“聚美优品投10亿补贴国外购 美妆电商受困渠”

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经过记者孟庆建从深圳出发

“股市秃鹫”相继的诉讼和“内部人员的暴露”，再次将聚美优品推向了风暴之口。

为了澄清谣言，新交所最年轻的首席执行官陈欧也相当努力。 1月6日，长微博发布6处仓库辟谣业务正常启动； 昨天下午，陈欧又在内部邮件中表示，全年聚美优品将通过物流和税收补贴海外采购业务10亿元人民币，“以规模为目标称霸海外采购市场”。 聚美优品在《每日经济信息》记者的回答中表示，10亿的补贴将用于将3日的进货提高到2天，以及将跨境商品补贴到低于免税店和企业品牌所在地价格的价格。

此时发布10亿补贴，公关的意义可能更大。 不过，记者于1月6日立即澄清，但观察到周三聚美优品股价仍下跌6%以上。 此前，陈欧回应“股市秃鹫”，宣布回购1亿美元股票，拉动股价后8个交易日上涨17.65%，但这10亿美元的补贴计划是否起到正面作用尚未得到验证。

“使补助金的价格比产地低”

陈欧在邮件里说:“好东西，快速度，免税，这是我们的存在价值。 今年的企业要通过物流和税收补助10亿美元，称霸海外采购市场。 ”。

对于这10亿元人民币的补贴，记者致电聚美优品了解。 补助金的用途计划分为两种。 一是仓储物流建设，目标是尽快从3天内进货提高到2天内进货； 二是跨境商品税收补贴，低于免税店和企业品牌所在地的价格，目前聚美优品最高单品补贴达到售价的40%。

聚美优品相关负责人表示，“计算两项业务后，预计企业将率先向海外收购业务投入10亿元。 作为聚美的重点，支持业务线和新的增长点，实际上，作为新的业绩增长点，聚美对海淘业务的投入不设上限。 ”。

易电商分解师林文彬对此进行了分解，从客户体验来看，客户对海淘配送速度有很强的提升需求，在目前保税区的趋势下，海淘配送速度也具备了提升空之间； 另外，在补贴价格低于免税店和化妆品产地市场的情况下，如果有这么大的力量，聚美优品海外化妆品平台对顾客的吸引力肯定会大幅提高，但10亿的补贴并不是小数字，价格补贴也考验聚美优品的资金压力。

海淘成为聚美支柱

“速免税店的业务是在美国上市后的再创业。 》聚美三季度财报显示，聚美从9月开始实施规划，将第三方信息平台的大部分化妆品销售业务转为自营业务，第三方信息平台的化妆品销售将被企业品牌合作、专柜采购、美国采购取代。

聚美优品第三季度财报显示，净利润为1950万美元，比去年同期增长88.6%。 但是，根据华尔街8名拆迁师的平均预期，1.577亿美元的收入没有达到拆迁师的预期。 聚美优品砍掉了第三方的信息平台，从而降低利润，遭到华尔街律师的谴责，误导了投资者。

陈欧在回答中表示，砍掉第三方信息平台后，海外购买自营将成为聚美优品新的增长点。 目前，it’s Skin、banila co、九多云、the saem、3ce等9个企业品牌直接从韩国在美国销售，同时获得企业品牌许可证。 海外采购不再代替原平台业务，而是以更快的方式引进新品，带来增加值，弥补第三方奢侈品业务砍掉后的sku空

据悉，今年9月，向美国购买低调上线，商品类别以日韩化妆品为主，欧美企业品牌为辅。 主要通过实行保税模式，将海外购买的商品准备在郑州保税区进行质量检测和销售。 聚美计划还将与广州、深圳、上海、天津等保税区合作，构建最快的海外物流速度。

聚美优品相关人士表示，为了培养平台顾客的购买习性，聚美优品补贴的方法承担了化妆品类较高的邮政税。 聚美是一种可以控制海外购买质量的模式，希望代替现有的通过第三方信息平台销售的模式，实现化妆品的全部自营转换，加强伪码防范体系的完善。 根据聚美优品提供的数据，目前伪码标签商品已达到平台的70%比例。

根据中国电子商务研究中心日前公布的数据，中国每年有1800万人通过网络购买海外商品，总额达到2160亿元。 根据尼尔森的预测，在中国购买海外商品的顾客每年将增加到3560万人，费用将超过1万亿元。

化妆电器店关闭的路线[/s2/]

除了未经验证的传言外，实际上化妆品EC平台的假期从未停止过。

年，聚美成立了中国化妆品真品防伪代码联盟( authentic cosmetics alliance )，并推出了防伪代码体系。 阿里巴巴发布“满天星”扫描方法打击假货，从生产数据管理、产品跟踪、防伪验证、产品证明、客户互动等方面提供一系列处理方案。 在去年年底的网络大会上，京东首席执行官刘强东表示，水产品、假货获得了电商利润的60%到70%。 “如果卖方在平台上卖一件假货，罚款金额将提高到100万件。”

电商分解师李成东告诉记者，通常电商的采购渠道分为三种。 一是从制造商和地区代理商等一级机构采购，从渠道上游供应。 二是从中间商购买，中间商从各正规渠道接收后供应给电商；三是从一些企业品牌的二级或三级分销商购买。

“如果不是直接许可，后两种渠道的进货不得承担‘假货’的风险。 化妆品制造商想直接从品牌商那里拿商品，但是以前企业品牌中流传着代理店好几层的销售店制度。 如果以较低的价格授权给电商，网上经销商会混乱，损害企业形象。”

林彬分析了《每日经济信息》的记者。 海外代购模式主要分为海外代购平台、WeChat在力矩海外代购、以天猫国际为代表的直送、直运模式和以聚美优品为代表的自营b2c模式。 相比之下，自营模式可以有效管理供应链，不使用水产品和假货，保证产品的质量和顾客体验。

“但是b2c的自营模式也面临着购买渠道的压力，拿化妆品企业品牌的代理商不容易，可以直接拿到的大多是子企业品牌和某些型号产品的代理权，很多明星单品和畅销的产品的购买依赖于其他渠道。 ”林斌说。

来源：经济之声