““虚拟”照进“现实” VR领域今年市场销量将增长10倍？”

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经过记者王志福孟庆建

市场发出的信号似乎刺激了虚拟现实产业大爆发期的到来。 ——oculus、三星、htc头盔预计上半年进入零售货架。

abi research预测，vr (虚拟现实)设备在未来5年内将快速增长，其间年复合增长幅度为106%，年vr设备将达到4300万件。 这个看似“未来”的领域，几乎让所有it市场的大企业都参与进来，市场一致期待，所以似乎再也没有人担心它会成为先锋。 蚁后和3glass等创业企业也开始了大规模的竞争。

安信证券研究所所长赵晓光在接受《每日经济信息》记者采访时表示，“vr领域的‘拐点’到来，全年全球共销售了100万台vr设备。 每年1000万辆，预计将增长10倍以上空”。 市场爆炸的预期将使整个虚拟现实产业链成为受益者。

硬件迅速发展，vr设备制造商层出不穷

“呆在客厅，环游世界”的体验如何实现？ 这一切所依赖的不仅仅是头戴式设备，而是一系列产业链，包括解决方案平台、中间件、运营平台、APP、硬件供应商和客户端。

在“硬件+软件+复制+ APP”的vr生态中，硬件设备的快速发展一对一，领先于其他vr套件。 vr设备制造商层出不穷就是基于这个背景。 据游戏领域的拆解企业superdata预计，年底将销售7000万个vr头，将带来88亿美元的虚拟现实硬件收益。

科技巨头们对vr已经做好了准备。 1月27日，苹果首席执行官库克在第一季度财报电话会议上罕见地提到了vr话题。 “我认为vr设备不小。 那很酷，有多种感兴趣的APP交流。 ’他没有透露苹果的相关计划，但种种迹象表明苹果也在开发vr产品。

目前，除了外界熟知的oculus、三星、暴风魔镜等公司加入vr行业外，国内创业企业如蚁视科技、3glass、大朋科技、htc、小米等高端智能手机制造商也在积极布局。

最近，《每日经济信息》记者从华为获悉，华为“实验室”正在紧密研发vr技术。 年ces展会期间，华为的客户业务首席执行官余承东在接受记者采访时表示:“华为不会放过vr。 只是，现在市场还不成熟，我们在等待合适的时机。”

国内许多与虚拟现实概念相关的a股上市企业也享受着资本浪潮的上升。 暴风科技旗下的暴风魔镜于年推出了第三代虚拟现实产品。 暴风科技首席执行官冯鑫对记者说，年虚拟现实市场有望火爆，整个市场可以实现上千万级规模的销售额。

此外，暴风魔镜也将众多上市公司带入生态圈，天音控股集团作为暴风魔镜股东持有8%。 他们希望通过加入暴风魔镜来构建虚拟现实的“文案+平台+渠道入口”生态圈。 此外，华谊兄弟也拥有暴风魔镜5%的所有权。 希德拥有暴风魔镜3%的所有权。

乐视网于年12月推出首款vr头盔，年ces展会上乐视生态旗下的超级电视、超级手机、智能硬件、乐视云和文案等全系生态产品亮相，其中搭载最新levr os的手机式vr头盔LEVR Coos

多家a股企业也通过参与方法切入虚拟现实，耗费电子行业。 以1500万美元持有美国企业avegant 21.02 %的股份，与ave gant企业联合发布了虚拟现实视网膜眼镜glyph。 a股上市企业奋进号技术旗下的vr设备制造商奥图技术于2009年11月发布了vr眼镜“炫视”和能够录制360度全景视频的“360全景球”，两种产品预定于今年年底上市。

a股热炒vr概念，游戏成为爆发点

随着vr概念的爆发，a股市场也掀起了热潮，越来越多的上市公司进入虚拟现实行业，40多只股票作为“vr概念股”被热炒。

“a股市场有数十只vr概念股，但实际上除了科尔音响、暴风科技等几只股外，其他股与vr关系不大。 》中投顾问贺在华高级研究员对《每日经济信息》记者表示，即使炒作概念，投资者仍对vr产业充满信心，第一是vr发展迅速，未来将融入其他领域。

首尔音响在业界被誉为“真正的vr概念股”，平安证券的研究报告显示，“呼叫音响参与设计，独家代理oculus vr装置。 费用级vr装置预计年一季度上市，结合企业数据，本公司预计年该企业vr装置产品(游戏机)出货量达到100万台，每台售价1000元，预计年为该企业带来10元。

1月18日，呼叫音响副总裁兼董事会秘书贾军安氏在投资者关系交流中表示，呼叫音响从2007年开始在虚拟现实行业深入布局，同一产品在刷新率、残照、眩晕、视角、噪声等技术指标方面均为世界级水平，未来企业目标将是重要的硬件。

由于vr场景以视频形式出现在客户面前，因此数据运算能力、数据传输速度、屏幕刷新率成为vr的“瓶颈”。 因为这种芯片、显示器和传感技术是vr顺利运行的核心保障。

作为vr产业链中的芯片概念股，全志科技1月27日公告，拟新增3.5亿元投入虚拟现实显示解决方案芯片和模块的研发与应用云建设项目。 据悉，全志科技在vr市场已经布局，目前偶米科技的首款uranus one vr一体机使用的是全志科技h8芯片方案。

光学镜头、fpc基板、照相机行业众多电子产业链的供应商也作为潜在的虚拟现实企业而被热炒。 利达光电的微投影技术已经在虚拟显示行业得到应用，目前是暴风魔镜的主要供应商，市场有望共享费用级虚拟显示市场的爆炸红利。 另外，还有视线跟踪技术中已经积累了技术的欧菲光、深天马等。

另外，市场预计locs (硅基液晶)将成为虚拟现实未来的选择之一，石英光电等企业将成为潜在的产业链企业。 但是，现在oculus、sony等vr旗舰产品都使用amoled屏幕，这个市场份额大多被韩国占据。 数据显示，韩国制造商在amoled产能上的全球份额为97.7%，国内能够实现量产的企业只有京东方、和辉光电、深天马等。

vr领域目前呈现“硬件火、文案冷”的局面，相比国内硬件厂商对vr产品的开发热情和投资，vr文案供应商相对冷静。 最早打破僵局的是游戏企业，年11月18日，顺网科技发布公告，宣布与htc就虚拟现实签署战术合作协议，未来将在vive系列销售产品、游戏运营、泛娱乐等多个方面进行合作。

一位业内人士表示，vr催生了vr游戏的火爆，游戏又反哺vr硬件设备，顺网技术与htc的合作可能成为vr与游戏产业结合的典型模式。

电影文化领域也是最早与vr联系在一起的领域之一。 电影巨头在vr行业的配置，可以将自身拥有的文案资源和平台特征转移到vr行业，通过新事业给资本市场带来新的想象空之间。 目前，华谊兄弟进入暴风魔镜，有望在未来将其现有丰富的游戏、电影等资源转用于vr文案。

在互联网巨头中，bat、乐视、小米频繁动作。 百度将于年12月推出vr频道，通过搜索聚合和个性化推荐聚合vr复制。 虽然小米和音乐主要重视“vr生态”，但以游戏为主的收益来源腾讯也计划推出年vr快速发展计划，推出基于微主机、pc的vr眼镜。

已经形成三大投资主线，多元市场机会

目前，vr产业已经形成了三大投资主线。 一是以头戴式显示器为代表的vr硬件设备，二是以游戏、电影为主的娱乐文案，三是包括远程医疗、辅助教育等全新应用的跨界服务。

vr的应用场景现在最热门的无疑是游戏。 vr带来的沉浸感几乎是游戏玩家的“终极梦想”，但实际上vr不仅仅是游戏产业。 冯鑫在接受《每日经济信息》记者采访时表示，vr关注至少7个领域，即游戏、影像、音乐会、比赛、社会交流、电子商务和信息业，也涉足旅游、教育、旅游等。

在b2b市场上，海外创业企业的扩张比较大胆。 例如瑞典神经技术初创企业mindmaze试图利用vr技术为医疗康复提供虚拟现实体验环境，帮助脑卒中患者恢复部分运动功能，并于年3月4日成功融资850万美元。 国外一家名叫woofbert的企业试图通过虚拟现实平台实现艺术教育课程，于去年6月1日成功融资278万美元。

国内掌握虚拟现实技术的企业也打算将市场扩大到越来越多的领域。 例如岭南庭园通过资本参与企业的恒润科技，与位于英国的感官体验创新和方案供应商holovis international ltd签署战术合作框架协议，在国内主题公园和特殊电影院开发沉浸式虚拟现实技术的应用。

凤凰传媒旗下的厦门创壹拥有创壹web3d虚拟现实平台、创壹虚拟教学培训系统、创壹虚拟数控机床培训系统、创壹虚拟桥吊实训系统、创壹虚拟现实展示系统等，有望借力子公司进入vr职业教育市场。

另一家上市公司安东股也布局了虚拟现实的教育市场。 日前，安妮股份以930万元增资进入上海桭影数字科技有限企业，获得10%的股份。 后者于年4月启动了虚拟现实项目，用虚拟现实技术开发儿童教育产品，目前处于产品设计阶段。

展示技术也是目前的虚拟现实技术之一，许多房地产企业利用虚拟现实头盔展示样板房。 终端企业品牌展示制造商易尚展示打算将手机等电子零售展示模式复制到vr行业，在体验店的在线火爆人气预期之下，展示类制造商和以往的零售流通制造商越来越有机会进入市场。

市场的课题

硬件防火墙、软件冷市场的不成熟制约了vr拷贝开发

◎每经记者孟庆建王志福

如果只是一个简单的头戴式设备，虚拟现实当然不是一个昂贵的产品。 市场还有通过镜头看到的现有游戏、直播、旅行、教育甚至医疗市场的机会，但这些都需要文案开发的支持。

目前，vr硬件创业方兴未艾，硬件也备受资本市场的关注，但参照高端智能手机硬件、软件市场的快速发展趋势，智能终端的变化顺序依次为硬件产品、文案产品、数据产品

《每日经济信息》记者在现场体验了多种虚拟现实产品后发现，虽然年份被定义为vr元年，但优质vr文案的极度匮乏仍然是一种挥之不去的疼痛。 产业快速发展的初期投资者们的偏好也造成了“硬件火、文案冷”的局面，虚拟现实产品客户太少，市场收益率缓慢，文案开发者的积极性也受到限制。

硬件还不成熟

在虚拟现实的拷贝供应方面，oculus希望模仿苹果，创建闭环硬件和拷贝生态系统，带来更好的体验。 国内的创业企业大多希望通过开放的开发者平台来创造开放的生态。 这样的场景更丰富。

但是，即使价格为599美元的oculus rift cv1，能够体验到的精品vr游戏和文案也很少，vr硬件和文案相互制约就像鸡和蛋的问题一样。

目前，国内外的大公司大多集中在硬件上，通过制造硬件来聚集核心粉丝，占领vr领域的入口，依靠硬件和顾客构建自己的生态系统，但仅靠文案无法建立生态系统。 首先，无论是宣传自身势头的奥克鲁兹，还是希望vr转型的htc，还是a股大型vr眼镜制造商的暴风魔镜，都将在硬件方面投入最多的精力。

另外，现在各大公司都在发售自己的vr设备，但是由于各种设备的标准不同，支持多个版本的优秀的拷贝开发价格也变高了。

“硬件技术成熟后，好的拷贝会带来更好的匹配。 虚拟现实副本之所以被淘汰，是因为目前硬件也没有真正成熟的公司，好的副本的产生也是基于硬件产品的匹配。 ”虚拟现实创业企业烟花工作室首席执行官娄池对《每日经济信息》记者说。

娄池表示，实际上，目前真正做硬件和生态的企业很少，也很少有企业赞成单独做文案。 因为vr拷贝有基本的延迟保证，所以需要在良好的平台上生产，但是即使延迟得到保证，拷贝厂商要适应新的性能形式也需要反复试验和学习，只有过了这个适应阶段拷贝才会变得丰富。

价格远远超过以前流传的复制品

价格也是制约vr复制不足的一大原因。 银河证券研究报称，vr为了强调顾客的沉浸感，制作vr文案需要很多效果渲染，制作费用和时间是以前流传下来的文案的几十倍。

“现在很多可以在网上下载的所谓vr文案，其实只是简单地增加了3d效果，要强调vr的优势，需要专业的设备拍摄和强大的后期制作，价格超乎想象。 ”一位领域的人在接受《每日经济信息》记者采访时表示，“目前出现的第一部vr电影《迷失》是oculus团队制作的，不到10分钟，却消耗了1000万美元。 可以想象，如果真正成为大型电影需要2个小时左右的话，其价格将会是天文数字。 ”

娄池先生说:“现在只做vr文案的团队，不能提高利润。 但是，确实由于资本市场的认可，开发者的热情很高，但是没有出现真正的杀手硬件产品。 vr招聘组基数太少了。 因此，vr文案供应商不愿意大量投入，实际制作vr文案得到大家认可的团队也不多”。

3glass产品经理刘克冰对记者表示:“原始的vr游戏和视频复制是整个vr领域的短板。 在vr快速发展的初期，不久前大游戏厂商来了还在观望，只有一点点的小游戏企业才能做出精美的游戏。 如果未来软硬件开发成熟，虚拟现实平台迅速发展成型，复制产业将呈现百花齐放的态势。”

大企业开始入场

据《每日经济信息》记者调查，目前做vr文案的企业广告主是游戏企业、视频、领域的顾客。 虚拟现实给游戏领域带来了新的快速发展契机，国内游戏开发企业也成为虚拟现实文案的重要供给群体。

目前，腾讯、盛大游戏等大型游戏选择投资海外vr厂商，以文案为主。 以研发为主的游戏企业，如顽石、完美世界、巨人互联网三家厂商进入vr市场也选择了文案。 顺便说一下，这些公司大多表示将推出vr游戏，但大多只是有意向，并未着手研发。 不仅是游戏产业，电影巨头也在进行vr行业的布局。 例如，华谊兄弟加入了暴风魔镜。

影墨科技创始人吴震对记者说，虚拟现实领域的盈利模式有三个阶段。 第一阶段，通过销售vr硬件产品，积累vr顾客； 第二阶段，依赖自己的文案，通过卖文案盈利的第三阶段，利用顾客行为数据，实现对接服务。 拷贝的利润必须在硬件之后。

但是，随着市场的推进，硬件制造商已经开始制作复制品。 1月24日，gear vr虚拟现实设备制造商的背后制造商三星宣布，日前在纽约开设了新的电影制作公司。 这家公司的首要工作是为gear vr虚拟现实头盔提供越来越多的文案制作。

娄池认为，在文案方面，国内制造商的核心技术还落后于国外，处于奋力追赶的阶段。 现在最大的问题还是让顾客接受vr这个产品。 顾客不用产品的话，不能理解这是个好东西。 我认为vr市场的增长趋势是比较漂亮的上升曲线，但我认为不是短时间内爆炸性增长的市场。

技术课题

vr设备还存在“眩晕感”

大规模的市场准入还需要时间

◎经过记者王志福孟庆建

关于vr的市场前景，大朋vr创始人陈朝阳向媒体表示，几大厂商推出高水平产品，意味着虚拟现实技术成熟度将达到新的里程碑。 未来五到十年，虚拟现实将进入属于它的“黄金时代”。

“年vr领域是否会爆发还需要注意。 》中投顾问贺在华高级研究员表示，目前全球vr技术发展迅速，已经从几年前的雏形状态演化到原型开发阶段，目前至少有近2000家企业从事vr开发，许多大型网络公司也重视vr市场，但vr将于年迎来爆发，

但是，在复制和应用场景广泛的基础上，vr技术还存在技术缺陷，需要克服。

最近，《每日经济信息》记者在体验了oculus、gear vr以及国内多家公司的vr头盔后，感到许多产品在体验过程中有比较明显的“眩晕感”，有明显的眼睛不适。

银河证券的研究报告显示，大部分vr体验者都会感到头晕。 而且这被认为是对vr主流的最大障碍。 如果所有新闻都以视频化的方式出现在顾客眼前，放大几倍后出现，数据运算能力、数据传输速度、屏幕刷新率将成为技术实现的重要瓶颈。

据业内人士介绍，无论是头戴式移动vr终端，还是从pc或游戏主机输入的“头盔”型vr终端，都需要处理图形图像支持技术和多媒体算法，并且还需要通过虚拟影像设备进行大脑和意识反馈

“vr实现100%方案的复原还需要时间。 》3glasses技术支持经理刘克冰对《每日经济信息》记者表示，目前vr头盔等虚拟现实设备存在不同程度的“眩晕感”，其原因主要有三个方面。 一是画面的高速旋转不能适应人眼。 二是一些文案公司在制作画面时过度渲染“立体感”，导致画面失真，导致客户瞳孔距离与现实不符。 第三，现在的vr装置的光学设备无法恢复100%真实的场景。

烟花厂首席执行官娄池对记者表示，处理眩晕问题的权责必须各自明确。 那些眩晕是硬件处理的，那些眩晕问题是算法处理的，那些眩晕是设计错误处理的。 将来，从开发者、平台，乃至硬件，都必须在各个阶段清晰地思考这些问题，从而实现所有的目标。

在采访中也得到许多企业干部对国内vr迅速发展的评价，国内制造商的核心技术落后于海外，还处于拼命追赶的阶段。 但是，与高端智能手机和pc相比，vr行业的布局在时点基本站在同一起跑线上，国内vr客户群是快速发展虚拟现实的先天特征。

无论国内还是国外，虚拟现实领域的生态都像2008年高端智能手机刚开始普及时那样，在局面上看似“群雄并立、烽烟迭代”，巨头们无法迅速统一江湖，小厂商们通过自身的技术积累找到了立足之地。

贺华还表示，vr设备要取代高端智能手机，成为科技业主流的计算平台尚需时日，目前vr设备还很薄，不方便客户携带。 新一代智能终端可能是vr设备，在视觉效果和人机交互方面有很大突破。 微软发布的智能玻璃可以将虚拟现实、增强现实和全息技术结合起来，但智能玻璃还很笨重，尚未大规模进入成本市场。

来源：经济之声