“通用汽车弃投Facebook震波：网媒广告精准度遭质疑”

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经记者曹晟源出生于成都

今天，facebook及其首席执行官马克·扎克伯格将被世界最大规模的ipo，载入世界资本市场史册。

但是，在企业ipo前夕，扎克伯格及其管理销售团队可能扰乱了兴奋的情绪。

日前，通用汽车宣布将停止在脸书上刊登1000万美元广告的活动，引起业内外的广泛关注。 不仅是通用汽车，包括宝洁、起亚汽车等在内的以前的公司都对在facebook等社交通讯图形媒体投稿上刊登广告感到有些不安。

而且，与去年年底相比，索罗斯管理的基金企业一季度不仅抛售了大型搜索引擎谷歌公司的股票，还大幅削减了新闻网大型搜索引擎百度。 这是上游投资者看到空互联网营销的前兆吗？

《每日经济信息》记者观察到，在持续发酵的通用汽车不再投资facebook的背后，越来越多的业内人士和广告投放者对互联网或网络社会交流媒体“大包围式”的投放效果提出质疑。

ipo前夕的拆迁单

北京时间5月18日晚，社会交流巨头脸书将启动在美国的ipo项目。 这是世界资本市场上有史以来规模最大的科技企业ipo。

按照facebook新修改的每股35美元至38美元的发行价计算，企业募集资金将增加31.9亿美元。 以每股38美元的发行价计算，facebook的募捐总额超过160亿美元。

然而，值得注意的是，作为大型广告业老板之一的通用汽车日前宣布，将停止在脸书上刊登1000万美元的广告。 通用汽车相关人士在公开场合表示:“企业将在盛夏之前停止刊登脸书的收费广告。 广告业者集团和第三方企业的调查结果显示，我们认为每年1000万美元的广告费不会带来什么利益，发布在facebook上的广告没有达到督促顾客思考企业产品的目的。”

对此，通用汽车中国公关部相关人士对《每日经济信息》记者表示:“这是通用汽车总部的事件，与中国地区无关。”

事实上，对facebook广告投放效果的质疑不仅局限于企业品牌投放公司，一家美国专业金融媒体日前也提出了对facebook的质疑。 最近，美国cnbc公布了与facebook进行比较的调查数据。 接受调查的facebook用户中，57%的人没有点击facebook上的广告或其他赞助商业文案，约26%的被调查者表示没有参与此类活动。

根据网络营销软件公司wordstream发布的分解报告，以脸书广告和谷歌在线显示广告为对象，脸书广告的点击概率为0.05%，是谷歌在线显示广告的点击概率。 点击概率低表明，脸谱广告目前缺乏最受欢迎的面向顾客的广告模式，也缺乏吸引人的广告模式。

但是，直接展示这些赞助商的文案是facebook的盈利手段，与此同时，顾客点击的概率最终决定了广告投放者为这些广告支付的对价。

emarketer分析师黛比·威廉森表示:“facebook需要提高识别目标用户的精度，并提供有力的证据，说明社会交往活动有助于企业识别参与者。” facebook还必须说明，社会交流活动使顾客越来越喜欢广告，与广告的交流也在增加。 ”

第一季度网络广告市场缩小

根据公开数据，facebook的年广告营业收入为31亿1000万美元，1000万美元的广告费似乎只占很小的部分。

然而，作为大客户之一的facebookipo前夕的这一举动，引发了企业品牌广告投放业主对facebook网络广告体系的观察，一些领域的注意人士认为其不成熟。 据此，GM可能成为facebook对广告发布者吸引力减弱的征兆之一。

作为互联网新贵代表的facebook，其一举一动自然被视为领域的风向标，GM的这一举动也让人们反思了领域对于高速公路上的平面媒体投稿模式是否有效果。

“削减投入的动向，‘通用广告’在市场上得到验证，也一定是对媒体的认知过程。”中国广告协会新闻分会主任梁勤俭在接受《每日经济信息》采访时指出，此前在网络和媒体广告上的刊登效果被夸大了 “我不认为媒体广告有那么强。 其中存在着泡沫。 平面媒体投放的广告的收益价值和精确度有待确认。 ”

他表示，互联网经营者吸引广告投放者投放广告的效果并不理想，而且这些广告投放者在很久以前就发现了媒体更有效。

根据易观智库enfodesk产业数据库公布的“年一季度中国互联网广告市场季度监测”数据，年一季度新闻互联网广告运营商市场规模为140亿3000万元，比上个月增长-5.6%，达到56.2%亿元。

央视市场研究股份有限公司媒体和支出行为研究总经理沈颖在接受《每日经济信息》采访时表示，“平面媒体对投放广告效果的判断，仍是新兴领域，缺乏准确的数值，判断标准也不统一，这是一个认知和再认知的过程，这个过程不断 对于摸索中的媒体，广告刊登者做出更改预算等动作并不奇怪。 ”

整合市场营销的未来，或者被宠爱

在GM停止在facebook上刊登广告之际，中国图书微博于5月16日宣布将全面开始商业化，但对报价持谨慎态度。 在美国上市的所有企业第一季度财报显示，第一季度广告线业绩远低于此前预期。 但是，通用汽车停止巨额投资的行为是否会引起广告发布者对全员和本微博等的投资效果的疑问，相关人士昨日表示不对此进行评论。

现在，以前流传的媒体多年来所培养的权威和专业性，公众在参与者心中的信服力是媒体短期内无法取代的。 易观国际分解师董旭对《每日经济信息》表示，以前报纸等媒体有很多深度客户，对忠诚度高、需要精准营销的广告发布者来说是个不错的选择。 平面媒体的投稿由于其传播范围广、不受时间限制，制作价格低、更新灵活性高，逐渐被众多商家和顾客所接受。 但是，在营销手段不断被推向新阶段的情况下，整合营销，或者是以前流传下来的媒体与媒体之间捆绑的多元化投入，现在备受关注。

董旭进一步表示，通过不同的媒体进行整合营销是近两年来广告发布者的重点。 目前，互联网用户的招聘习性分散在各种终端中，企业品牌的广告发布者越来越多地想要覆盖受众，就需要整合不同的广告方法。 广告业者集团也需要提供不同的图案来吸引和满足广告发布者的诉求。

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来源：经济之声