“淘宝商城更名天猫 背后的逻辑”

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年1月11日，淘宝商城宣布改名为“天猫”。 这种形式的变身，不仅有在即将到来的农历新年辞世迎接新的一年的意义，也给b2c领域带来了不小的遐想。 年11月独立域名上市以来，淘宝商城的变化步伐一直在持续。 从淘宝的拆分独立、开放平台战术的推出，到商业规则的升级等，含蓄改名并不是一蹴而就的事。

“天猫”一词取自原商业街英文名“tmall”的谐音。 根据天猫总裁张勇的解释，猫科动物天然高贵的气质，与淘宝商城想要打造的品质、时尚非常契合。 无论如何，这个新名字从字形和象声词的意义上来看，都与精炼系、阿里系企业整体风格大不相同。 虽然有人认为这只是商业街变化的开始，但这个b2c市场领导者“猫”的变化将对领域参与者产生非常强烈的影响。

阿里巴巴集团首席市场负责人王帅表示，此次淘宝商城正式更名为“天猫网购”，是基于天猫基因的战术探索及其未来战术展望做出的决定，也是阿里巴巴集团形成、进一步完善生态系统的战术决定。 他还说:“亚马逊不仅仅是一条河流，也是世界电子商务的伟大公司； 虽然星巴克不是咖啡，但它代表着连锁咖啡最大的巨头和文化。天猫是什么？ 它应该是时尚、流行、品质、性感的代名词和化身。 ”

年6月，阿里集团分为淘宝网、一淘、淘宝商城三大淘宝企业，完成了对不同顾客的服务。 接着，年9月，淘宝商城宣布开放b2c战术，共有38个外部b2c网站集体加入。 从商店垂直化运营到拆解、淘宝商城构建独立开放的b2c平台，阿里集团对b2c的承诺非常明显，“大阿里”化正在发展。

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至此，阿里巴巴集团电子商务生态系统的战术升级完成。 b2b (阿里巴巴) c2c )淘宝网) b2c )天猫)购物搜索)一淘网)云计算) AlibabaCloud (阿里巴巴云) )组成的清晰的电子商务生态系统大图已经问世，

天猫还希望所有在面向世界征集标志的过程中，新形象始终为这个平台而努力的人一起，坚守不变的质量，不断尝试变革。

(董晖) ) )。

来源：经济之声