“中国微波炉产销量称霸全球 国内市场不及油烟机零头”

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◎经过记者陈鹏丽

随着城市微波炉普及率的上升和新兴厨房车类的出现，微波炉面临着乏力的难题。

日前，《每日经济信息》记者从美国厨电事业部获悉，美、格兰仕两家公司占据全球7成以上的微波炉生产能力，而中国微波炉公司正遭受不自然的打击——虽然产销量称霸世界，但国内微波炉市场规模不及香烟的零头。

家电拆船师梁振鹏表示，中国微波炉市场近几年来确实增长缓慢。 由于城市市场基本饱和，要取得明显的增长就需要在农村市场取得突破。 中怡康厨卫电器事业部社长贾斯汀表示，随着厨电新兴品种的出现，烤箱、蒸笼等产品与微波炉的部分功能重叠。

国内市场规模增长乏力

1月20日，美国烹饪电气事业部媒体开放日，美方宣布烹饪电气产品单体智能化全面加快。 在谈到微波炉时，美国烹饪技术研究开发总监刘刚说:“我们和格兰仕的生产能力基本上占了世界微波炉领域的70%。 ”。

据了解，从全球范围来看，微波炉生产企业的广告主要有中国之美和格兰仕两家，除了销售自有品牌外，还为海外公司代理工作。

贾斯汀告诉《每日经济信息》记者，格兰芬多·阿米尔还占有国内微波炉市场的90%到95%的市场份额。 昨天( 1月25日)，格兰仕在接受记者采访时表示，微波炉在中国市场的繁荣来自格兰仕20年的大力诱惑和培育，全球每销售两台微波炉就有一台来自格兰仕。

“在世界微波炉市场上，还是格兰仕和美的产销量最高。 ”梁振鹏也告诉记者。

虽然产销量称霸世界，但国内微波炉市场也面临着不自然的现实。 也就是说，国内市场的规模连一点产品的零头都不到。

中怡康推总数据显示，相对于烤箱等新兴品种40%的高速增长，年以前流传的微波炉产品零售额比去年同期增长了5.5%。 据中怡康估算，去年上半年微波炉零售额为39亿元，市场规模不大。 记者注意到，据中怡康统计数据，同期油烟机零售总量129万台，零售额344.7亿元，上半年国内微波炉市场规模为油烟机的11%，甚至不及油烟机的零头。

但在国外，海关总署数据显示，年上半年国内微波炉出口量2644万个，出口额80.2亿元。 公开数据显示，微波炉在西方发达国家的家庭普及率已经达到80%~90%，但中国的微波炉出口额远远超过了同期的国内零售额。

“美国、欧洲等国家还是喜欢用微波炉，微波炉在那边的接受度很高。 ”刘先生说。

格兰仕相关人士也告诉记者，每年格兰仕的内销是1000万台，但外销是内销的两倍。

聪明地推进二次起飞吗？

面对这一不自然的现状，梁振鹏认为，国内微波炉市场这几年增长缓慢，主要是因为城市居民微波炉拥有量高、城市市场饱和，但农村市场没有得到比较有效的挖掘。 而且，虽然微波炉有很多复杂的烹调功能，但大部分客户只停留在加热功能的应用上，“微波炉很难代替煤气炉和电磁炉。 ”。

对贾斯汀来说，美的和格兰仕两家公司都非常强大，为其他对手进入领域设置了门槛，但由于玩家少，相对于其他类别，微波炉的营销推广相对较薄。 烤箱和蒸笼等厨房新类别在功能上也与微波炉重叠，“中国的厨房本来就小，厨房的电器之间不可避免地会发生功能抢夺。 ”。

在领域发展缓慢的情况下，公司也智能地升级了微波炉。 据悉，美国的微波炉变频技术已入选国家火炬计划，地线于2007年已推出“双变频”微波炉。

据悉，美国国内针式变频调速技术微波炉的年销售额比去年同期增长了2.5倍。 根据格兰仕提供的数据，格兰仕微波炉智能化产品占9成以上，全年格兰仕微波炉销量比去年同期增长25%。

贾斯汀认为，微波炉的智能化对微波炉市场有一定的推动作用。 奥维云网络( avc )研究院长张彦斌说:“微波炉不是追求刚性，要想大幅提高应该不容易吧。”

来源：经济之声