“新浪微博商业化初见成效 二季度贡献10%广告营收”

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经记者谢晓萍从北京出发

在保持顾客数量稳定增长的同时，本微博的商业化进程也首次取得了成效。 这个微博的广告收入超过了1000万美元。 这是该微博上线三周年以来，首次对外公布社会交流广告收入。

本公告为截至去年6月30日的第2季度未经审核的财务报告。 财报显示，今年二季度，图书整体收入1.316亿美元，其中广告收入1.031亿美元，比去年同期增长12%。 其中，微博广告占图书广告收入的比例为10%，达到数千万美元的规模。

此外，该微博的注册客户总数超过3亿6800万人，持续稳定增长。

今年4月，图书发布了微博企业品牌广告展示广告系统。 新系统基于社会交流和有趣的图像推荐引擎向可能感兴趣的顾客推荐企业品牌的文案，使广告具有可比性和关联性。 与此相对应，微博广告无论是销售形式还是表达方式，都表现出了更加社会的交流化和多样性。 现在，微博广告以cpm (一千人的价格)收钱。 各客户看到的广告文案不完全一样。 这大大扩大了微博广告的承载量。

“从顾客和广告机构的初步反应结果来看，新的微博广告系统取得了令人鼓舞的成绩。 》本首席执行官兼总裁曹国伟表示，社交媒体广告在国内尚处于新生快速发展阶段，预计教育市场还需要一些时间，微调广告推荐引擎、积累客户数据也需要一些时间。 曹国伟指出，微博广告收入增长率将加快，有助于提高下半年整体广告线业务收入的增长率。

此外，本微博计划在第四季度推出自助广告系统，为中小企业和个人客户服务，此外，本微博还计划在年内建立支付系统、信用系统和数据挖掘系统等基础设施，但年内的商业化主要是麦克风

不仅在收入方面，在客户数量方面，该微博也大幅增加。 截至6月底，本微博注册客户数达到3.68亿人，比3月底的3.24亿人增长13.6%。 更重要的是，该微博的平均每日活动用户( dau )增加了21 )，达到3650万人。 每天活动用户的比例从第一季度的9%上升到10%，这表明客户越来越多，微博的注册和招聘频率也越来越高。

不仅是微博，视频广告也促进了本季度广告收入的增长。 今年第二季度，视频广告的收入比去年同期增长了126%。 预计进入三季度后，整个广告市场仍将疲软，但在奥运会和微博广告的双重推动下，本广告收入将加速增长。

财务报告公布后，瑞信重申了本跑赢了大盘表现。 杰伊评估图书为增资，定价为90美元。 另外，摩根斯坦利、t.h.capital等投行对本股给予了较好的评价。 大摩认为，随着微博服务业化的发展，企业利润率上升后，将更积极地向投资者建议购买该股。

来源：经济之声