“窝窝商城申请赴美IPO 避团购转打“服务业天猫”概念”

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经记者张斯从北京出发

业界关注大众点评和美团发售之争的大戏时，出乎意料地在被窝里夺得了大奖。 1月10日，巢窟商城正式向美国证券交易委员会( sec )提交招股文件，决定前往美国ipo。 股票代码是“wowo”。 但是，这次只公布了4000万美元的占位符，没有明确具体的融资额。

巢是国内最早设立的团购网站，是经过百团、千团战争后，目前生存的平台中唯一“可靠”的团购网站，大众点评、美团、糯米、拉手等通过被注资或收购的方式寻找有力支撑。

目前，它已悄然转型为“当地生活服务类EC平台”的巢穴，仍被视为团购网站。 业内人士表示，在团购领域集体低迷的情况下，巢穴如果错过了这个时间点，可能很难上市。 另外，以什么样的概念上市不足以带动资本市场，还是要看公司的增长率和盈利能力。 这也是团购鼻祖groupon在股市低迷的原因之一。

巢上市的概念避免团购/

股东招股书显示，巢窟商城年前9个月(截至9月30日，下同) )的纯收入为2060.2万美元，年同期为2763.3万美元。 毛利润为1512.6万美元，年同期为2289.4万美元； 净亏损3244.7万美元，年同期净亏损2112.1万美元。 此外，雀巢商城的年收入和年收入分别为2780万美元和3630万美元。

详细来看，收益数据没有太多亮点，年收入比几年前明显下降，损失也在扩大。 但是，值得观察的是，从2009年开始巢穴大幅变革。

根据公募书的记载，巢窟商业街提出了“当地生活服务电子商务平台”的概念。 也就是说，它是为当地娱乐和生活服务商提供个性化服务的电子商务平台，首要业务是当地生活服务商在巢穴平台开设在线店铺，直接向顾客销售服务和产品。

在此之前，雀巢商城创始人兼首席执行官徐茂栋在《每日经济信息》记者采访中表示，将雀巢比喻为“中国生活服务业的天猫”。 徐茂栋认为，既然是服务业的天猫，窝就做平台生意。

巢目前的三大核心产品是巢商城、移动客户端、巢电子商务操作系统。 简单来说，巢商城提供天猫式的流量平台，商家一方面上传自主经营，另一方面也为商家制作移动APP等。

据他介绍，家里蹲服务有三大块，即平台招聘费、交易分期、增值服务。

像雀巢这样的平台模式靠佣金盈利，很轻，但是如果流量不上去，很难吸引越来越多的商家。 因此，上述财报数据是中年开始下降的数字，大多来自巢穴开拓市场费用。

徐茂栋表示，在宣传全年免费开店模式后，将大幅降低交易佣金，支持客户到店交费，让商户直销。 简单来说，比如旺达等大商家来窝开店，窝不收钱，不收佣金，所以交易分成收入下降。

亿欧网联合创始人兼o2o拆船师黄渊普对《每日经济信息》记者表示，团购概念注重短期折扣、限时特价，但目前大部分团购网站都有o2o的概念，包括外卖订单等网站，但其实大家都是长期在线联系在一起的生活网站。 所以，即使巢穴改变了概念，资本市场看重的也是自身的业务增速和利润。 例如，虽然groupon也在转向当地的生活服务，但收益增速只有20%，因此股价低迷。

行业内:转型后“想象力有限”

黄渊普表示，上市分不同情况，一是时机已到，二是大型机构对估值满意，如大众点评，有提前的价格交易，窝属第一家。

团购可以说是新闻网络史上竞争最激烈的风潮之一，也是网络特色烧钱游戏的典型代表。 在这几个团购网站本身中，窝是异类。 尽管有“被收购”、“破产”的传言，但百度阿里没有放在包里，也没有知名投资者。 事实上，巢穴最近的融资是以徐茂栋为首的原股东队伍5000万美元的再注资。

在提交招股书之前，董事长兼首席执行官徐茂栋是企业最大股东，持有约1.75亿股股票，持股比例为37.35%，家里蹲董事和高管合计约3.12亿股，总持股比例为66.61%。 此外，在主要股东中，cdhbarleylimited持有约8054万股，持股比例为17.19%； tianyouinvestmentlimited拥有约4742万股股票，持股率为9.94%。

“徐茂栋是一位有上市意向的创业者。 也许有些创业者不想去纳斯达克敲钟或赶上市，但却闷在徐茂栋手里经历着多次变革。 我相信他是有这样情结的人。 ”黄渊普说。

巢穴经历了两次转型，第一次是~年，在团购网站血拼期间，巢穴很快转向三四线城市，血拼避开主战场。 年初，巢穴进行了第二次转型，发表了商业街的模式，从当时的“巢穴”改名为“巢穴商业街”。

年7月，徐茂栋进一步升级平台，开通微信、支付宝( Alipay )、服务窗口、百度直通号码。 根据窝的招股书，截至去年第三季度，窝注册客户3410万人，有150个城市分站，商铺数量达10万家，提供43万种服务。

虽然巢涅槃的光环很有效果，但黄渊普认为与美团等网站相比，等级依然很差，上市有些焦急。 但是基于上述几种可能性，现在的时机是对窝最有利的趋势。 因为随着美团和评价等平台接近生态，年可能会被彻底洗牌，团购的概念也可能不再被提及。

“巢穴缺少一条退出渠道，上市成功不会影响领域结构的变动。 巢穴和拉手差不多的订单，拉手被宏图三胞胎收购后价格变低了。 ”黄渊普认为，“独行者”的巢穴要实现“生活服务的天猫”，护城河的建立并不容易，对未来的想象力也有限。

来源：经济之声