“业绩低迷3年难扭转 九城重金代言模式再遭质疑”

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经记者曹晟源出生于成都

对持有第九大城市股票的美国股票投资者来说，2008年以来的日子无疑是看不到希望的痛苦时期。

第九城市，这家成也魔兽世界都输了的游戏企业，最近其老板顶着天价向旗下的上海申花足球队引进了选手德罗巴。 以前，另一位足球明星阿内尔卡曾与九城签订下一年270万欧元的代言合同。 对财报数据连年亏损的九城来说，这种烧钱的明星营销方法在业内引发了不小的争议。

去年最后两个季度，九城纯收入分别为2720万元和2790万元。 《每日经济信息》记者从接近九城的高层人士那里获悉，在代理产品《fairfall》和《行星极限2》正式运营之前，九城主要的客户端网游收入主要靠《神仙传》，年第二季度该产品收入贡献5000万元，

但是，最近的财务报告显示，从运营价格等数据来看，九城年扭亏为盈依然很难。 德罗巴的登陆是否能改变第九城市的困境，这个“魔兽”是否最终会成为让九城夺金的魔兽，还不清楚。

新网游被认为是救命稻草

2008年以前，第9城市通过《魔兽世界》的代理获得了丰厚的回报，但从2009年第3季度开始，由于失去了《魔兽世界》后续资料电影的代理权，九城的收益大幅下跌。 相对于上市以来45美元/股左右的最高值，目前第九城市的股价还不到5美元。

失去《魔兽世界》后，朱骏在代理网游和原创网游中都寻找了新的收入来源，但直到去年年底都没有突破。

并且，第九城市2009年收购的原创团队开发的客户端网游《神仙传》成为了新的救命稻草。 九城网游事业部总裁朴舜优韩籍从上市公司财务制度的角度拒绝证实数字，但业内普遍认为，年二季度九城网游事业部收入将达到5000万元左右。

虽然这一收入相对于两年后的季度财报大幅提高，但依然难以完全扭转赤字局面。

业内人士表示，类似《神仙传》这种合作模式的游戏企业其实不少，这是目前业界普遍存在的游戏运营模式。

据接近九城的人说，《神仙传》今年3月收入近3000万元。 由于4月没有持续刊登广告，收入有所下降，但仍接近2000万元。

据易观国际分解师孙梦子介绍，九城的这一步有点晚了。 “在运营《魔兽世界》的5年间，九城有足够的时间和资金充实自己的开发力。 九城最近观察了这些问题，但要赶上领域的前几家还需要一段时间。 ”

然后，九城最引人注目的是此前公布的财报数据，3月九城公布了年下半年的财报数据。 其中，年下半年总纯收入5510万元(约870万美元)，比年下半年减少1%。 年下半年归属于普通股东的净亏损为2.197亿元(约3490万美元)，比年上半年上涨240%，比年下半年减少39%。 但是，财政年度的总纯收入为1.064亿元(约1690万美元)，与财政年度相比增加了3%。 年第二季度财报环比增长幅度超过200%，预计同比增长率在30%之间。

“我们为了更好地完成《神仙传》，施压推迟了6个月的上线，所以这个游戏能达到我们的高期待也是必然的。 》朴舜优表示，《神仙传》上线成功，目前九城的财务数据也将有一定程度的改善。

德罗巴的代言引起了争论

对朱骏来说，《神仙传》不能承担推翻九城颓势的任务。 在上述接近九城的人看来，朱骏真正豪赌的两个项目是下一个重金代理的“firefall”和“行星极限2”。

与这个网络游戏相关的是最近朱骏在足球界的密集曝光。

6月20日下午，上海申花俱乐部官网宣布与科特迪瓦前锋迪迪埃·德罗巴签约。 以前，德罗巴也在自己的个人网站上正式发表过，他的新东家是上海申花。

申花官网20日正式宣布，法国时间上午10点、北京时间下午4点，德罗巴在其个人官网上与上海申花签约，并于7月加盟球队。 德罗巴说，他对中国的邀请也很兴奋。

上周末，德罗巴在上海申花的中超联赛中出现在虹口足球场，一时在游戏界和体育界刮起了不小的旋风。

申花官网宣布与德罗巴的合同完成，官网封面也更新为德罗巴穿着申花元素西装的照片。 有趣的是，他胸部的广告上印着“行星极限2”的文字。

朴舜优操纵商务谈判获得游戏，朱骏运用特长进行全球营销宣传。 在德罗巴之前，朱骏已经在法国球星阿内尔卡做了同样的操作。

此前，曾向申花招致麾下的阿内尔卡，年薪包括工资和九城代言收入。 根据九城公告，阿内尔卡获得的一年代言合同标的为270万欧元。

此外，九城也与上海申花足球俱乐部签订了为期两年的“firefall”联合宣传合同。 合同规定，“firefall”是上海申花足球队球衣的企业品牌广告赞助商申花队员需要出席该游戏的各种宣传活动。 另外，申花团队还将为主场虹口体育场、球衣胸前广告、球队在各大媒体的曝光机会确保“firefall”的广告位置。 为此，九城将向申花支付3200万元人民币两年的宣传费用。

这样，德罗巴在九城也复制阿内尔卡的模型，不同的是德罗巴要求的代言费用会很高。

不到半年，朱骏作为游戏企业的掌舵人，谴责花大价钱购买世界级选手，但朱骏主张为九城和申花带来双赢。

其实，无论是《firefall》还是《行星极限2》，直到明年都不能和玩家见面。 引入德罗巴可能产生的高额代言费用，将成为目前九城新的财务负担。 这个战略能否成功的关键是这两个游戏能否复制《魔兽世界》的成功。

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来源：经济之声