“剧集版权4年涨百倍 “优豆”合并难改现状”

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经记者谢晓萍从北京出发

最近，优酷宣布以100%交换股份的方式合并土豆网，合并后，优酷将持有新企业71.5%的股份。 有观点认为，这一消息公布后，将引起国内视频领域人士的热议，优酷土豆合并后广播平台变大，上游文案谈判能力减弱，媒体版权价格将合理下跌。

但是，《每日经济信息》记者在采访中表示，以目前国内视频网站的经营模式，即便两位“大哥”火了，版权价格也难以大幅下跌。

版权费“大跃进”

从2005年4月土豆网上映，到2005年土豆网上市，土豆网在中国视频领域跌倒了7年。

据《每日经济信息》记者介绍，2009年前，视频网站对电视剧版权销售贡献不大，即使是独家网络版权的电视剧，售价也在2000~3000元/集，《武林外传》81集售价10万元，正式销售。

版权价格开始暴涨是在2009年。 这一年，电视剧的网络版权价格突然开始上涨，热门电视剧集中在3万~5万元，价格是2008年的10倍。 年，电视剧网络版权价格持续暴涨，《手机》售价达到20万元/集。 年，版权费再次翻番，某剧版权马上变成50万~60万元/集，包括通过搜狐视频购买的《新还珠格格》、优酷购买的《倾城雪》等热门电视剧，价格超过2000万元。

去年，互联网巨头腾讯也正式加入视频行业，以1集185万元的价格购买了《宫锁心玉2》40集的版权，创下热播剧网络版权的历史新高。

一位不愿透露姓名的视频网站版权购买负责人对《每日经济信息》记者表示，导致版权价格暴涨的真正后盾是资本。 该负责人表示，音乐网站、优酷、土豆纷纷上市，大量资金流向了视频网站，加速了国内网络版权交易市场资金的流动性。

但是，疯狂的版权价格也陷入了无法摆脱视频网站的陷阱。 优酷财报显示，年复印价为8270万元( 1280万美元)，占整体收入的21%，与2009年相比为11%。 年复印价格已经占同期净利润的27%。

除了“优豆”之外，谁更疯狂？

面对日益高涨的版权费用压力，业界对优酷和土豆的合并抱有很深的期望。 认为此次优酷与土豆网的合并，将进一步提高视频网站对上游版权购买、下游广告定价的溢价能力。

奇艺企业首席执行官龚宇表示，此次优酷与土豆合并是网络视频市场不合理竞争的结束。

但需要明确的问题是，在版权市场上，到底谁是价格上涨的真正推动者？

网络副总裁佚清舟在《每日经济信息》中表示，网络版权价格的高低取决于市场供需关系，对他来说，优酷和土豆作为领域的“龙头大哥”，是视频网络版权的主要玩家，但在唯一的玩家中， 根据余清舟的估算，如果网络版权市场规模为100亿元，优酷和土豆大概只占20%的市场份额，与优酷、土豆相比，包括腾讯、搜狐、乐视在内的视频网站更积极购买独家电视剧。

另外，去年奇艺网还大力购买视频版权，对pptv和迅雷等各家版权的投资也不少。 这意味着即使优酷和土豆合并，也不足以改变目前各家独家高质量的文案环节。

上述视频网站版权购买负责人告诉记者，在独播剧掠夺中，最积极的是搜狐、腾讯、乐视网，特别是腾讯，这家互联网巨头试图利用版权价格提高领域门槛，土豆优酷合并实现了内部合理化。

搜狐版权负责人对《每日经济信息》记者表示:“在搜狐看来，版权市场并不像外界看到的那样疯狂，搜狐的视频战略仍然是高质量的文案，是各文案购买背后精细的投资产出比。”

奇艺ceo龚宇以前向记者表示，4000万元的单独电视剧，按照领域规定，流通比例只能覆盖70%，剩下的30%必须通过销售1200万元的广告获得收入。 目前电影电视剧的影视广告收入上限为600万元，这意味着视频网站将损失600万元。

马可表示，优酷与土豆合并是信号，但视频网站对上游版权购买、下游广告定价的溢价能力仍是未知数。

来源：经济之声