“今年中国人买走全球近一半奢侈品 未来市场还有五大机会”

本篇文章2399字，读完约6分钟

经过记者蒋佩芳

今天( 24日下午，奢侈品权威研究机构财富质量研究院发布了一年一度的《中国奢侈品报告》，报告显示，虽然年随着顾客的进一步成熟和快速发展，全球奢侈品市场仍面临诸多压力，但市场总容量仍达到创纪录的2552亿美元，年增长率为

其成长的动力，从以前开始就在于高端中小企业品牌和设计师企业品牌，特别是定制类产品和服务的迅速发展，但从以前开始，奢侈品品牌的成长速度远远低于整个奢侈品领域的成长速度，相对于市场份额进一步下降。

报告显示，中国顾客全球奢侈品支出比去年同期增长9%，达到1168亿美元，按目前汇率计算，约为7400多亿元，包括汇率变化在内，这一数字比去年增长了1000亿元，这也是中国人全球奢侈品的约46%。 其中，据报道，中国本土奢侈品支出回升258亿美元，比去年同期上涨3%，奥特莱斯和网购是第一大增长点，此前零售持续遭受重创。 中国奢侈品市场占世界奢侈品市场的比重从年的11%降至年的10%，中国本土奢侈品市场占世界奢侈品市场的比重进一步下降。 海外支出仍将不可抑制地进一步加强，中国顾客全年海外奢侈品支出将达到910亿美元，同比增长12%以上。 也就是说，中国78%的顾客奢侈品支出发生在海外，支出流失情况依然严重。

报告显示，定制业务年发展迅速，目前定制业务占奢侈品领域整体的比例达到20%，86%的高档企业品牌提供不同形式的定制服务。 奢侈品定制服务类网络项目成为年最大的创业点，每年以400多个类别的定制服务为主要驱动的网络平台项目上市，但规模较小。 质量研究院预测，全年大型网络平台如天猫京东等进入定制行业，多年来上下游资源特别是客户资源的积累，将使这些网络平台型企业成为未来定制服务行业的真正主角，但拥有独特的资源

值得注意的是，尽管雨后春笋般的定制类网络项目，但中国奢侈品电子商务业者在年获得巨额融资后，日子却变得很不好过。 该报告显示，中国奢侈品电子商务近一年来备受资本市场青睐，但投资市场机会不大。

财富质量研究院选择网购的话，只有4%的中国顾客选择中国本土奢侈品电子商务商，而奢侈品企业品牌官网和国外奢侈品电子商务商分别为44%和27%，中国奢侈品垂直电子商务商面临着整体沦陷的危险。 质量研究院院长贾斯汀博士认为，奢侈品流通中介化是必然趋势，最终奢侈品网络零售只能通过奢侈品企业品牌自己做，或者通过官网自己卖，或者通过平台型电商自己卖。

58%的客户也回答说“假货”绝对不能网购

“垂直型电子商务公司无法处理‘假货’这个问题，58%的客户也表示绝对不会因为‘假货’而进行网购。 至今为止，所有的垂直型电子商务业者都不敢说出自己的商品是从哪里来的。 因为企业品牌不能给予这些电子商务经营者在线许可证。 ”贾斯汀在《每日经济信息》记者的采访中，坦率地说，国内奢侈品电子商务业者一年肯定没有什么机会。 因为，它们永远无法处理货源问题，货源是最核心的问题，企业品牌现在自己也在做电子商务，不能允许它发生。 这些可能也会出现很多所谓的设计师企业品牌，但这还没有任何意义。 这些电子商务经营者缺乏媒体化的性质。 打造企业品牌涉及市场营销等方面。 做不到企业品牌，顾客一样买不起钱。

此外，值得注意的是，年有83%的高档企业品牌在中国采取了多种形式的关店行为。 财富质量研究院预测，关闭奢侈品店在年会上更为普遍，年内95%以上的奢侈品企业品牌将战略性关闭部分门店，进一步加强现有门店改造，取代现有门店建立较大的体验和服务中心。 在线实现奢侈品零售o2o是未来所有企业品牌的必然选择，越来越多的企业品牌将实现面向顾客的一站式生活习惯定制服务，实现b2c到c2b的产业升级。

由于支出升级既是政治诉求，也是经济趋势，财富质量研究院对年中国奢侈品领域的预期较为乐观，预计年将是奢侈品领域整体进一步结构化调整的一年。 企业品牌多极化的趋势进一步显现，顾客也将受到前所未有的尊重和重视。

中国奢侈品市场的五个增长点

1、高端、小众、定制企业品牌走上更大的道路，获得了越来越多的快速发展机会，特别是具有悠久历史、独特技术和原材料特点，同时已经有一定客户群的企业品牌。

2 )奥特莱斯在年继续迅猛发展，取代了以前高端百货的霸权。 据报道，以前高端百货公司每年将进一步转型为生活习惯服务中心，餐饮服务等非零售业将进一步加大比重。

3，o2o和c2b将从根本上改变以前流传下来的奢侈品零售模式。 中国市场将诞生立足于o2o和c2b的奢侈品零售公司，基于大数据和互联网的会员制综合服务公司将成为奢侈品市场未来的亮点。

4 )定制仍是年最大的创业机会，基于大数据思维的定制服务类创业项目将进一步发展，但定制平台类项目的竞争与整合也将加剧，涌现出几个具有未来竞争力的大定制服务平台雏形。

5、年成本升级将成为和产业升级一样热门的商业话题，越来越多的资本涌入成本上升行业，高端生活习惯行业将会更大，获得越来越多的快速发展机会。

中国奢侈品市场的五大变迁

1 )媒体进一步抢占奢侈品领域的广告份额，奢侈品品牌也进一步大幅削减了以前流传的时尚媒体，特别是纸质媒体的预算，以前流传的时尚媒体更是深受其害，大部分时尚媒体

2 )国际奢侈品企业品牌中国管理团队将进一步更换，奢侈品企业品牌中国区管理将逐渐高管化，总部将进一步加强对中国市场的直接管理。

3 )以前流传下来的商业零售房地产将继续“去零售化”，体验和服务将成为以前流传下来的商业零售房地产的核心价值取向，年将迎来以前流传下来的商业零售网络化改造的实质性进展。

4、中国政府在年进一步加大进口关税调整力度的同时，利用各种政策手段限制在国外购物，促进中国本土费用的增加。

5、年随着海外游客数量的激增，中国顾客的海外奢侈品购物达到最高点，但后期没有持续增长的能力和机会，年将发生明显的费用回流，其中奥特莱斯和电子商务将成为拉动内需的第一方向。

来源：经济之声