“团购步入寒冬：龙年从高速膨胀迈向理性调整”

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“开始很美，在年中纠结，结束很冷”。 网络团购于兔年在中国短暂兴起，在众多读者的支持下，中国的团购网站数量也跃居世界首位。 但是，由于市场过度竞争，公司普遍“赚钱”、“赔本赚吆喝”，加剧了领域洗牌，出现了一千多家中小团购网站集中倒闭的现象。 面对网络团购行业的寒冬，专家认为龙年网络团购领域将从高速膨胀期进入合理调整期。

团购网站“井喷”的年销售额达到100亿元规模

网络团购年在国内呈现井喷式的快速发展态势，全国团购网站数量一度超过5000家，居世界第一。 据集团800网站统计，年1-11月全国团购网站销售额合计近95亿元，年销售额突破百亿的成绩已经“板上钉钉”。

“从垂直领域的团购到区域团购的大量出现，团购领域都是电子商务，特别是网络购物的衍生，但其魔力不亚于当时web2.0和sns进入中国的盛世荣景。 》bcc商霖华通咨询企业的郭成刚拆师认为，团购网站具有建设门槛低、直接带来现金流、依赖在线资源等优势，因此很多中小网站可以迅速进入团购行业或进行转型。

网络团购行业的“钱”很有吸引力，但是在激烈的同质化竞争中，中小规模团购网站“无法进入”，所以难以持续。 领域频繁出现裁员、关闭等现象，这些都是围绕网站进行的，侵害了读者的利益。

根据各大搜索引擎的互联网相关数据，截至去年11月底，国内团购网站本身的35%以上在30天以上没有更新商品。 11月团购网站停止更新、网站改版或关闭数达到近2000家。 网络预计春节前后三个月，特别是春节期间团购网站的倒闭将进一步加剧，至少70%的团购网站将关闭或转型。

集团800联合创始人胡琛表示，由于团购带来的鳄鱼们在中心城市的竞争加剧、对商户的争夺、过度扩张和利润率下降导致的资金链紧张，一些生存困难的小型团购网站不得不做出“断臂”的决定，去年风光无限的团购站。

团购网站的一部分从盛况衰退，“花开”也引起了网民的热烈讨论。 网民“张静812”表示:“每天都有许多团购网站倒闭，流星一般穿越夜晚空，这一刻的辉煌和最终的坠落之间到底有多少价值？” 腾讯的陈麒说:“团购网站进入冬季，同时降温增加，破产数量迅速增加。”

洗牌将继续加速公司的变革

“团购网站的领域在兔年合并，就像是在实时上演华丽的宇宙诞生纪录片。 大型团购站正在迅速旋转成长为更大的星星。 混沌包含着秩序，浮沉中隐藏着市场竞争的自然规律。 虽然团购网站逐渐合并，但所包含的能源和价值并未大幅缩小，顾客的实际诉求驱动着领域的未来。 ”胡琛说。

在他看来，中国团购网站的数量在一年内迅速发展到世界首位，其中确实产生了许多漏洞，恶性竞争也普遍存在，领域内反思和梳理需要时间。 在这种情况下，预计国内团购业将从以前的快速膨胀期回到合理的调整期。

专家认为，年团购网站洗牌正在发生，这一过程将至少持续一年半左右。 团购公司的破产一方面缓解了领域过度竞争的状态，帮助团购公司摆脱单纯的价格战，转向加强顾客体验。 目前团购费集中在一二线城市，对三四线城市还处于观望状态，预计三四线城市也将成为未来团购业市场增长的新空区间。

另外，多个团购网站也意识到粗放竞争的高风险和低效率，开始寻求新的增长模式。 资本市场对团购的冷淡在一定程度上刺激了领域的转变。

与团购网站在中国的快速发展现状相比，齐家网副总裁田原在接受记者采访时表示，“对快速成长的国内网络团购公司来说，龙年提供服务，提高顾客的购买信心刻不容缓。 团购领域必须时刻保持危机意识，难以创造诚信，更难维护诚信，不能只追求经济利益而忽视顾客权益的保护。 (记者高少华、周蘂、万一) ( ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) )。

来源：经济之声