“电商混战 “比价”出头”

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经记者赵陈婷从北京出发

8.15“史上最差”的电子商务引发众多关注，高潮迭起的剧本昨天( 8月16日)进入第二轮。

《每日经济信息》记者密切跟踪后发现，在此次价格战中，苏宁易购、京东商城、国美电器网商城的每一家表现都有缺陷，各类比价软件似乎都突然迎来了春天。

每个申请者都有得失

据易观国际分解师陈寿送介绍，如果受益者被定位为能够通过这次混战达到炒作的目的，那么这次京东、苏宁、国美等的参加者将是受益者。

“各家通过这次价格战取得的成果不一样，但这些公司当天在订单数量和销售额上表现不俗是毋庸置疑的。 ”陈寿说。

据消息，15日13时，京东房东电部宣布，截至目前，京东商城15日房东电器类总销售额超过2亿元。 据苏宁易购执行副总裁李斌介绍，截至15日18时，苏宁易购网站访客数比去年同期增长近10倍，整体销售规模比去年同期增长10倍。

但是，电子商务研究员鲁振旺认为，在这几家参战的电子商务公司中，目前最大的赢家应该是京东商城。

鲁振旺认为，通过此次价格战营销，京东商城以极低的价格向客户传递了网购的折扣，在一定程度上动摇了苏宁和国美线下卖场的根基。

“在京东商城与苏宁、国美的斗争中，中国顾客不断被灌输这样的概念，去网上买家电，在网上便宜，在京东商城便宜。 ”鲁振旺解释说。

值得注意的是，京东这次作为主力的是大家电，这就是苏宁和国美的毛利之所。

刘强东曾公开表示，房东电是国美和苏宁的生命根源。 现在国美、苏宁的手机、it都不赚钱了，只有大家电赚钱。 房东一年赚五百亿元也是唯一赚钱的类别，给他打这个类别会大大降低企业整体的竞争力。

对于苏宁和国美即将实施的线上价格，鲁振旺表示苏宁和国美的“双线同价”之举没有中等杀伤力。 苏宁此次易购买同价位的只有3c产品比较，对于线上能达到20%毛利的大家电商品，苏宁不可能同价位。 “鲁振旺告诉《每日经济信息》记者。

艾瑞网拆解师丁佳琪表示，苏宁国美此次通过放弃这部分利润，试图吸引已养成习惯的网上购买3c产品的众多销售者到网上商店，利用网上商店的体验特性，留住对价格敏感的3c产品的顾客。

很遗憾，这次苏宁的算盘好像要空了。

鲁振旺表示，此次京东打苏宁国美房东电的同时，宣布实现房东电全国配送，将影响房东电市场的购物习性。

面对这场价格战，一位网友吐槽说，其实雷声大雨点小，促销商品并不像想象中那么丰富，有些商品价格虚高。

根据一项调查，价格战当天，网上6大b2c商家在网上购物消费的家电商品有11万7000多件。 其中只有5000多件商品的价格下降，总占有率只有4.2%。 京东2200多种商品中，只有78种商品降价，占整体家电商品的1.6%。 平均跌幅达到10%，降价445元，但从降价商品数量来说有点小气。

对于京东在降价幅度上过分吝啬，以及后来突然大涨后的降价和断货，陈寿送认为，虽然价格战当天电子商务公司最看重的是销量，但费用体验的不佳确实给京东商城的企业品牌造成了损失。

“对于电子商务渠道依赖较大品牌商的企业来说，这次价格战真是个好机会，他们在极短的时间内迅速完成了一定的业绩指标。 ’陈寿送这样告诉《每日经济信息》记者。

很遗憾，对于电商渠道还处于试水阶段的品牌商来说，就没那么幸运了。

价格战当天，海尔传出取消与京东合作的消息。 随后海尔方面予以否认，但刘强东表示，供应商分担了价格战的部分价格，对这些品牌商来说，公司的利润一定会受到影响。

比价软件的发布日期

相比之下，电子商务公司在这次价格战中褒贬不一，各类比价软件似乎突然迎来了春天。

在鲁振旺看来，比价软件无疑是这次价格战的最大受益者。 其实，在这场电子商务战争之前，比价软件已经被悄然耕耘了很久，但在这次混战中，比价软件似乎终于有机会挺直腰杆发言了。

在整个价格战的过程中，各大比价软件不断发布阶段性比较结果，互联网最后的统计数据也成为众多媒体报道的重要依据。

事实上，混战当天，各方的比价软件性能并不完美。 《每日经济信息》记者了解到，当天上午，无论是有道购物助手还是一次性购物，都出现了价格更新来不及的现象。

据业内人士分析，当天上午大量数据涌入，比价软件的服务器也受到考验，无法立即更新，这无疑给使用比价软件购物的客户带来了困扰。

但是，这样的烦恼被认为陈寿送不会影响比价软件当天的普及效果，今后的网购将更频繁地采用比价软件。

“当天迈出一步不是强调顾客体验，而是利用价格战中普遍采用的比价软件的机会，向顾客推销自己的企业品牌。 并且通过不断公布监测数据，向各大电子商务网站施压，寻求协助。 ”。 陈寿送补充道。

金环实时价格监控显示，当天折扣最多的竟然是国美，降价商品最多，其中7.7%的商品下跌7%，平均降价284元。

值得注意的是，据之前媒体报道，5月10日，当当网与一淘网合作，当当网开放数据接口，并加入后者的账本系统，允许其采用支付宝( Alipay )账户直接下单购买。

对此，一位不愿透露姓名的业内人士指出，作为数据监控方，国美一度与当当的关系暧昧，但国美作为当当的战术合作方，很可能受益于双方的合作。

来源：经济之声