“电商惨烈“价钱战” 谁为疯狂买单？”

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“三年内零毛利润”“不赔偿比对方多两倍的差价”……短短几天，京东、苏宁、国美三家电商的“价格战”白热化。 电子商务公司一边“大吵大闹”，一边客户观看着“对岸的火灾”。 这是正常的商业竞争还是畸形的“价格战”？ 中国的电子商务模式暴露了那些弊端吗？ 客户真的能得到最后的“实惠”吗？

专家表示，电子商务领域的低价和无序竞争难以持续，这样的闹剧不应该坚持上演。

没有便宜的底线。 电商是“关于剑”还是“关于便宜”？

“比国美、苏宁便宜不到10%，马上降价或在当地出票。 》14日，京东商城刘强东首席执行官在微博上的高调承诺，引发了电商风波。

继该博之后，苏宁易购执行副总裁李斌在微博上表示:“从8月15日上午9点开始，苏宁易购包括家电在内的全部产品的价格必然低于京东，否则将赔偿两倍的差价。” 国美电器的反击更是直接，“从明天9点开始，国美电器电子商城全线商品价格比京东商城低5%。”

一石激起千层浪。 有些客户会血本无归。 据记者观察，苏宁易购网因繁忙一次也未能打开，但京东在9点多的20分钟接到近5000万元的订单，比往常还要贵。

但是，一个顾客认为，这是一场联合广告秀，赢得了无数的目光，“秀”的成分很多。 另一位客户指出，京东此次促销主要是大家的电器品种，这些都是耐用品，购买一次后可以采用很多年，但小型家电这类更新换代快的产品没有列入“毛利润为零”的名单，诚意不足。 网民对“王者归来”的抱怨表达了一些人的疑问。 高端库存都卖不出去。 这样降低法律只是你们三家公司受益。

对此，一位电子商务代表向记者坦言，实际售价有可能低于供应商的价格，另外，促销的初衷也是空清除库存，让资金回流。

另一位电子商务代表吐露了同样的“苦衷”。 由于费用不振，目前电子商务领域面临着费用萎缩、库存过高的问题，这也使得电子商务经营者现金回流压力较大，必须运用价格手段参与激烈的竞争。

“从在京东网的合同到看把戏，看不到什么合理因素。 ’中国客户协会副会长刘俊海说。 这一轮的“价格战”看不上为客户提供多样化的产品和更好的服务，只是降低价格，实现公司自身“围堵客户”的目的。

无序竞争扩大，“价格战之宴”伤害了谁？

“如果价格战惨烈到没有任何界线，竞争将对领域造成毁灭性的打击。 ’经济学家马光远说，在顾客享受了昙花一现的低价商品之后，其实这种优惠是不可持续的。

易观国际分解师陈寿送表示，对客户来说，表面上是低价盛宴，但实际上由于客户在频繁的价格战中提前预提费用，下半年电器售后乏力，不利于领域的可持续快速发展。

实际上，迄今为止在商品零售领域发生过过度的竞争，压迫着同行业的其他公司。 一家知名彩电供应商告诉记者，目前的电商竞争如同十年前的家电零售业一样，以价格竞争市场份额，终于刚刚萌芽的电商市场经济在“过度厮杀”中受到抑制。 因此，一点点的公司占据定价权，长期以来，“制造价格持续下降”，但却引起了“居民购买价格高”的矛盾。

“价格战”谁会笑到最后？ “胜者独占市场，独占价格，最终顾客甚至失去了商品比3家公司的权利。 》中国人民大学商法学教授、中国客户协会副会长刘俊海对记者说。

“短期价值不代表长期好处。 ”刘俊海说:“鹬蚌相争的结果不利于客户，客户要理智，不能喝彩推波助澜。” 这次价格战和去年的腾讯和360“3q战争”有相似之处，无论选哪一个都不能选那2个，这将迫使客户做出唯一的选择。

中国客户协会律师团团长邱宝昌指出，“价格战”将归于疯狂，但不能触及法律底线。 目前的情况与相关法律规定明显抵触，涉嫌违反《反不正当竞争法》第11条，“经营者不得以排挤同行业竞争对手为目的，以低于价格的价格销售商品”，以及根据《价格法》第14条，“经营者不得采取以下不正当价格行为”。 排挤同行业竞争对手、垄断市场、以低于价格倾销、扰乱正常生产经营秩序、损害国家利益和其他经营者

如果无序的竞争扩大，整个家电领域都会对电商说“不”。 一家家电制造商对记者说，目前制造商对价格战争普遍抱有展望。 目前，厂商利润本来就不高，电商不断压低价格，这迫使我们“跳水”。

电子商务模式目前需要短板“价格战”的豪赌结束

这次“口水战”并不是电商第一次“吵架”。 今年6月开始促销活动的是天猫商业街、库巴、当当网、一号店等其他电商。 数据显示，京东、天猫、苏宁易购等7家家电制造商，共投入58亿元迎战夏季家电价格大战。

这个“价格战”似乎还在发酵，其他电商还在参加“价格战”。 刘俊海表示，这展现了电子商务领域公司不健康的竞争态度，暴露了我国电子商务缺乏核心竞争力。

“这场战争很激烈，但有些很难看！ ”马光远说:“价格战掩盖不了中国电子商务这几年来商业模式和盈利模式的不足。 近年来，我国电子商务领域准入门槛低，要扩大地盘，只能使用这种不可持续的手段。 关于差异化的核心竞争力、服务水平等，对中国电子商务业者来说非常难。

邱宝昌认为，电子商务公平竞争的法律法规必须健全。 这次价格战反映出我国相关法律还不完善，随着科学技术的飞速发展，交易行为发展迅速，为未来做好准备，应比较现实中出现的问题制定和完善的相关法律法规。

“必须尽快提出电子商务经营者之间公平竞争的大致情况和规则，用法律约束不公平竞争。 ”邱宝昌说。

刘俊海表示，相关主管和主导部门要加强监管，密切关注市场走势，对部分违规行为及时制止或打击，促进电子商务领域健康快速发展。 他透露《网络零售管理条例》正在制定中。

来源：经济之声