“盯上国人国外“买买买” 韩企联手美的分食份额”

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◎经过记者陈鹏丽

近年来，很多中国游客来日本和韩国购买电饭锅等家电产品。 因此，韩国烹饪巨头酷晨股份有限公司(以下简称酷晨) )发现了中国市场的巨大商机。

昨天( 2月1日)美国集团将与酷朝举行合资合作签约仪式，双方将设立合资子公司。 据了解，合资企业将采用酷朝企业品牌。

酷朝首席执行官李大熙告诉《每日经济信息》记者，实际上从2009年开始，酷朝就已经与美的在中国进行了线上销售合作，但当时酷朝企业品牌在中国的知名度并不高。 自从中国游客到国外抢购电饭煲后，酷朝企业品牌在中国市场的知名度大幅提高。 这是因为选择了与美的签约成立生产子公司。

美集团生活电器事业部任勇国内营销企业总经理强调，与冷链的合作完全不影响美的厨房电商自身的高端战术，美与冷链在高端市场上互不冲突。

借道美进入中国市场

昨天，美的集团宣布与韩国酷晨成立合资子公司广东美的酷晨生活电器制造有限企业(基于最终工商注册)。 据美的集团相关负责人介绍，此次合作双方共出资2400万美元，美的集团持股60%，酷晨持股40%，合资子公司采用酷晨企业品牌生产产品，将于年4月开始生产。

美集团生活电器事业部总经理李国林在接受记者采访时表示，美、韩酷晨双方将打造精品，抢占高端市场，开展获取合资收益的合作模式。 双方将首先就电饭锅进行合作，推广到其他生活电器类。

据介绍，韩国冷链主要生产电饭煲、电磁炉等烹饪电器产品，过去3年韩国市场保持18%的年增长率水平。 酷朝是韩国市场占有率第一的电饭煲企业品牌，根据酷朝方面提供的数据，酷朝电饭煲韩国电饭煲市场占有率达到35%，韩国高端电饭煲市场占有率达到45%，电磁炉产品韩国市场占有率也位居第一。

据李大熙介绍，其实酷朝和美已经在年中合作了，当时美代理了其ih电饭煲的电子商务渠道销售。 “但是，当时(中国) ih电饭煲的市场份额不大，韩国企业品牌在中国的知名度也很低。 但是，从年开始，中国客户对韩国企业品牌的认识大幅提高，因此我们决定于年和美签订合同。 ”

在凉爽的早晨选择与美的合作，是因为瞄准了中国市场。 据李大熙介绍，中国是世界上最大的电饭煲生产和支出国，全年中国电饭煲市场规模达到135亿元，同时连续3年保持超过10%的年增长率。 凉爽的早晨也利用美丽的生产特点，生产价格特点更强大的电饭煲产品。

李国林表示，双方的合作将由电饭锅切入，但未来的合作类别肯定不仅仅是电饭锅。

美丽厨房动力的高端

在美方面，他说，这次酷的早晨和美的合作，对双方来说都是一个好的契机。 对酷晨来说，美丽的企业品牌和渠道特点将在中国市场的快速发展中，减少很多阻力。 与美的合作有助于其产品打开中国市场，通过美的大规模高效制造来降低价值成本。 对美的最直接的就是拓展美的高端产品线。 双方在研发、技术、工艺等方面开展深入合作，有助于提高电饭煲中美的技术和工艺水平。

据了解，产品高端化是美丽烹饪年的重要战术之一。 “从今年1月(电饭锅销售)来看，国内电饭锅的价格指数急速上升。 预计年，中国经济仍在下滑。 我们希望利用四年内的工作刮起逆风，美丽的厨电继续深化变革，以客户为中心调整结构，改善盈利能力。 所有资源都倾向于高端产品。 ”任勇在接受记者采访时表示。

李国林表示，年美推出ih电饭煲仅半年时间，2999元电饭煲产品销售额4万多台，销售额已超过亿元。 美的高端电饭煲的销售额已经占美的电饭煲销售额的50%。

李国林表示，东北地区对韩国企业品牌的接受度较高，上海对日本企业品牌的接受度较高。 “我们成立的合资企业也是‘在有鱼的地方捕鱼’，所以合资企业的产品可能在部分地区有售，但其他地区主要是美丽的企业品牌。 ”

来源：经济之声