“麦考林巨亏成“一美元”股 退市规则考验将至”

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经记者郑佩珊从上海寄来的

年或中国电子商务领域竞争最激烈的一年，其洗牌可能不久就会出现。

《每日经济信息》记者表示，今年一季度开局对被称为中国b2c第一股的麦考林来说并不顺利，该电商在“战斗”中的处境比较困难。

根据昨天( 5月16日)麦考林公布的今年一季度财务状况，其一季度营业收入比去年同期增长22.8% )，毛利率同比增长18.4% )，净亏损达到420万美元。

也许是因为对这个数据感到厌倦了，麦考林的股价昨天跌破了1美元； 此外，纳斯达克由于“1美元退市规则”，麦考林上市一年半后，将不得不面临退市风险。

对此，业界的说法是，这两年电子商务领域表面的繁荣掩盖了背后的危机，惨烈的竞争背后是“不健康”的财务数据。 麦考尔首席执行官顾备春说:“展望未来，尽管市场竞争日趋激烈，但要提高顾客满意度和运营效率，保留实力，最终为股东创造价值。”

一季度的赤字

从麦伦亏损的事实来看，业界的说法是，这两年电子商务领域表面的繁荣掩盖了背后的危机。 公司经常以牺牲利润为代价低价聚集流量，加速规模的扩大。 迄今为止电子商务领域商业逻辑的最终目标是拖累对方，提高领域的毛利率。 在这样激烈的竞争背后，有着“不健康”的财务数据。

领域整体增长率放缓后，表面繁荣难以持续，此前各大电子商务公司铺天盖地的广告和层出不穷的促销盛宴悄然退场。 “从今年开始，电子商务公司的毛利率普遍下降，很多公司很快就开始重新考虑如何刹车提高毛利率。 ”易观国际分解师陈寿告诉记者，公司一直以来赚大钱的营业模式已经难以为继，如何降低运营价格保证毛利率是目前所有电商公司考虑的重点。

麦考林从去年就注意到了这个问题。 麦考林首席执行官顾备春此前也在接受记者采访时表示，如果今年EC连锁资金紧张，将首先影响广告费用，之后也会影响向供应商的支付。 “如果货币链不好动，EC公司就会变得非常危险”。

今年第一季度，和大多数电子商务公司一样，麦考林开始削减广告费用。 麦考林一季度的电子商务业务也在这种情况下开始下跌。 麦考林的财报显示，由于麦考林减少了互联网广告，每月平均独立访客数减少，最终导致互联网平台业务净收益下降。

麦考林的财务数据显示，网络销售业务q1净利润1710万美元，比去年同期下降35.1%，呼叫中心净利润1110万美元，比去年同期减少3.7%；在线上，自营店销售额为500万美元，比去年同期下降15%。 加盟店销售额为390万美元，比去年同期减少9.2%，店面数量从325家降至275家。

财务数据开始下跌后，麦考林面临的资金紧张问题暴露出来。 今年一季度麦考伦净亏损420万美元，比去年同期增长7.6%，企业自一季度末以来，现金储备约为5290万美元，上一季度约为6070万美元。

另一方面，必须开始削减价值成本。 麦考林财报显示，一季度削减营销价格和监管价格，一季度毛利润为38.2%，比去年同期上涨2.1%。 另一方面，麦考伦下调价格后，直接影响了销售额。 如何平衡这两者已成为麦考林的当务之急。

面临退市风险

另一个问题是，麦考林此次财务数据下跌，股价也下跌至“1美元区”，成为国内首家美国上市电商“1美元股”。

迄今为止，由于美国当地的集体诉讼和之后的中概股进行空等多种因素，麦考林股价曾一度下跌9成，最终在1.1~1.5美元的区间徘徊了半年多。 股价最终没有守住1美元的底线，昨天跌破1美元，至0.92美元。

根据纳斯达克退市标准，有形净资产必须在200万美元以上，市值必须在3500万美元以上； 净利润最近的财政年度或最近的三个财政年度中的两年不得低于50万美元。 股票持有量不得少于50万股股票持有市值不得低于100万美元最低报的购入价格不得少于1美元市商数量不得少于2个股东人数不得少于300人 上市公司只有满足这些持续的上市要求，才能保存上市资格。 其中，《1美元退市规则》规定，上市公司股票每股不到1美元，如果这种状态持续30个交易日，纳斯达克市场将发出预损警告，被警告的企业若在90天内未能采取相应措施改变股价，将导致股票交易的

业内人士表示，现在的麦考林也许应该考虑尽快挖掘业绩的方法。 但是，麦考伦的主要电子商务业务不容易维持今年快速上升的趋势，一方面以前流传下来的盈利模式难以延续，另一方面是线上以前流传下来的公司带来的挑战。 另外，麦考林的在线业务也面临着领域增长减速的问题。

中国b2c第一股该何去何从？ 顾春说:“过去的这一季度，我们提高了自身品牌的质量管理标准，客户对我们产品的评价持续提高。 未来，我们将保持自己的企业品牌质量，进一步提升时尚感。 为了提高我们官网的顾客购物体验，我们推出了新的网络系统。 这样，我们的顾客随时可以查看订单和快递的配送情况。 ”他还补充说:“展望未来，尽管市场竞争日趋激烈，但要提高顾客满意度和运营效率，保留实力，最终为股东创造价值。”

来源：经济之声