“诺基亚二季度亏14亿欧元 Lumia销售不振价钱跳水”

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经记者陶力从上海出发

以前的手机巨头诺基亚真是祸不单行。 近日，在裁员撤出区、手机大甩卖的消息传出后，7月19日，诺基亚发布了惨淡的第二季度财报。

财报显示，截至6月30日的第二季度，企业净亏损14.1亿欧元，亏损额比去年同期的4.92亿欧元急剧扩大，大幅超过了此前拆迁师预计的6.54亿欧元。

诺基亚曾经想夺回在lumia900失去的市场，但客户没有买。 前几天，露米娅900在美国遭遇滑铁卢销售，售价从99.99美元暴跌至49.99美元，价格腰斩。

业内人士认为，上市仅3个月的手机降价幅度如此之大，诺基亚在市场上岌岌可危。

诺基亚中国区相关人士声称这款手机在国内不考虑降价，但根据《每日经济信息》记者的调查，中国区的售价也大幅跳水。

lumia900国内外跳水

今年是诺基亚进入中国市场后的第27年，目前在中国顾客中采用诺基亚企业品牌的手机还达到了2亿5千万部左右。 但是，巨大的客户群掩盖不了那一段河流的日子。

诺基亚lumia900在美国上市之前，很多人认为它能推翻以前的颓废，但事与愿违。

据诺基亚称，今年第一季度lumia系列手机共计超过200万部，第二季度发售400万部。 根据调查机构纳尔逊的报告，lumia的全部系列在第二季度只销售了33万台。

虽然还不能证明大数据的差异是否属实，但诺基亚手机的价格猛涨是不争的事实。

昨天，《每日经济信息》记者走访上海市内迪信通、诺基亚专卖店、国美等多家卖场时，南京东路诺基亚旗舰店仍维持4599元原价，此外其他卖场的lumia900售价最低降至3799元。

除了之前流传的卖场外，天猫商城、京东商城、易迅网等电子商务网站不仅降价至900元，还送了零部件。 在水产品市场上，lumia900的价格也从此前的3200多元降至2900元。

一位经销商说:“诺基亚的手机现在不卖。 最畅销的是htc、三星。 价格在3000元以下，性价比很好。 自从微软宣布windows手机8不支持900后，听的人就更少了。 ”

价格失策微软背盟

两年前，诺基亚宣布将windows手机作为第一高端智能手机操作系统，与微软共同开发终端产品和APP应用。 但是，今年6月，微软在windows手机8发布会上宣布，windows手机7.5设备无法升级为windows手机8，也无法运行基于后者开发的APP。

这意味着，包括刚刚发布的lumia900在内的4款诺基亚windows手机都成为了潜在的“淘汰品”，诺基亚因它们而衰落的期望也化为泡影。

易观国际分解师孙培麟在接受记者采访时表示:“微软的这一决定，对经销商来说是沉重的打击，客户的购买意愿也大幅减少。 因此，不能与其他产品竞争。 降价是不得已的选择。 ”

另外，这种困境还与诺基亚产品定位的失误有关。

lumia900配备4.3英寸显示器、1.4ghz解决方案和800万像素摄像头，但与其他企业品牌的智能手机相比，价格毫无特色。

以摩托罗拉atrixhd为例，该手机使用andriod操作系统，配备4.5英寸高清显示屏、双核1.5ghz高通s4解决方案和800万像素摄像头，在美国的合同价格为99.99美元。

it负责人杨晓明分析说，诺基亚代替新产品大幅降价也是不得已的。 在其他国产千元智能手机和苹果、三星等高端手机新品层出不穷的情况下，诺基亚只能尽快清理库存，否则未来将面临更严重的库存压力。

海外分析师表示，诺基亚在第二季度销售了400万部windows手机，比第一季度增加了约2倍，但与苹果和三星相比还相差甚远。 数据显示，iphone二季度销量达3000万部，三星电子高端智能手机销量达5000万部。

微软收购诺基亚也没有意义

对比lumia900的价格跳水和之后的战略问题，《每日经济信息》记者试图采访诺基亚中国区的相关人士，但在截稿之前，没有接到该人的电话。

今年6月，总部设在芬兰的诺基亚提出了全球结构调整和裁员计划，即到年底全球裁员1万人，大幅调整管理层，出售“非核心资产”。 希望通过这一连串的动向，削减约16亿欧元的支出。

随后，诺基亚表示将关闭中国两个地区的销售部进行裁员，将东南西北四个销售地区合并为南北两个地区，关闭成都和上海两个地区的销售部，但具体裁员人数没有明确。

公开数据显示，今年一季度诺基亚销售额下降29%，损失达12亿美元。 过去五个季度诺基亚已经烧掉了21亿欧元的现金，根据这一估计，诺基亚有可能在两年内耗尽49亿欧元的现金储备。

昔日风光无限的巨头陷入了糟糕的境地，微软收购诺基亚的呼声也在逐渐消失。

杨晓明表示，对微软来说，不再需要收购诺基亚。 “微软毕竟是软件企业，让硬件企业经营基本上是行不通的，而且两家企业的文化也有很大的不同。 ”

易观国际分解师孙培麟说:“诺基亚想翻身微软，但此前微软在推出windowsphone时，没有优先考虑诺基亚，而是选择了与htc和lg等制造商合作。 微软今后也将执行这条路线，与越来越多的硬件制造商合作。 ”

这些人认为诺基亚产品线节奏太慢，在智能手机时代找不到自己的定位。

目前，诺基亚股价时隔15年下跌，仅过去3个月的跌幅就达到40%。 记者发布消息时，这家企业的股价为1.73美元。

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来源：经济之声