“波导股份的背影：双雄争霸主导的新一轮淘汰赛将批发“下一个波导””

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经过贾斯汀·张从深圳、北京出发

目前，苹果和三星两大巨头在高端智能手机行业撰写了两雄争霸的剧本，占据了全球高端智能手机行业95%以上的利润。 在这种背景下，12月17日，华为终端企业董事长余承东在微博上坦言:“世界上可能只有3家手机企业能够生存。” 也许，另一个手机行业的淘汰赛悄然到来，许多企业可能会在这场淘汰赛中迎来下一波。

《每日经济信息》记者分别与手机设计企业龙旗副总裁刘渝龙、手机中国联盟秘书长王艳辉、半导体应用联盟副秘书长潘九堂、易观国际高级分解师闵小佳和手机领域关注者李坚进行对话，掌握波导股及其背后的手机行业生态。

《每日经济信息》记者(以下简称nbd ) 2003年后，以波导为首的第一代国产手机企业品牌制造商为何盛衰？

刘渝龙(其首要原因之一是当时的联发科推出了低价芯片处理方案，降低了市场门槛，手机价格整体下降，直接冲击了以低价为最大竞争特点的国产手机制造商的生存空之间。

李坚(另一个首要原因是，当时以波导为代表的国产企业品牌制造商依靠广告推广崛起，没有核心技术储备。

闵小佳:当时的导波、tcl等国产厂商，最能利用国内劳动力价格低的特点，走工业化生产和规模化路线，但忽视了研发投资，企业品牌溢价低，类似于低企业品牌山寨和代工厂的作用。 这是因为，面对领域的变革，如果没有变革能力，就会迅速被市场淘汰。

nbd )波导股强调未来要加强手机的本职工作，你期待波导手机东山再起吗？

潘九堂:目前，安卓版的高端智能手机给国产手机企业品牌带来了机会，但目前谷歌、微软、苹果等行业的大佬纷纷加入手机战场，尤其是苹果和三星双雄更是高端智能。 波导管现在没有任何特点和竞争力，所以“王者归来”的可能性几乎为零。

但值得注意的是，目前手机行业波导的主要收入来源是手机主板。 这是因为它可以以手机主板为基地，将自己定位为手机零部件制造商，加入手机生态链，这个路径反而很现实。

闵小佳:从全球来看，品牌失败后的企业，从未见过东山再起的先例。 但是，目前的波导、tcl等，在继续主攻海外市场的中东、非洲等地，可以依赖性价比的销售生存。

nbd:2009年以后，波导赤字胜出的主角是资产出售和对外放贷。 你觉得这个现象怎么样？ 对外放贷模式具备可持续性吗？

闵小佳:这是典型的坐吃山空的透支方法，虽然治标不治本，但目前的波导是没有办法的。 只能这样放血自救。

nbd:12月6日，根据idc的统计数据，在第三季度的中国高端智能手机市场出货量排行榜中，三星夺冠，排在第二到第五位的是联想、酷派、中兴、华为，苹果排在第六位。 这个盛况与2003年非常相似，当时以波导、tcl等为代表的国产企业品牌制造商约占国内市场6成的市场份额，这次浪潮的繁荣与2003年的盛况有什么不同？

刘渝龙(目前在国内手机市场崛起的华为、中兴、联想等几大企业品牌，大多依赖运营商渠道快速成长，但运营商推行的补贴政策，让山寨厂商能够直接对抗低价冲击。

王艳辉:以“中华酷联”为代表的国产手机企业品牌制造商，实力雄厚，同时已经具备较强的技术储备和研发能力。 这是与第一家国产企业品牌制造商最大的不同。 这是因为不易受到海外大企业品牌的冲击。 以华为为例，他们的手机企业已经约10000多人，规模已经接近三星、htc。 此外，华为、中兴和联想目前正在推广全球战术。 虽然国内市场已经进入微利时代，但在非洲、南美等海外市场，市场趋势大多落后国内半年。 这是因为这些公司可以将国内剩余的库存销往海外，这些市场的利润状况优于国内。

李坚:在目前繁荣的背后，中国公司在供应链和核心技术行业的控制力还不够。 例如，操作系统、芯片等基本掌握在别人手里。 因为这条产业链的话语权还不高。

闵小佳:现在的几个主要国内制造商基本上都有或多或少快速发展的危险性。 例如酷派过分依赖职业途径，社会化途径开拓力度过低，略有畸形迅速发展； 联想的产能在迅速增长，但在手机行业的想法来自于pc模式，与当时的波导模式相比，成为了低端的代名词，企业品牌的溢价能力不强； 华为与中兴相似，有与运营商的关系和国际化运营的特点，但劣势是他们出身于网络市场，因此终端的手机行业战术定位必须更加清晰。

nbd :目前，在高端智能手机行业，三星和苹果占据了领域95%以上的利润。 其背景是，剩下的制造商生存空之间虽然不大，但竞争非常激烈。 这位余承东在微博上坦言:“世界上可能只有3家手机企业能够生存。” 这是否表明手机行业很快将进入新一轮浪潮的淘汰期，许多企业有可能成为下一个波导？

刘渝龙:在运营商主导手机市场的时代，大企业品牌的明星模式逐渐成为市场主流产品，国内品牌商获得支配供应链的话语权，弱势中小企业品牌商的生存将越来越困难。

李坚:年将成为高端智能手机行业真正竞争竞争力的关键一年，二八效应将进一步显现，市场必将相应淘汰一些厂商。

潘九堂:明年，全球手机行业将进入新的淘汰期，一点点产品同质化、竞争力不强的企业品牌将迅速被淘汰。

闵小佳:未来手机行业将走软硬件结合的道路，在此基础上，首要竞争基于企业品牌概念的研发投资和生态系统的构建。 例如华为的手机建立了移动云、每天的浏览器、网上商店等，其目的是构建“软件体系”，构建软件和硬件相结合的生态系统，以补充短板。

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来源：经济之声