“NEC手机回归中国市场 错失最佳时机 渠道打造面临考验”

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经记者吴文坤从北京出发

据《每日经济信息》报道，nec手机事业部计划本周五( 3月16日)宣布远离中国市场6年多的nec手机回归。 目前，美国全国广播公司并未透露回归的具体消息，但坊间对回归的机型和路线进行了大量拆解和猜测。 当手机业务陷入赤字泥潭时，重启中国的战术表明了nec振兴这项业务的决心。 但是，业内专家对此并不看好，有专家直言“晚了一年”。

“户外”手机引领回归？

《每日经济信息》前几天就回归给nec的媒体负责部门打了电话，但是没有得到确定的回答。 但是，一位业内人士日前表示，nec中国在北京正式设立手机事业部，全程未向外界公布。 据悉，从2008年8月开始，nec已经开始调动企业内部部分人员，经过几个月的准备，正式明确了手机事业部的成立时间和人员，但成立当天只凭文件公布了内部人员，成立了新部门。

也有微博证实了这件事。 《每日经济信息》发现，名为“nec手机官网”的认证微博于2月开通，2月20日发布的第一张照片上印着“我回来了”。 接下来的3月5日、3月8日、3月12日分别是像照片一样打开信封的3个过程，似乎暗中有回归的意义。 《每日经济信息》通过权威渠道获悉，nec计划于本周五( 3月16日)召开新闻发布会回到中国后发布新手机产品。

但是，社会上对具体是哪个产品最初发表的猜测层出不穷。

在上述的nec微博上，发表了3月12日简单描绘的手机照片。 在网上发表了这个产品的实景图。 该手机支持cdma2000和gsm互联网，主要拥有军事质量的户外旅行卡，拥有“专业三防”。 其首席APP被称为“大地领航员”，与许多传感器合作，可以提供户外旅行中的指南针、温度计等多种APP应用。

记者还在中国质量认证中心网站“制造商”的咨询栏中输入nec卡西欧进行了咨询，发现nec808w和nec909e两款手机已经通过了3c认证，其中后者为cd-ma2000和gsm

据报道，预计nec企业年亏损13亿美元，不久前宣布裁员1万人，其中大部分来自nec手机业务。 艾媒咨询首席执行官张毅说:“尽管目前亏损，但nec不想错过目前中国高端智能手机市场快速发展的机会。”

渠道建设面临着考验

虽然东山再起重新开拓了中国市场，但是业内对nec手机事业的未来前景也表示担忧。

易观国际分解师王颖认为，2006年退出中国市场的首要原因是，nec对市场的评价不正确，在产品和管理方面没有本土化。 在目前的情况下，如何避免犯同样的错误成为了nec必须处理的问题。

“nec重返中国手机市场已经晚了一年。 ”张毅认为，nec选择回归没有问题，但错过了进入中国高端智能手机市场的最佳时机。 nec现在面临着越来越多、更强的对手:“今年的高端智能手机市场竞争激烈，特别是下半年有可能发生价格战。”

业内人士认为，目前nec手机业务的选择回归，堪比在中国市场打造新的企业品牌，其中渠道的建立更是难点。

“上次退出的影响因素包括日系手机制造商对中国代理商的监管渠道的市场运营方法不熟悉。 ”王颖认为，关于日系厂商习性的市场运营方法，nec手机业务的首要渠道是与运营商的合作。

但由于中国高端智能手机市场的投入量，与一年前相比，运营商渠道前所未有。 张毅认为，以前运营商协助制造商生产终端，但现在完全不缺少终端，nec很难寻求与运营商的合作。

“即使只依赖运营商渠道，变大也不容易。 ”王颖表示，即使加强与运营商的合作，也不能忽视公开渠道的建设。 后者在所有渠道中市场份额一直最大，但由于nec目前的市场预期不确定，与大代理商形成合作并不容易。 因此，nec手机业务对整个企业品牌的投资和集中度也在受到考验。

来源：经济之声