“退出平台之争凡客减负专注盈利”

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经记者陶力从上海出发

尝到疯狂扩张的苦果后，垂直b2c网站凡客诚品选择了负面变革。

今年4月，凡客品牌宣传副总裁杨芳辞职。 去年11月底，凡客公关副总裁、创业元老吴声辞职，加盟京东。 今年年初，上任仅半年的cfo朱纪文也悄然卸任，回归老东家旺旺。 业界推测，高管频繁出走与凡客上市受阻无关。

凡客在过去4年中共获得了6次4亿2200万美元的投资，但一直处于亏损烧钱的状态。 从凡客内部来看，未能上市的原因在于库存、资金、人事变动带来的压力。

在受到谴责之后，凡客从上到下缩小战线，开始反省此前的战术。

凡客诚品创始人、首席执行官陈年公开表示，目前整个b2c平台的竞争只停留在价格战上，不利于电商的快速发展，不是凡客快速发展的初衷。

凡客内部人士在接受《每日经济信息》记者采访时表示，从去年开始，企业就认识到向平台电子商务转型的道路其实是错误的道路。 “以前特别是大声扩充类别什么都卖，结果发现没有利润。 今年专注于制作服装，加强了供应链的管理，企业高层也变得相当低调。 像首席执行官一样以前一直有对外活动，但现在不热闹了。 我不想打价格战。 ”

今年以来，凡客将少做“产品回归”框架调整，首先重新梳理产品线，将产品体系分为6个部门和具体的19条产品线，负责产品策划、销售、营销的部门将成为未来布局的要点。

事实上，服装领域增长放缓，凡人能否独善其身还不清楚。

国金证券的最新报告将中国纺织服装领域的一年定义为“平淡的一年”。 据报告，年无论出口还是国内销售，服装领域的利润都在下降。

与之前流传的服装零售业遭遇增速下滑的情况相反，陈年近期凡客第三季度销售额比去年同期增长近30%，中国市场销售的产品量超过了来自日本的快时尚企业品牌优衣库，第四季度有望盈利 “只烧钱，不赚钱的电子商务没有出路。 ”

凡客摆脱了平台之争，公司的运营目标为了追求以前的规模扩大而转为利润，这表明凡客还在为上市做准备。 分析师认为，当前资本市场环境不明朗，凡客自身公司体制结构也不清晰，盲目追逐上市是不明智的。 只要挥舞这把大柴进行改革，就可以减少价格压力，甩开负担奔向ipo。

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来源：经济之声