“价钱战背后的电商劫：2012年超20位领域高管离职”

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经记者陶力从上海出发

经过至今为止的激增，年电力业务进入了“大鱼吃小鱼，快鱼踢慢鱼”的整合期，但整合的第一手段是以资本力量为后盾的价格战。

在这场浪潮整合的浪潮中，既有胜者，也有寂寞者。 寂寞者中最引人注目的是离职的电子商务高管。 据《每日经济信息》记者粗略统计，今年退休的电子商务公司高管已超过20人，电子商务领域内部正在经历风云涌的变革。

业绩和资本的双重压力

年，虽然电子商务投资热情不减，但大部分公司仍在呼吁削减本金，难以改变赤字的困局。 白热化的市场竞争和盲目追求规模化扩大，加上资本持续退出，许多电子商务网站的高管频繁离家出走。

据《每日经济信息》记者粗略统计，全年电子商务干部离职人数超过20名。

3月，国美电器旗下网站库巴网首席执行官王治全离职，揭开了中国电子商务公司高管离职的大幕。 同月，尊酷网会长兼首席执行官侯焕疆辞职，凡客cfo朱纪文离职；

4月，走秀网副总裁宋星离职，凡客副总裁杨芳离职，当当网cfo杨嘉宏离职，拉手网副总裁宋黎明离职，高朋首席执行官杨承坚确认离职。

5月，京东商城战术副总裁乙墙月离职，窝团运营副总裁陈推军离职。

6月，京东商城副总裁姜海东、红子商城总经理杜非离职；

8月，拉手网创始人吴波离职，马萨马佐副总裁梅桑离职，58同城商务快速发展中心副总裁许元鸿离职，新蛋中国首席执行官顾建兴辞职。

9月，24票coo彭雷离职，去哪儿网副总裁戴政离职；

10月，顺风最好是总裁刘璠离职；

11月，京东高级副总裁吴声确认离职，亚马逊中国区总裁王汉华离职。

业绩不佳是高管离职的重要原因。

年11月22日，国美宣布投资4800万元控股的库柏购物网络80%的股份。 年3月，大中电器创始人张大中担任国美电器董事会主席，一个月后，国美开始推出国美商城，在电商行业发力。 库巴在国美的地位开始动摇。

公开数据显示，年京东商城销售额突破300亿元，苏宁易购也达到59亿元。 相比之下，根据艾瑞网公布的年第三季度b2c市场规模，库巴网销售额约20亿元，以1.3%的市场份额排名第九。 显然，这与国美提出的全年占领b2c市场15%份额的计划背道而驰。 在此背景下，库巴网首席执行官离职。

此外，创始人与资本之间的博弈也是导致高管离职的另一诱因，拉手网和尊酷网的创始人因投资者派人上传而被ceo搁置空离职。

今年8月，业内传言拉手网首席执行官吴波辞职。 拉手网回应说吴波将继续全面负责企业战术的快速发展和业务创新，但在该声明中，吴波没有提到拉手网首席执行官的身份，因此吴波推测他将不再担任首席执行官。

拉手网于年10月向美国证券交易委员会提出ipo申请，根据上市时公布的股权结构，企业第一大股东金沙江持有38.9%，吴波持有22.6%的股份，是第二大股东。

电子商务领域的资深注意者鲁振旺表示，今年电子商务高管离职潮是领域快速发展的必然现象。 无论投资者是vc还是老前辈，一旦业绩不均衡，加强公司治理是为时过早的事。 “拉手网现在持续亏损。 红色的孩子也一样。 创业者失去控制权和投票权，被迫离开是很正常的事情。 ”

“大鱼吃小鱼”的效果或持续

为了在短期内带来规模效应，价格战成了电子商务网站的“救心丸”。

今年5月，苏宁易购率先宣布投入20亿元特价货源和4亿元让利额。 随后，京东商城宣布将拿出5亿元促进家电产品销售，天猫电器城宣布将投入2亿元补贴在低价战中扭亏为盈的商家。

6月1日，苏宁易购始发史不在高位的差价回归“净比价月整体”。 之后，京东商业街于6月18日发起了“史上最强店庆月，让利10亿元”的活动。

疯狂的价格战把整个电子商务领域拉入了低价竞争的泥潭，电子商务由此吸引了足够的目光，但网站真正能盈利多少，并不容易通过考试。

作为上市公司，本网的财务报告是领域的晴雨表。

11月15日，当当网发布今年第三季度财报，纯收入12.9亿元，比去年同期增长41.7%。 净亏损1亿元，超过去年同期的7340万元。 该公司认为主要原因是收入价格的增加以及订单的交付、技术和复印费用的增加。 从去年第四季度到现在，本网各季度的亏损幅度为1亿元左右。

今年二季度，本网整体纯收入12亿元，比去年同期增长53%，但整体亏损1.2亿元。 公告称，高额亏损的首要原因是对物流建设的投入和电商领域的价格战日趋激烈。

“双十一销售节”狂欢过后，“双十二”的冷淡让价格战有了强弩之末的意思。

《每日经济信息》记者发现，在微博、论坛、sns网站等社会交流工具中，“双十二”不如以往几次促销受欢迎。

鲁旺表示，“造节”对平台杀伤力大，首先平台客户体验不太好，其次是节日当天产生的销售额看起来很大，但对平台的收入贡献很低，影响了后续的广告收入和其他收入

由于大型电子商务公司的疯狂战斗，团购网站和垂直电子商务公司在生死关头挣扎，加剧了电子商务公司干部的离职。

去年年底，新闻网尚品、呼哈网、盛大品集网相继关闭，今年以来，维棉网、百度乐酷天、红子等也走向破产和收购之路。

今年9月，苏宁电器宣布，将以6600万美元收购母子垂直电子商务的红色儿童。 这个价格可以说是流血贱卖。 与创始人团队进入后期的几笔风投资金几乎都“腰斩”了。

最近，苏宁又高兴地瞄准另一个垂直电子商务网站购买了收购的眼球。 消息称，好乐买入陷入资金紧张，要求对外抛售。

去年，好乐购从腾讯获得过5000万美元的c轮融资。 但今年要调整腾讯电子商务的方向，重点是迅速发展自营电子商务的易信网。 苏宁和好乐收购均未表明上述信息，但垂直电子商务业者的生存状况尚不清楚。

空中咨询电子商务分析师苏会燕表示，在当前的经济环境下，垂直电子商务流量价格高企，但客户忠诚度和转移价格极低，烧钱买流量的b2c紧随其后，成为大平台。

在“大鱼吃小鱼”中，高管的离职热潮可能还会持续。

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来源：经济之声