“视频第二梯队两难境地：融资艰难又遭价钱高压”

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经记者陈时俊从上海出发

在同质化程度高的国内视频领域，疯狂的融资热情受到市场无情的打击，许多企业的上市计划纷纷停止，估值大幅跳水。 在优酷土豆以外的第二步，中小视频企业失去募股机会后，由于资金链紧张，难以涉足品牌宣传、版权建设，与大企业品牌的竞争似乎越来越进入恶性循环。

PS企业总裁徐伟峰在接受记者采访时表示:“目前的视频领域已经不适合进入初创公司。 中小企业要么上市，要么选择与已经上市的企业合并。 事实上，从年初开始，规模较小的视频企业就开始尝试融资和出售。 ”

募款冬季的第二批募捐窗口变小

年到年间领域疯狂膨胀，现在很多视频领域的工作人员纷纷抱怨领域的“最好的时刻”已经过去了。

年12月8日，国内在线视频企业排名第一的优酷网正式登陆纽交所，股票代码为yoku，融资总额达2.33亿美元。 不到一年前，年8月，目前排名第三的土豆网以“股票代码: tudo”的名义在美国纳斯达克交易所上市，一举成功融资1.74亿美元。 再加上乐视网在深圳创业板上市，在酷6借壳曲线上市。 一时之间，“上市筹钱”似乎成了领域的风潮，视频领域沉溺于乐观的上市风之中。

“如果没有1亿(元)的资金，就不要在视频网站上玩。 ”优酷网首席执行官古永亮这样评价视频网站的优势，但现在这个论断似乎在言中。

优酷、土豆之后，国内视频领域先后有pplive、以太网、六间房、奇艺、pps、搜狐视频等10多家公司出现上市预期，但迄今为止尚无一家新登陆资本市场的成功案例。

沉默的视频领域的募捐潮会回来吗？ 56网副总裁李浩对《每日经济信息》记者说，现实是今年的整体投资环境很差。 在a股市场上市有几年的盈利背景要求，选择在美国上市的准入门槛比较低，但是承销额度必须达到一定水平才能通过。 现阶段网络视频领域整体偏冷，评价不太高。

以pps为例，显然这家企业有意于年登陆a股创业板，与机构就上市进行协商。 但是，pps方面至今仍忌讳发售。

“视频是一个烧钱的领域，公司希望通过上市来扩大融资，处理资金问题，但上市面临一定的困难。 例如，优酷上市比较早，上市一年的市场份额还排在第一位，但不具有垄断地位。 ”。 易观国际网络视频领域的拆迁师张颿说。

公开数据显示，目前国内视频领域的客户数量中，前三名优酷、pps、土豆网日均人数分别为3300万、3000万、2500万。 领域第一位的市场占有率也不到30%，同质化竞争激烈。

在土豆和优酷两家公司正式宣布合并的今天，合作势头不仅直接围攻第一阵营的pps这样的公司，第二阵营的公司还将面临更加严峻的竞争环境。

作为第二梯队的一员，在与酷6的版权大战中资金链紧张暴露出来的56网，也就是以8000万美元的代价全员加入网，缓解了资金链的困难。

56网络副总裁李浩预测，年的核心关键词是整合。 在整合的趋势下，考验的不仅仅是资金，还有整个企业的综合实力。 “我们可以看到，这样整合与合作的例子已经很多了，比如土豆本、搜狐腾讯、奇艺百度的合作模式等。 ”

高价视频领域逐渐变成了“富人游戏”

在募捐难度恶作剧不断增加的领域环境下，许多视频公司放弃上市这一融资手段后，发现在“烧钱如水”的视频领域活不了多久。 在“募捐通过难”和“不募捐生存难”的矛盾下，新的洗牌似乎正在风雨飘摇。

年11月12日，广电总局发表了《关于实施广播电影知识产权战术的意见》。 艾瑞咨询拆解师指出，各视频公司逐渐正式上市后，版权购买费用成为视频公司重要的价格支出之一，小型视频公司缺乏购买合法版权的资金，将面临文案不足和非法竞争的困境。

例如，集团上市前的优酷、土豆、酷6三个视频网站，年前三季度视频广告收入大幅增长，但远远赶不上烧钱的速度，总亏损近5亿元。 市场价格和版权的购买是最大的理由。 合并后的优酷和土豆缓解了版权购买的压力，但第二步由于上游版权视频的争夺，将陷入更加不利的境地。

对此，徐伟峰也表示:“即使是看起来市场领先的制造商，其实也有强烈的不安。 因为任何一个合同都可以破坏他们的市场生态和行业地位。 为此，各公司采取各种营销手段，试图巩固自己的位置，从竞争对手那里挖角。 ”

这似乎也在某种程度上解释了土豆和优酷结成同盟的原因。 两家企业合并后，进一步聚集的领域资源可能会对今后中国的网络视频领域产生长期而深刻的影响，但这对目前处于第二梯队的中小企业来说不是好消息。

除了市值高的企业之外，视频领域希望“输血”的另一大原因是，版权购买的价格已经成为“富人的游戏”，没有足够的资金储备，似乎无法争夺血腥的热播剧。

张颿对记者说，视频领域泡沫的形成是供求关系的问题，以前热播剧少，价格非常上涨，在包括文案制作方、电影演员在内的整个产业链上拉高了这个价格。 视频网站很难单纯地一方面减少购买，另一方面降低价格。 泡沫不会瞬间破裂，但会继续下降。

各视频公司在复制方面的主要攻击不同，但是版权的购买和许可所要求的巨额资金让公司“无法承受”。

徐伟峰表示，按播出时间和电视剧统计，pps版权副本约占总时长的50%~60%。

《每日经济信息》记者发现，购买独播剧和欧美剧基本上以pps、百度奇艺这样多财的企业为主。 随着优酷土豆横向空的诞生，许多业内人士担心，两家企业将合作形成事实上的垄断，对上游版权副本的强大定价能力将进一步挤压中小规模的对手。

根据易观智库近日公布的数据，年第四季度优酷网、土豆网、搜狐视频占据中国互联网视频市场广告市场前三位，分别占市场的21.8%、13.7%、13.3%，以奇艺和PTV为首

据奇艺ceo龚宇介绍，整个视频领域今年的全年广告收入大致翻番。 并指出“(收入增长)不及本期赤字，今年奇艺处于赤字状态，这也是奇艺第三年持续投入期的策略”。

与奇艺忍受赤字、强攻热剧市场的方法相比，中小企业只能另寻出路。

李浩表示，56网目前的文案模式包括购买电视剧版权和播放授权，但电影电视剧的购买不是热剧，而是国内综艺节目和分享型视频不断增加。 这样，热门电视剧的流通价格达到了数千万美元，因此节省了很多。

(实习生王霞对本文也有贡献) ) ) ) ) )。

来源：经济之声