“联合利华：通过各大搜索引擎深度信息表达客户”

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今年是百度的搜索宣传“全十年”，10年来，百度以平等完成每个人为使命，为多家公司的在线营销提供了处理方案。 10年来，在百度宣传平台上取得显著营销成绩的公司数不胜数，他们与百度一起成长，他们的成果让百度感到自豪。 因此，我们特别搜索了十年领导公司的谈话录，揭露了他们搜索营销背后的成长故事。

16年前，网络广告几乎为零，但现在网络已经成为世界上仅次于电视广告的第二大广告市场，仅中国网络客户就达到了5亿人。 在全球和中国的网络营销市场上，更多的企业通过不同的网络营销路径表达为顾客信息，其中各大搜索引擎营销成为网络营销的主流阵地。

在这种背景下，世界最大的支出品企业之一联合利华已经开始加大对搜索营销的研究和投入力度，突破数字营销方面的创新，对整个快速消费领域具有典型意义。

网络营销是关键

中国市场是快速消费、化妆品等国际巨头争夺的重要场所，在网络快速发展的今天，数字营销成为国际大企业的不二之选，对企业品牌的影响大大提高，对销售的拉动也起到了很好的作用。

联合利华作为世界上最大的支出品企业之一，中国的业务一直在稳定发展。 目前，中国有奥妙、清净、力士、中华、和路雪、立顿、家乐福等多家企业品牌，产品覆盖食品、个人护理和家庭护理行业。

由于对顾客行为和费用趋势有着前瞻性的评价，联合利华已经提高了对网络营销的重视程度，同时将搜索营销列为重要的推广方法之一，这在所有领域都有很强的标杆意义。

“大部分中国读者无论寻找什么样的新闻，各搜索引擎现在都是获取新闻的第一步或重要的一环。 ”联合利华高级数字媒体经理黄逞说:“除此之外，企业调查发现，企业目标群体也大量采用搜索引擎，因此要想‘比较有效’地向顾客传达相关成本的消息，要与他们保持密切的关系。”

百度不仅可以通过其强大的渗透和覆盖率接触到越来越多的目标群体，也是可持续快速发展的平台，可以协助企业品牌和顾客深入的信息表达和接触。

基于这些理由，推动了联合利华和百度的深入合作。 事实和合作的成功例子表明，双方在数字营销方面不断寻求创新、快速的发展，努力实现与顾客的三方共赢。

家乐福是联合利华旗下知名调味品企业品牌，为了为妈妈提供更全面细致的服务，家乐福和百度开发了首款在搜索展示结果页直接浏览的婴儿配方APP，为妈妈们提供了婴儿个性化的营养配方处理方案。 目前，该APP已成为百度最受欢迎的APP之一，客户浏览次数达到100万次。

这个例子是联合利华和百度创新合作的例子之一，但深化创新，为客户提供更全面细致的产品和服务是双方的愿望。

合作创新是方向

公司在选择数字媒体渠道时，首先考虑顾客在哪里，重点考虑合作平台提供的处理方案的创新性和多样性，以及如何组合有效控制管理价格和收益也是考虑的指标之一。

鸿传媒是百度年推出的精准广告展示平台，其特点是帮助企业品牌公司准确找到有诉求的顾客，进行多元化广告展示。 基于这样的特点，联合利华今年与百度鸿传媒进行了深入的合作尝试，采用多元化的视频展示形式，使企业品牌产品比较有效地达到了目标费用群，取得了良好的效果。

联合利华另一家家喻户晓的企业品牌产品力士洗发水今年也与百度进行了非常创新和个性化的合作。 例如，首次通过搜索和微博平台，在实现两个平台实时互动的同时，充分挖掘明星角色的搜索诉求，利用视频格式在搜索平台上展现力士企业品牌的时尚气质和卓越品质

这样的例子不胜枚举，但在已经取得合作成绩的基础上，如何突破以往的合作形式，晋升为更高水平的创新型数字营销行业，也是联合利华和百度合作努力的方向。

黄逞表示，“由于企业品牌宣传目的不同，对比的用户群体不同，我们不会选择不同的媒体和投放形式，盲目冒进。 然后，我们将在对市场和顾客的深入研究中，更加积极地探索搜索营销平台的价值！ (董晖) ) )。

来源：经济之声