涵盖冰箱、冷柜、空调、洗衣机等，已经很齐全，但主要产品还在领域二三线。 其实家电业有很大的市场空之间。 米菱现阶段最应该做的事就是把自己的企业品牌做到最大。 ”。

来源：经济之声