“商价钱战如火如荼 苏宁国美遭遇转型阵痛”

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每次记者贾斯汀从深圳出发

苏宁的“抢1元”、国美的“屠夫价格”、苏宁的国美近日开始价格战，家电制造商再次血战。

但是，昨天，高华证券报告并下调了对苏宁、国美的盈利预期。 报告显示，今年上半年，苏宁、国美两家零售巨头此前传出门店业务急剧下滑，进入缓慢增长时间，此外，网购业务艰难推进也导致两家利润下滑。

一位业内人士对《每日经济信息》记者表示，家电类电子商务业者已经进入多元化竞争时代，只有强劲的对手出局，才能真正取胜。 下半年苏宁、国美将面临更加惨烈的在线业务损失。

上半年的收益下降

在线广告、户外广告、报纸杂志、电视广告、选秀节目的赞助商……苏宁、国美投入电商的力度可以说是疯狂的，巨额营销费用的背后，收益水平正在下降。

年一季度，苏宁电器营业收入226.41亿元，比去年同期增长10%，利润9.51亿元，比去年同期减少15.3%。 苏宁易实现销售额19.23亿元(含税)。

财报显示，国美线下业务也明显下跌，一季度企业同店销售较去年同期大幅下跌34.4%。 网购业务会降低企业整体毛利率，其损失也会对整体利润产生负面影响。

昨日，投资银行高盛显示，预计下调国美( 00493.hk )净利润，将国美定价从2.2元下调至0.80港币。

最近，苏宁电器还发布了半年业绩修正公告，宣布苏宁易购年1~6月实现52.8亿元(含税)的销售。 第2季度的企业为了提高容易购买的市场份额，增加了广告推广、促销等在线业务的投资。 综上所述，企业上半年净利润水平较预期有所下降。

苏宁年1~6月归属于上市公司股东的净利润为173，211.78万元~ 197，956.32万元，预计比去年同期下降20%~30%。

对此，一家证券公司的研究报告指出，苏宁网络购物事业高速发展，但短期内对企业的毛利率和利润也造成了压力。

“考虑到网购业务高资本支出的投入和广告推广费用，苏宁预计近两年网购业务将维持-3%至-4%左右的净利率水平。 考虑到网店贫弱的同店销售增长、人工成本和租金价格上涨、关店带来的不可重复的损失、网购业务高资本支出等因素，预计随着网上业务比重的上升，苏宁的整体毛利率将持续下降 ”据报告。

电子商务的战火还没有熄灭

但是，几家电商之间的角逐还没有分出胜负。

京东商城首席执行官刘强东16日表示，“今年第三、四季度，京东将引发中国电子商务史上最大规模、最惨烈、最全面的价格战。” 京东必须继续引领这场价格战！ ”

对此，苏宁易购执行副总裁李斌表示:“我刚听说价格战是苏宁易购在今天和明天两年制定的长时间战术，在同行下半年也将进行惨烈的价格战，并坚持认为价格不会最低，然后走人。 回答说:“希望并不渺茫。”

李斌还表示，8月18日是苏宁易购3周年店庆月，含蓄促销优惠不间断。

另外，据说国美电器网络商城从7月18日开始，连续10天举行了10晚10天的网购“屠夫”活动，彻底见证了“全国底值新坐标”。

苏宁、国美到底能不能撑起这样疯狂的价格战，打赢京东、天猫、当当、一号店几个劲敌的战争？

电子商务关注者鲁振旺对《每日经济信息》记者表示，目前，苏宁、国美已经成为电子商务领域价格战的主要发起人，在广告营销、价格转让的投资方面也已经高于同行的竞争对手，市场容量受到了众多电子商务的冲击， 他说，除非苏宁、国美能够稳坐胜利宝座，否则价格战将一直持续高烧。 今年下半年苏宁、国美或仍将面临较大的线上业务损失。

“物流是电子商务的一大部分，京东的毛利润为7%左右，物流价格约占6.5%。 可以说，苏宁、国美的物流费被分配到其在线业务中，被放入隐形的黑匣子中。 加上这一张的费用，两家公司的损失可能比对外主张的要高。 ”。 鲁振旺说。

他进一步指出，由于先天缺乏网络基因，苏宁、国美的电子商务缺乏顾客体验，未来两家公司能否最终胜出，取决于公司机制的灵活性、快速学习和改善。

来源：经济之声