“三星否认空调停产退市 家电业务下滑颓势难掩”

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经记者吴文坤从北京来

三星电子(中国)最近陷入了多事之秋。

继上周大中华区总裁更换之后，昨天( 6月7日)，据报道，中国唯一的三星(/)/K0/)调生产工厂三星苏州(/K0/)调基地的全部生产线从今年3月开始全部停产。 据报道，三星空退出中国市场已基本确定，家用空事业部工作人员也面临着集体裁员的风险。

三星(/K0 ) )调营销总监马顺赟昨天在与《每日经济信息》的采访中表示，上述消息“完全不真实”，三星)/(/K0 ) )调苏州生产基地目前是新型号的管道。

但在业内人士看来，三星家电业务在中国目前边缘化严重，渠道下沉战略失误陷入困境。

三星空否定停产后离开该市

昨天，“三星(/K0 ) )/)”退出中国市场的消息传出后，《每日经济信息》走访了北京苏宁、国美等多家家电大型卖场，但三星)/(/K0 ) )调的销售确实惨淡

不仅大部分卖场找不到三星空调的专柜，而且在很少的卖场，据销售员介绍行情不容乐观，出现了月销售额为零的情况。 此外，一些卖场销售人员对记者表示，三星空从2009年开始退售，近三年基本处于停售状态。

在EC平台上的销售也很少。 在国美网络商城输入“三星空调”后进行搜索，发现相关项目只有12个，但与之对应的格力空调、海尔空调的搜索项目分别为167个

“从3月到现在，一部分卖场有产品，但它正在整理库存。 三星家庭空调事业部也将失去原有的行政功能。 ”上述文章引用相关利益相关者的话，表示空调事业部的员工正在寻找新的事业机会。

从《每日经济信息》最新权威渠道获得的数据显示，年1~4月，三星空销量较2月份去年同期大幅增长，另外3个月同比下滑明显，其中1月接近40%，4月份销售。

三星( (/K0 ) )调营销总监马顺赟在接受《每日经济信息》采访时表示，目前三星(/K0 ) )调苏州生产基地正在全力准备新机型的管道改造，改造后的生产能力并未下降。 并且，最新的“国家节能惠民项目”补助金目录中，将三星空调整多个模式进行了列出。 其营业部门也在积极准备高效节能产品的订单，有几个大型工程项目正在等待安装。

途径的下沉不利于家电业务的边缘化

其实，陷入这种状况的不仅仅是空调，包括电视、洗衣机、冰箱在内的三星家电业务目前明显下跌。

三星电视在全球市场连续几年占据第一位，但在中国市场却不是。 《每日经济信息》从权威渠道获得的三星电视在中国的月度销售数据显示，年前4个月较去年同期下跌，其中1~3月的销量仅为去年同期的三分之二。 零售市场份额为5.94%，被索尼、夏普超越，远远低于领域领先的海信电视台的15.26%。

洗冰业务更是“边缘化”严重。

根据中怡康最新数据，截至2009年3月底，三星冰箱零售量同比下跌33.34%，份额仅为2.17%，与领域第一的海尔冰箱29.34%的市场份额相差甚远。 洗衣机的市场零售量只有1.84%，比去年同期下跌33.53%，居领域第11位。

“不可否认，三星在家电技术和产品上有其特点，但在中国的成绩确实不如在全球市场的整体成绩。 》家电专家刘步尘在接受《每日经济信息》采访时认为，三星家电业务对中国市场适应度下降，开发积极性不如几年前高。

此前三星家电依赖生存的一线城市，随着楼市调控政策的出台，家电销量明显减少。 而且三星没有采取像日资企业品牌那样彻底的销售战略。 例如，以电视为例，奥比咨询( avc )平板显示事业部副社长李秋纬在接受《每日经济信息》采访时表示，从年“十一”、年“五一”两大促销时间段的情况来看，三星的

另外，在家电公司和电子商务渠道紧密结合的今天，三星的态度也在业内受到质疑。

“三星的思维以前传达得太多了，拒绝了电子商务。 》新七天电器网企业品牌总监田原在《每日经济信息》采访中表示，三星目前在天猫的旗舰店只是为了展示和普及，不打算销售。 虽然三星的电子商务外包给了代理运营企业，但是很多EC平台与当地供应商合作以更好的价格得到了支持。

帅气效果还需要时间

三星电子上周更换了中华区总裁，此前三星电视台夺取美国市场的功臣朴载淳很快上任。 这也被认为是为了制止三星在中国家电事业全线下跌的衰退。 三星电子(中国)相关人士在接受《每日经济信息》采访时表示，朴载淳在三星总部的地位高于原大中华区总裁金荣夏。 相关人士表示，这也体现出三星更加重视中国业务，进一步加强了中国市场。

空否认调整业务将撤出中国市场，三星电子(中国)方面表示将根据中国市场情况，未来三星空调整的运营战术将集中于高端和商用空调整。

来源：经济之声