“手机业“四季报”摆开战局：三星守王座 七雄抢季军”

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经记者张斯从北京出发

在gartner近日公布的年第四季度全球手机销量排行榜中，三星连续排名第一。 这个赛季，三星整体手机销量为6450万部，比去年同期增长85.3%。

值得注意的是，凭借销量夺冠的三星，最近直击苹果后院，在硅谷大量设立研发机构，掀起自我角色革命，试图摆脱追随者的标签。

《每日经济信息》记者表示，除双雄争冠外，手机行业第三季度军队战更加激烈混乱，诺基亚、华为、中兴、htc、lg、索尼、黑莓等第七季度雄霸榜首的格局令人震惊，但第三季度，

三星(摆脱角色追随/

市场研究公司canaccordgenuity去年10月底发布的报告副本显示，苹果和三星的高端智能手机业务利润占整个领域的比重达到106%，全球手机行业正式进入双雄争霸阶段。 但一直以来，在双雄格局中，苹果以创新者的形象带动领域迅速发展，而三星的作用是追随者。

但是，现在三星正试图让自己成为领域创新者。 这一步也是位居销量第一的三星应该走的路。

三星致力于的最大胆的事业是建设巨大的最新半导体园区。 这个小区有着与众不同的独特设计，目的是与苹果打算建设的外观像宇宙飞船的小区竞争，争夺硅谷最具特色的建筑地标这个称号。 对此，中传互动营销研究院副院长于刚对《每日经济信息》记者表示:“这次可以说是三星对比和苹果争夺专利的一种应对措施。 进入硅谷是想向外界展示三星的进步”。

根据gartner的最新统计数据，苹果和三星在全球高端智能手机市场的份额合计从第三季度的46.4%上升到了52%。 三星以6450万辆的成绩远远领先于苹果的4350万辆的销量。

这一年来，三星利用安卓平台的特点，运用“机海战略”和“精品路线”战术，稳固了霸主在手机市场的位置。 但是，这一角色的转换开始令业界担忧。 他们认为，至此，习惯了“追随者”的三星成为“领导者”后，很可能迷失方向。

三星把下一个战术对准了硅谷。 “三星需要进入硅谷。 因为，“科技行业的”所有事件都发生在这里。 ”市场研究企业gartner的顾客技术市场研究副总裁卡罗琳·米兰内斯( carolinamilanesi )做了如下阐述。 “你必须出现在所有同行竞争对手聚集的地方。 ”

“这里是破坏力的‘震源’。 ”驻硅谷的三星首席战术官孙英权( youngsohn )向媒体表示:“我们希望确保自己成为这种破坏性力量的一部分。 ”。

“高端智能手机市场开始同质化，因此，顾客对苹果手机的热情开始下降。 ’现在，三星认为在这个时候进军硅谷，越来越了解这家亚洲公司。 硅谷果然是科学技术最先进的圣地。

值得观察的是，三星长期以来一直是苹果的主要零部件供应商之一。 随着三星发布一系列新的高端智能手机，三星和苹果的关系变得越来越复杂。 事实上，经过多年的积累，三星从最初的电子周边标准产品，如存储器芯片，建立了自己的生态系统和商业模式。

“三星的特点是在某种程度上，通过自己生产原创零部件，大幅降低了生产价格。 例如，设计和制造手机芯片、内存、闪存、屏幕甚至手机壳，在价格上比其他制造商便宜，所以三星很快就能占领市场。 ”于刚表示。

如果说苹果对三星来说最大的特点是软件APP前人的一步，那么三星今年1月的行动足以让苹果担忧。 三星最近向位于加州帕萨迪纳市( pasadena )的数字广告交易所openx提供了支持。 今年1月，openx宣布，该公司在三星Ventures主导的融资轮中筹集了2250万美元资金。 这笔投资表明，以硬件著称的三星正试图更深入地进入软件和服务行业。

七雄(被硝烟笼罩的探花之争/

而且，高端智能手机行业每季的争夺战更加激烈，出现了诺基亚、华为、中兴、htc、lg、索尼、黑莓等7位雄性夺冠的格局。 正如华为终端董事长余承东所说，世界上可能只有3家手机企业可以生存。

根据gartner的最新统计数据，年三星以每年3亿846万册的成绩排名第一，占该市场份额的22.0%，排名第二的诺基亚和排名第三的苹果分别为3亿339万册和1亿301万册，占该市场份额的19.1%和7.5%

年，诺基亚出货量4亿224万部，占全球市场份额23.8%，居第一位，三星3亿150万部，占17.7%，居第二位。

《每日经济信息》记者了解到，从去年一季度到第四季度，诺基亚手机出货量分别为8270万部、8342万部、8230万部、8505万部，市场份额分别为22.5%、19.9%、19.2%、19.2%。 在这一数据中，诺基亚手机出货量上下波动，市场份额呈明显下跌趋势，其背后的首要原因是受高端智能手机市场的影响。

strategyanalytics执行董事尼尔·莫斯顿对此表示:“诺基亚手机在低端和高端市场都受到挤压，低端功能型手机出货量在新兴市场停滞，但高端lumia高端智能手机

因此，虽然诺基亚目前仍位居全球出货量第二，但在高端智能手机取代功能机的趋势下，高端智能手机市场三星和苹果双雄的格局已经决定，前三名中只有一个席位留给了众多手机制造商。

数据显示，诺基亚全年高端智能手机总销量为3930万部，比全年销量减少53.6%。 如何守住自己的位置，成为了诺基亚现在最大的课题。

idc分解师凯文·利斯特沃( kevinrestivo )表示:“在快速发展的高端智能手机市场中，尽管三星和苹果占据了主导地位，但它们为其他同行的其他公司提供了巨大的机会。

数据显示，在过去的一年中，高端智能手机市场出货量排名第三的是诺基亚、rim和华为。 年四季度全球前五大高端智能手机制造商出货量和市场份额排名中，华为、索尼、中兴分别以1080万部、980万部、950万部位居第三、第四、第五位。 它们之间的市场份额很小，分别为4.9%、4.5%、4.3%。

诺基亚的高端智能手机销售额从去年第二季度的第三位下降到了第三季度的第七位。 rim在第三季度上升到第三位，htc紧随其后，占据了第四位。 在一些雄性之争中，未来手机市场每季的位置增加了不明因素。

但是，业界对诺基亚的支持似乎并没有消失。 于刚说:“很多制造商有可能排在第三位，但我希望诺基亚。 我不想看到这个企业品牌的没落”。

gartner首席研究员安格斯·古普塔( anshulgupta )表示:“没有一家制造商在全球高端智能手机市场上牢牢占据第三位。 由于目前宏观经济的不景气，顾客在购买手机时，更关注的是价格而不是企业品牌。 因为苹果和三星的同行竞争对手不容易在顾客中获得同等水平的企业品牌的忠实度。 ”

来源：经济之声