“愤怒小鸟疯狂揽金 国内代理商难分羹”

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陶力经过记者赵鹏从上海出发

益智类游戏确实是近年来国内玩家热衷的游戏类型之一，从《植物大战僵尸》、《愤怒的小鸟》、《水果忍者》等游戏的流行程度可以明显看出。 其中，游戏要素好处最大化的是《愤怒的小鸟》。

6月7日，《愤怒的小鸟》开发者rovio通过推特宣布，自今年3月发布以来，《愤怒的小鸟太空版》下载量达到1亿次里程碑。

除了线上大热，这款游戏还在线迅速发展。 据悉，《愤怒的小鸟》将于7月在北京、上海设立实体专卖店，销售衍生产品。 rovio企业中国区社长陈博一透露，愤怒的小鸟专卖店将于7月初开业。 店里将销售2000多种愤怒的小鸟主题商品。 未来两三年内，这家企业将在中国开设600家连锁店。 由于愤怒的小鸟很有力，rovio去年获利6760万美元。

但是，爆炸性的手机游戏市场，真正受益的是开发者，国内代理商获得的利润微乎其微。

音乐探索利润的出路

rovio企业赚得盆满钵满，在中国的代理店享受游戏也开始受到关注。 搞笑游戏成立于年初，目前已获得《愤怒的小鸟》、《水果忍者》、《埃及祖玛》等多款热门游戏在中国的唯一授权代理。

乐玩游戏coo苏萌主要负责国外精品游戏在中国的本土化运营。 他曾在腾讯工作，熟悉国内各游戏宣传平台。 苏萌向《每日经济信息》记者表示，目前各大游戏在国内的宣传有3个渠道，一是手机、平板电脑等设备制造商，二是运营商平台和商店，三是APP商店和游戏网站，这些渠道合二为一 “对国外游戏开发者来说，中国国内的手机游戏发行渠道太多了，又多又杂，他们不太掌握这些渠道资源，需要找到企业将游戏本地化经营和运营。 ”

通过一系列的代理服务，中国已经成为rovio企业世界第二大市场。 但是，《愤怒的小鸟》即使国内顾客已经过亿，它也不会轻易受益。

苏萌向记者透露，此前《愤怒的小鸟》在安卓平台上不向最终用户收钱，但在今年第二季度之前宣布了收钱的版本。 《愤怒的小鸟》在苹果ios平台的运营不认可代理商，这部分才是rovio企业利润的大头。

但是，在国内手机游戏市场上，安卓平台的付费效果并不理想。 行业分解显示，国内基于安卓平台的手机数量巨大，但苹果ios每月能创造上千级市场收益，而安卓带来的收益却可以忽略不计。

因此，苏萌还有其他两种盈利模式的安排。 也就是说，手机制造商预先安装了钱和广告。 “通过游戏预装取钱只是一小部分的收入。 几年前这个市场很好，但是现在竞争变大了，模式也变了。 例如，我们代理的“水果忍者”，由于游戏内置有广告系统，所以手机制造商内置的游戏是免费的，如果产生道具收钱，手机制造商就会分成。 因此，一个非常重要的模式可能是游戏项目和广告利润，但游戏广告的形成规模大概需要半年到一年的时间。 ”

据“水果忍者”代理商称，搞笑将获得道具和许可产品收入的20%。 也就是说，每次客户在游戏中购买新的水果刀和玩偶，乐趣都会得到利润的20%。

领域的方向还不清楚

玩的现状只是手机游戏领域的缩影。 最新数据显示，目前我国移动APP开发者达到百万人左右，其中近一半开发者有开发手机游戏的经验。 但是，目前手机游戏的收益还没有找到确定的方向。

《每日经济信息》记者从美研网、巨人互联网等知名游戏企业，各大企业都有手机游戏代理，以手机游戏业务为要点进行配置，但对游戏盈利情况目前没有准确的统计，也没有规模化收入，处于市场培育阶段

日前，盛大游戏也推出旗下移动业务开发运营企业品牌“极加”，今年将推出10多个国外知名手游和盛大游戏独家版权移植作品。

从以前流传下来的网游企业和APP开发者都把手机游戏这个蛋糕作为目标。 数据显示，今年，手机游戏市场规模从过去开始迅速发展到42亿元，几乎不容忽视，市场规模仅次于客户端网游和网络游戏。

游戏产业分解师洪涛表示，手机游戏一定会越来越受到重视。 在利润方面，预装向制造商收钱的模式很稳定，但游戏开发者需要很强的议价能力。 目前，国内代理商代理海外游戏收益非常普遍，主要是因为核心价值部分掌握在开发者手中。

我们知道，这一客户数量对其至关重要，因此让未来充满乐趣将迅速发展成游戏发行商。 此外，市场的快速发展也有待进一步规范化，如盗版、文案同质化、质量不高等问题也有待处理。

来源：经济之声