“孕婴童产业涌现掘金热潮 童装成投资新星”

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7月19日，上海电通记者夏冰从上海发来

作为21世纪的朝阳产业，我国孕婴产业发展迅速潜力大，投资转化率高。 每年如期举办的cbme孕妇会、cbme童装展销会作为亚洲最大、世界第二大孕妇会，是国内外孕妇装企业在网络上形象、新产品上市、合作的重要商机

7月18日，《每日经济信息》记者在上海举办的cbme展会上，占据两个馆的童装摊位尤为引人注目，零散、红黄蓝、小猪香蕉、铅笔俱乐部、矮小美屋、巴布豆等知名童装企业品牌吸引了国内各线城市专家的购买者。 200家童装公司参展、310家童装企业品牌的巨大展会规模，给此次参展的童装公司带来了丰厚的商业契机。

“尽管遭遇了全球金融危机，但中国的孕婴产业依然取得了骄人的成绩。 中国已经成为仅次于美国的第二大婴儿产品支出大国，怀孕婴儿产业受到众多投资者的关注。 ”惠氏营养品上海分企业销售运营钟表经理瞿峰对记者说。 记者了解到，随着中国童装市场前景逐渐明朗，童装公司完全利用展会营销，撬动了自己的快速发展，成为业内人士密切关注的话题。

国际大佬抢夺中国市场

《-年中国男性童装市场拆解与投资战略研究报告》显示，目前国内童装费用诉求量为23亿元左右。 预计今后几年诉求量将以每年超过10%的速度增长。

基于这样庞大的数据，近年来中国的童装产业也在井喷式地迅速发展。 正好过去的一年，耐克、阿迪达斯、babydior、d&； gbaby、armani junior等国际大佬都将触角延伸到童装行业，在各大城市的大商场开设了企业品牌专卖店。 并且，国内一些知名企业品牌也纷纷拓宽渠道，以掘金高端市场为目标。

国际高端童装市场竞争激烈，国内三四线城市童装市场的抢手战也日趋白热化。

根据第12届上海cbme孕婴展主办单位的官方解体，目前国内童装市场结构大体上是国内国外企业品牌童装各占一半，但国内厂商所占市场份额的50%中，70%为无企业品牌，分布在广阔的三、四线城市， 他指出，这蕴藏着丰富的费用潜力，是一个正在迅速发展的新兴市场。 各大企业品牌专卖店、集团专柜、批发零售多态性并存，形成了繁琐的中国童装市场布局。

随着中国婴儿产品和服务上的费用持续上升，经典企业品牌抢夺怀孕婴儿市场的战争越来越激烈。 对此，cbme企业品牌创始人、cbme孕妇婴儿产业联谊会会长沈宇清对记者表示:“随着童装产业竞争的加剧，公司的运营模式也逐渐多样化。 如何从其中选择最适合自己营销的模式，是关系到企业品牌树立的长远大计”。

妊娠儿童产业内的机遇与挑战并存

公开数据显示，目前我国婴幼儿数量达到1.08亿，其中0-3岁婴幼儿保守估计约7，000万人。 由于中国gdp持续高速增长、80年代出生的父母观念新潮、幼儿早期教育诉求高涨、教育受到普遍重视等因素，以怀孕儿童为对象的新产品市场“掘金潮”即将爆发。

对此，杭州市幼儿领域协会会长谢宏表示:“2009年，中国将成为世界上最大的幼儿支出市场。 中国0至12岁的孕婴市场至少1万亿元，年可达2万亿元规模，远景规模可达3万亿元。 ”据此，每年中国新生儿数量超过2000万人，预计年会达到生育高峰，因此怀孕婴儿的市场整体前景非常好。

但是，市场的利益与挑战并行不悖。 国际企业品牌巨头纷纷占领中国孕婴市场，国内一些企业品牌如李宁、361°也通过各种途径进入孕婴市场，相继推出自己的儿童产品。 怀孕儿童领域这块巨大的蛋糕，吸引了其他领域的资本进入，更多的资本、企业品牌涌入，市场竞争日趋激烈。

随着资本的进入，埃尔维斯岛、乐友、小熊等多个领域有名的零售连锁正在扩大。 据采访，目前国内店面1000平方米以上的幼儿店已在各地开花，幼儿零售业呈现出前所未有的繁盛现象，市场竞争日趋白热化。

此外，随着领域的高速发展、竞争的加剧，客户对产品质量的要求不断提高，产品质量和安全性成为幼儿公司制胜的基础。

“如何在众多企业品牌中脱颖而出，如何了解越来越多领域的快速发展趋势、经营管理方法，进行自我提升？ 如何购买更高质量的商品？ 这些应该是工作品牌商最需要关心的问题。 ”一位知名行业解体师指出，目前瞄准中国幼儿产业的基金规模在数千亿美元以上。 未来，得益于中国经济的转型，幼儿经济将是拉动内需的重要力量，中国幼儿经济将持续快速向好的方向发展。

来源：经济之声