“网络大佬奥运之战开火：财报数字左右四大门户策略？”

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经记者谢晓萍从北京出发

50天！ 离伦敦奥运会战火点燃还有不到两个月，新闻网门户之间的奥运会战争已经提前爆发了。 目前，除图书外，四大门户网站自身的腾讯、搜狐、新闻网日前相继对外发布了详细的奥运会报道方案。

此前，拥有奥运会媒体转播权的央视没有发布转播权政策，让门户网站头疼不已。 前几天，《每日经济信息》从参加央视播出权谈判的某门户网站负责人那里独家获悉，本届伦敦奥运会的媒体播出权将继续流通。 分销方案分为三类，a类转播价格5500万元(主要包括直播+点播+央视节目)，b类3500万元) )。

“目前，央视内部正在研究和计划，讨论副本包括媒体转播权流通的范围和行业、流通公司的规模。 ”cntv内部的人说。

广播权游戏

近年来，重大综合性体育赛事对网民的吸引力越来越大，广告价值也在增加，门户网站对相关报道权的争夺越来越激烈。 然而，在这场竞争中，门户网站在获得媒体直播、点播权方面仍严重依赖央视。

2008年，央视以1亿元获得北京奥运会全部媒体转播权，其中媒体以2000万元，然后以每家3000万~5000万元的价格卖给图书、腾讯、优酷等10多个网站，赚了近4亿元

但是，去年9月28日，在央视伦敦奥运会招商广州的招商活动中，央视副总经理夏晓晖透露，伦敦奥运会cntv将不再向其他门户网站出售年度媒体直播、点播权。

关于央视的政策调整，夏晓晖此前解释称，国际奥委会方面对央视此前在国际上出售转播权的做法表示不满，中国只有央视和央视这样的平台符合奥委会的要求。

夏晓辉的说法被门户相关负责人否定了。 一个门户网站经常在接受《每日经济信息》采访时表示，上述言论只是cntv流通按需权的谈判和招商战略。 “根据此前世界杯的经验，央视在最后一刻对外公布了分销政策，是为了为央视广告的招揽争取时间。 ”

腾讯网副总兼腾讯奥运项目总负责人王永治也表示，相对于“每日经济信息”，央视独霸奥运蛋糕的可能性很低，而是2008年奥运会的视频流媒体模式和世界杯的“入围”。

虽然央视至今未公布伦敦奥运会获得媒体转播权的代价，但业内估计央视和央视获得中国内地和澳门地区全部媒体转播权至少需要2亿元，其中媒体转播权约为5000万元。

除版权价格外，央视也承担了巨额的带宽价格。 上述门户网站总是在“每日经济信息”上做账。 以上届世界杯为例，直播播放的带宽空之间大致为300克。 宽带租赁要按月租计算，每个月5万元的价格，粗略计算大概消耗1500万元带宽的价格，不包括服务器等其他价格。

“cntv目前广告收益不高，首要利润来源于视频版权流通，如果cntv不流通转播权，价格压力不会小。 ”始终显示上述门户。

《每日经济信息》随后证实，在央视内幕的压力下，央视今年将向各大门户网站、视频网站开放视频流信号，而不是以嵌套方式获得转播权。

据参加某央视播出权谈判的门户网站负责人介绍，此次央视确认所有媒体播出权将在各门户网站上流通，将整合包分为3类。 a包的中转价格为5500万元(主要包括直播+点播+央视节目)，b班为3500万元)，c班为2800万元)。

这意味着本届奥运会的转播价格明显高于2008年奥运会。 据悉，2008年搜狐获得a级转播权的代价为4500万元。

但是，记者正如许多人所知，目前没有一个门户网站明确最终将签署什么样的课程。 第一个理由是价格。 腾讯有意获得了a类套餐，但上述套餐包含了欧洲杯的相关版权权益，腾讯已经从中央电视台体育频道获得了版权。 这是因为这个腾讯有必要在cntv和价格方面进一步表现信息。 搜狐相关人士表示，搜狐目前也在签署什么样的权益与cntv进行信息表达。

门户策略的差异

除了版权，最重要的是对奥运会新闻资源的争夺。

这次奥运会之战，最大的招数是腾讯。 腾讯内幕在《每日经济信息》中透露，腾讯董事局主席马化腾已经在内部发出了军令状。 这次奥运会报道要实现流量第一、广告收入第一、影响巨大的第三个目标。

今年4月，腾讯对外公布欧洲杯报道计划，腾讯视频成为央视欧洲杯唯一的网络全平台合作伙伴。 欧洲杯是来自腾讯内部的新闻，将成为腾讯视频为奥运会直播而举办的最大规模的预演。

王永治表示，这次腾讯在奥运会报道上的投资将达到数亿元。 其中包括购买大量服务器和带宽，签约独家冠军采访文案，建立庞大的原创团队等。 “腾讯的目标是超越日本成为体育大会的门户第一名。 ”

为了争夺冠军资源，吸引越来越多的广告客户，腾讯与有可能获得奥运会冠军金牌的选手进行了排他性的独家采访，目前已完成80%的协议签订。

比起腾讯，搜狐更注重差异化竞争。 根据消息，伦敦奥运会将由搜狐总兼搜狐视频coo刘春操刀，搜狐体育与搜狐视频将密切合作。 搜狐相关负责人表示，除了争夺比赛版权和体育冠军的资源外，搜狐还决定采取其他方式发售自制剧《西游伦敦记》。

与腾讯的独家冠军采访相比，搜狐也取得了“差异化”。 据搜狐方面介绍，搜狐将整合直播团队和签约作者，邀请各类大牌明星参加多场奥运会比赛的评论报道，并与30多家主要媒体建立奥运会报道联盟，进行一线采访报道。

在新闻网站上，将发表由新闻网站副总编、资深体育评论家颜强主持的原创脱口秀专栏“伦敦十日谈”。 此前，原新闻网门户网站总裁李甬表示，新闻网将增加对移动网络的投资，实现奥运会报道与移动网络的结合。

到现在为止，日本还没有公布奥运会战术。 但据外界普遍推测，本最大的特点是微博，因为今年的奥运会，微博仍然是本体育营销的要点。

欧洲杯开始前不久，新建成了包括信息、视频、社会交流在内的一站式社会化体育视频平台。 社交体育视频平台强调视频、互动两个主要板块。

另外，早在去年1月，以国内退役奥运会冠军的真实故事为基础的“冠军之心”系列微电影就已发售，利用这“门户+微博”两个平台进行了广泛的翻唱和发布。

现金决策

大型门户之所以如此重视奥运会，是因为有更深层次的关怀。

王永治认为，腾讯这次花大价钱打造奥运企业品牌，首要的是奥运会营销给门户带来的广告收益是显而易见的。

2008年本、搜狐、腾讯、新闻网二季度财报显示，受奥运会带动，4家门户广告收入较2007年同期大幅增长。 其中，搜狐广告收入比去年同期增长57%，同比增长58%，腾讯增长94.4%，新闻网增长76.57%。

但是王永治认为除了流量和广告的增加外，腾讯还希望通过奥运会获得更持久的竞争力。

业内人士认为，腾讯的巨额潜力来自充足的现金储存。 年一季度财报显示，截至年3月31日，腾讯财务资源净额32.66亿美元，本现金、现金等价物及短期投资总额仅为6.479亿美元，新闻网21亿美元，搜狐7.61亿美元。 一季度净利润亏损1370万元，今年体育投入上升或受限。

事实上，受经济大环境的影响，今年的广告销售越来越难了。 王永治表示，包括快消、体育企业品牌在内的广告主将奥运会投资作为今年的重头戏，上述客户基本锁定在央视和央视，另一个锁定在互联网(门户、视频)两家。

“对门户网站来说，奥运战术的要点是如何在央视转播之外获得越来越多的广告份额，谁能从中获得更多的份额，就只能看内功了。 ”王永治说。

来源：经济之声