“新浪微博空降“良杰”商业化路径仍待明晰”

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经记者谢晓萍从北京出发

在微博业务盈利模式尚不明确、空有流量、不能比较有效地变现的困境下，本决定将空降至高管，从而改变了微博的商业化格局 昨天( 2月20日，本正式对外宣布，原思科全球副总裁许良杰加盟图书，被任命为企业首席技术官( cto )兼联合总裁，主管微博业务，晋升为联合总裁的是coo杜红。

另外，还发表了财政年度第四季度及全年财务报告。 报告显示，第四季度纯收入1.39亿美元，比去年同期增长4%。 净利润为240万美元，比去年同期减少74.2%。

《每日经济信息》记者表示，当前本微博注册客户突破5.03亿人时，许良杰的加盟，在产品和技术上给本微博带来了巨大的变化，要求本微博数据的准确匹配，在一定程度上实现了本微博的商业化进程。

成为/ S2 /或变革的重要人物/

随着许良杰的加盟，本干部的框架也正式浮出水面。 许良杰担任企业研发中心，并兼任微博事业部。 企业副总裁、微博事业部总经理王飞和研发中心总经理符庆明向许良杰报告，许良杰向曹国伟报告。 此外，微博开放平台部副总裁褚达晨继续直接向曹国伟报告。

在谈到许良杰的加入时，曹国伟表示，许在科技企业管理方面有经验，擅长技术、产品行业的管理，曾为行业领先的公司服务。 “正在从媒体企业转变为以创新和技术为主导的产品企业。 我们这样非常需要有产品和技术背景的人才加盟。 许良杰的背景与这一诉求非常和谐，他的加盟将带来巨大的价值。 我希望这能体现在将来的业绩上。”

知名网络评论家谢文认为，过去十年，该门户网站无论是文案还是产品都缺乏创新，这与以往不合理的高管架构有关，财务和销售相结合的高管架构目前发展最快的瓶颈是产品创新

这意味着了解互联网产品的人必须担当重要的角色，许良杰也被认为可能也是曹国伟和杜红之外，带领图书突显周围的重要人物。

it评论家曹悦平认为，许良杰经过门户、支付、通信全产业链的洗礼，拥有其他人无法比拟的资源和经验。 但是，面对图书内部关系的复杂环境，许良杰能否将此前的资源特点与图书微博完美对接？ 另外，在推进本产品的技术业务中，平衡各方面的利益关系成为了挑战。

探索商业化之路移动互联的冲击//S2/]

远鉴咨询高级顾问秦苏表示，许良杰的加入，实际上是董事会落后于微博商业化，多次被下放的背后技术力量的另一重镇。

过去一年，该微博通过完善销售市场、发布竞价排名系统、“招安”草根大号等一系列措施，加快了商业化步伐，但效果并不理想。 财报显示，财政年度微博收入6600万美元，77%来自广告，23%来自微博增值服务。 第四季度财报显示，微博增值服务收入同比增长65%，达到720万美元。

这意味着微博的新商业模式还在探索中，该微博如何走出商业化困境已成为年中的重要课题。

对此，该人士表示，目前许多微博广告收入是基于社会交流媒体的展示广告，其广告发布者主要是企业品牌的广告发布者，去年第四季度推出了基于微博新闻流的广告系统 调试的目的是保证匹配的精度和顾客满意度。

据这些人介绍，该内部目前在商业化道路上也在“细心”寻求平衡，一方面获得较高的广告效果和收益率，另一方面不太影响和破坏顾客体验。 据此，上述广告系统在今年3月之前不向广告发布者开放。 在此基础上，预计今年上半年的微博广告收入大部分将来自展示广告。

《每日经济信息》记者表示，为了更好地推进商业化，该微博此前推出了支付系统，并与小米、奔驰等厂商合作，尝试了社会化电子商务的销售，今年也将推出微博增值服务和社会化电子商务。

在财分解师会议上，曹国伟表示，社会交流电子商务是一个热门话题，非常适合微博等社会交流平台，特别是所谓的“闪购”模式。 微博让更多的顾客可以参与传播销售新闻，将来将通过实验积累很多经验，尝试不同形式的电子商务。

“年，我们将继续改善顾客体验，扩大微博商业化规模，将我们主要产品线的所有焦点对准移动网络。 ”在财报中，曹国伟再次强调了“移动优先”的核心战术。 目前，该微博的活动用户有75%使用移动终端登录微博。

曹国伟指出，移动广告与门户广告不同，移动终端流量增长迅速，客户招聘频率也高于pc，就本微博广告平台的价格趋势而言，pc端将维持广告价格。 在移动中，由于顾客广告的诉求越来越高，价格有上升的趋势。 他认为，这个微博的移动广告价格上涨将从第二季度开始出现。

秦苏认为，移动网络的商业模式还非常不成熟，盈利遥遥无期。 在这种情况下，本豪赌无线更分散门户企业的品牌广告资源。

这条微博发力的无线另一个阻力是同行的竞争对手腾讯的微信。 曹国伟表示，第四季度微博日活动用户平均消费时间略有下降，受到微信冲击较大。

人物的背景

许良杰在加入日本之前，曾担任思科全球副总裁，是思科企业美国总部唯一的华人全球副总裁。 他还担任美国第一代网络大型搜索引擎excite的核心技术负责人和首席科学家。2000年初，许良杰加入新闻网站cto，参与新闻网站上市的全过程，职责从技术延伸到运营、公关、宣传； 加入ebay，成为ebay企业史上第一位华人全球副总裁，并建立了ebay中国研发中心。

来源：经济之声