“新浪全面启动微博商业化 社会交往媒体广告市场仍待培育”

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经记者谢晓萍从北京出发

面对3亿2400万注册客户，在高昂的投入和运营价格下，本微博平台的商业化“高速化”。

昨天，本首席执行官兼总裁曹国伟在财报拆解会议上表示，目前为推进商业化进程，本微博已建立并完善微博信用体系、微博支付体系、微博数据挖掘体系等微博基础设施。 另外，为中小企业和个人客户服务的自助广告系统也将于4季度推出。

“现在，微博的商业化主要分为广告和部分数码销售产品。 ”曹国伟指出，微博的商业化已经开始，但社交媒体的广告在国内还是一种新的形式，市场培育还需要时间，这意味着第二季度的整体广告收入不会因为微博广告的上市而大幅增加。

财报显示，截至去年3月31日，一季度未经审核的财报显示，一季度纯收入比去年同期增长6%，为1.062亿美元。 净亏损1370万美元，去年同期净利润不到1500万美元。

事实上，虽然本微博的变现能力还需要注意，但它给图书带来的支出增长已经是现实了。 去年，该微博在人员、基础设施、营销价格等方面投入了约1亿2000万美元，但今年要继续在微博上投资1亿6000万美元。

《每日经济信息》从去年开始就已经确定了从单向推特模式转移到双向脸书模式的意图，随后，即时通讯、微组、专辑、位置等功能相继上线。

在这一观点上，基于社会交流关系和有趣图像的推荐引擎微博广告比以前流传的广告形成了鲜明对比，实现了从流量购买到客户投放的转型，强调广告——文案，通过社会交流有趣图像激发企业品牌的文案兴趣

此外，该微博将于近期推出商业开放平台，在技术和接口方面支持开发者，共同构建服务公司APP商店( appstore )，构建优势共享机制。

这种变化中有一些来自facebook的启发。 据美国知名市场研究企业emarketer预测，全年全球社会交流网络广告收入增长势头强劲，全球广告发布者今年也将在社会交流网络广告上消费77.20亿美元，仅脸书广告收入就将达到50亿美元

除了社会交流广告外，今年的商业化途径还有公司的微博，这也是业界最有前途的商业模式。

曹国伟表示，目前我们的微博数量超过13万，希望年底公司的微博数量达到40万。 基于此，将来可以与公司的微博进行比较，提供数据、工具等增值服务。 另一方面，公司微博的客户群和活动将成为未来重要的商业化资源。

facebook拥有约50万个以上的公司认证账户，facebook依赖于向公司提供各种服务，预计全年广告收入将达到31亿美元，今年将达到50亿美元。

但是，这并不意味着本商业化进程没有挑战。 以社会交流游戏为例，去年第三季度微博游戏平台上市，此前客户数量环比增长不大，但腾讯不仅在游戏等方面拥有丰富的运营经验，还包括Q币、财付通等

因此，正在尝试构建微博支付体系、信用体系、数据挖掘体系，进一步完善微博商业化的基础设施。 根据《每日经济信息》，本旗下支付平台目前正在向第三方申请支付牌照。

“作为日本商业化的重要一环，有必要构建自己的支付体系。 ”资深评论家曹悦平对此表示，图书商业化的最大障碍是脆弱的产品和研发能力。 自成立以来，通过强势媒体赚取收入，这不依靠研发能力，而是依靠运营能力，客观上也导致了本技术的储备不足。 为了实现向社会交流化的2.0转换，无论是谷歌、脸书、instagram等中小企业，都将技术主导放在了首位。 这个微博找到了社会交流化的正确方向，但离真正的“商业化”还有一段距离。

来源：经济之声