“苹果财报遭“结构性解读” 廉价iPhone或拉低企业品牌价值”

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经记者张斯从北京出发

1月24日，苹果公布的年第一季度(美国财政年度为年10月1日至年9月30日)数据创历史新高，该季度苹果营收达545亿1200万美元，比去年同期增长17%。 净利润为130亿7800万美元，比去年同期增长0.1%。

但是，在收益和净利润都创新高的背景下，当天苹果股价从514.01美元直线下跌至63.51美元至450.50美元，下跌12.35%。 1月30日，苹果收盘价456.83美元，比财报公布前的514.01美元下跌近11%。

奇怪的股价表现起因于投资者看到创新的“苹果溢价”空。

被从神坛拉下来的苹果，虽然想开拓中国市场自救，但效果存在疑问。 最近大家熟知的苹果推低价iphone的传言，可能难以扮演拯救的角色，反而可能成为苹果加速落入凡人之间的另一个证据。

iphone5的吸引力下降/

苹果股价的“变异”表现被隐藏在财务报告销售数据的“结构性解释”中。

《每日经济信息》记者观察到，苹果光明财务报告的首要贡献者是i-phone和ipad，但两者的销售结构引起了投资者的担忧。

以iphone5为例，市场研究机构Consumerintelligencere-search Partners公布的调查数据显示，年4季度，美国iphone5销量近一半，iphone4s 与苹果发布iphone4s时形成鲜明对比，当时iphone4s的销售额占iphone总销售额的近75%。

最近，美国运营商verizon公布的最新财报数据也显示iphone5的吸引力在下降。 数据显示，年第四季度verizon发货的iphone中，只有一半是iphone5，剩下的客户大多选择价格更低的iphone4和iphone4s。

在中国市场，iphone5上市后也不像以往的机型那样受欢迎。

《每日经济信息》记者在市场调查中发现，从iphone5去年12月在内地上市到现在，运营商已开始降价销售。

目前，iphone5(16GB )的官方零售店价格依然为5288元，而北京电信将iphone5) 16GB )的合同价格降至4866元，渠道商迪信通进一步将此价格降至4580元。

运营商的销售人员说:“与iphone4和4s相比，新品的冲击没有以前大了。 从目前的情况来看，iphone5的市场成绩一般，但目前iphon 4只卖3000元左右，性能差距不大。 我们每天都在讨论如何在会议上提高业绩。 降价的话，销售额可能也会上升。 ”

这与苹果发布i-phone4s时果粉排队抢购形成了巨大的反差。

根据idc的调查数据，i-phone5在去年9月上市一个季度后，苹果销售的iphone手机有半数以上是旧手机。 报告显示，iphone5上市以来，苹果iphone手机的销量很大程度上要归功于旧机型。

有人指出ipadmini将转向价格驱动/

iphone5上市后，苹果开始以创新驱动的模式发生微妙的变化，资本市场陷入恐慌。 但是，ipadmini上市后，很火，引起了资本市场的恐慌。

在苹果的新产品中，ipadmini格外引人注目，一时市场出现了“一机难求”的现象。

目前，苹果官网wifi版ipadmini(16GB )的售价为2498元，必须在买家下单后3~5个工作日才能拿到商品。 另外，一个客户一次只能购买两台。

《每日经济信息》记者在北京中关村调查时，一位苹果销售人员表示:“以前ipad刚上市时，水产品价格在5000元左右，现在2498元就能买到苹果的新品ipadmini，以前想不到。 春节快到了，这个产品很受欢迎。 因为画面的大小和价格非常合适，所以很多企业都集中购买作为奖品和礼物。 ”

it评论家孙永杰表示，年第四季度，ipad整体销售额达到新高，其中ipadmini发挥了巨大的推动力。 但是，ipadmini的利润率远远低于ipad，除了屏幕尺寸小之外，要找到差异化创新并不容易。 ipadmini的热销标志着苹果在平板电脑市场的竞争力开始从价值型驱动向价格型驱动转变。 这样的变化让投资者怀疑在原来的“苹果溢价”空之间。

因为苹果财报的两大主力贡献者iphone5的冷遇和ipadmini的热卖，间接在“苹果溢价”空之间打折，导致苹果股价下跌。

发掘中国市场自助/

值得注意的是，苹果销售结构的变化不仅体现在产品结构上，还体现在地域分布上。

iphone5上市后，除了在美国市场的人气下降之外，在亚洲的新加坡等市场也发生了iphone“疲劳症”。 于是，苹果将目光投向了中国等新兴市场。

“中国的高端智能手机渗透率为24%，美国已经达到了48%。 通常，产业渗透率50%是一个坎，50%以下是市场的快速发展，50%以上进入了缓慢时期。 ”。 易观国际分解师李艳艳对《每日经济信息》记者说，无论是耗费潜力还是在市场空之间，中国都为苹果提供了可挖掘的市场空之间。

苹果的财务报告数据也证明了这一点。

苹果的财务报告今年第一季度首次单独公布了大中华区。 该地区收益达到68亿3000万美元，比去年同期增长67%，远远领先于其他地区。 但是，中国的收益占苹果全球收益的比例仍然很低，仅为12.5%，远远低于美国的37%、欧洲市场的23%。

苹果正在朝着扩大中国市场开拓的方向发展。

1月10日，苹果首席执行官库克与中国移动董事长西国华会面，商谈“合作问题”，明确了进一步开拓中国市场的信号。

另一个消息进一步加强了这个信号。

不久，苹果将上传今年下半年在上海浦东源深路设立研究中心的消息，令人沸腾。 但是，1月30日，科技博客网站appleinsider引用相关信息表示，苹果在上海浦东注册的机构将负责该公司在东南亚的供应链管理。 不是以前考虑的研究开发中心。

值得注意的是，库克此前负责苹果全球供应链管理，此次如果在中国设立供应链管理机构，加强中国市场销售力度的意图将跃然纸上。

但是，苹果只将中国市场作为产品销售区的方法可能阻碍中国市场价值最大化的步伐。

孙永杰对此表示，“苹果要更有效地扩大在中国市场的占有率，就必须加强对中国本土市场的调查，扩大中国市场本土化APP的开发。”

廉价iphone的传言/

虽然苹果明确了在新兴市场发力的趋势，但由于苹果产品被定位为高端，在新兴市场的销售已经面临挑战。

随着创新力度的下降和高定位，苹果在中国市场被三星、htc、华为等同行夹击。 在idc公布的年第三季度中国高端智能手机排行榜中，三星排名第一，联想、华为、中兴、酷派分别下降至2~5位，苹果排名第六。

一位苹果销售人员向《每日经济信息》记者坦白说:“目前，三星对苹果的冲击最大。”

美国市场研究公司strategyanalystic分析师neilmawston认为，所有产品线的布局是三星市场份额引领苹果的关键，而苹果的iphone则相对单一。

根据idc的数据，去年第四季度，三星的高端智能手机市场占有率从去年同期的22.5%上升到29%，苹果的占有率从23%小幅下降到21.8%。

面对市场份额的变化，苹果开始调整。 这从iphone的屏幕从3.5英寸放大到4英寸就可以看出来。 另外，苹果首席执行官库克将产品更新周期从12月缩短到6个月，产品价格也有下跌的趋势。

neilmawston认为，苹果今年将推出iphonemini手机，抢占中低价市场，对抗三星。

最近，从ilounge流出的廉价版iphone间谍照片被公开。 曝光的模型是塑料制的，配备4英寸的屏幕，分辨率据说为1136×649。 据信息显示，廉价iphone的售价约为350美元左右。 但是，这些消息没有得到苹果方面的回应。

虽然没有证实廉价iphone的传闻，但是孙永杰没有看到苹果走低价路线。 “由于苹果的创新能力和企业品牌溢价能力受到投资者的青睐，如果推出中低端产品，将降低利润率，在最新的财报中加强增收增益的趋势，股价更是空。 ”

三星最新财务报告显示，2009年第四季度( 10月( 12月)，it和移动通信部门销售额比去年同期增长50.7 ( 31.32万亿韩元)，营业利润同比增长112.5%，达到5.44万亿韩元)约50.8亿美元。 苹果第四季度财报显示，本季度总收入为360亿美元，比去年同期增长27%，净利润为82亿美元，比去年同期增长21%。

虽然三星的出货量超过了苹果，但你会发现苹果的利润远远高于三星。

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来源：经济之声