““洗牌”声急 国产手机逆袭高端要革自己的命”

本篇文章2766字，读完约7分钟

他的蜜糖我的砒霜？ 苹果、三星拥有绝对特征的高端机市场，有着高利润的诱惑和企业品牌提升的利润，而低端市场对国产手机来说，销量和产品利润的提高至关重要。 据报道，截至年底，中国手机读者规模4亿5000万人，其中三四线城市手机读者规模达到1亿6300万人。

孙永杰并不期待国内制造商走高端路线。 因为需要在获取顾客、宣传企业品牌上花很多价格。 如果高端市场饱和，苹果和三星向下移动抢夺低端市场，价格战只会让国产手机制造商恐慌。 现在应该做的也许是保护三四线市场的份额，避免损失。

经记者张斯从北京出发

最近，国产手机领域的“洗牌期”即将到来。 业界认为，今年下半年至明年第三季度的期间将成为国产手机重要的“洗牌期”，很多公司认为在这一期间会“出局”。

实际上，从去年年末开始就有领域“洗牌”的警告。 深圳很多中小手机公司库存很高的企业，资金链断裂，出现倒闭潮的赤字，对所有国产手机制造商来说都是难以言喻的伤痛。

在危机的驱使下，国产手机制造商开始追求变化，开始致力于高端。 华为p6、联想k900、vivoxplay等国产高端智能手机制造商已经在努力摆脱低端的形象。 金立主动放弃已经成熟的三四线市场，中兴推出基于英特尔芯片的geek“终极”高端智能手机，希望差异化快速发展。

业内人士认为，在苹果和三星手机的绝对特征下，从商业和竞争的角度来说，全球高端智能手机第三大宝座之争已没有现实意义。 在高端智能手机粗放式增长达到天花板之前，企业品牌在中高端市场占据一席之地，也许是国产手机制造商今后保持不被淘汰的选择之一。

中兴走向“上”

“现在，苹果、三星和htc遇到了瓶颈，中兴的机会来了。 ”中兴通讯执行副总裁何士友不久前说。

7月10日，中兴通讯与英特尔、中国联通共同宣布新一代高端智能手机战术合作计划，共同推出基于英特尔芯片的geek极客高端智能手机。

“三星，苹果面临的瓶颈是创新问题和在高端市场的疲软。 》it评论家孙永杰对《每日经济信息》记者表示，明年高端智能手机将进入规模化生产的时代，也就是“后pc时代”。

何士友也有同样的想法。 “未来，高端智能手机将发展成与pc市场相似的情况。 因此，客户会关注手机上的芯片。 ”

据悉，英特尔已经开始在手机市场营销芯片独立企业品牌，夺回“intelinside”，计划在移动芯片行业进行大规模品牌宣传。 英特尔还表示，未来将只在中高端手机上致力于自己的芯片。

去年9月，中兴和英特尔在欧洲联合推出了首款产品grandxin。 何士友表示，截至目前，grandxin在欧洲销量超过20万部，相对于geek的极客手机销量，他希望在此基础上翻番至40万部。

两年前，中兴通讯宣布了智能终端的战术变革，重点是向中高级产品转移。 今年上半年，中兴通讯发布了代表国产高端智能手机的grands和grandmemo系列手机。

今年1月，中兴在北京首次发布了nubia企业品牌首款旗舰机nubiaz5。 中兴主张，nubia企业品牌定位高端市场，面向追求个性、渴望身份认同的高费用人群。 作为中兴通讯以外的新的高端独立企业品牌，nubiaz5指的是使用新的营销战略和产品设计理念，拥有目前高端智能手机的顶级配置，被苹果、三星等国际巨头垄断的高端智能手机市场

何士友表示，“这个子企业品牌走的是精品路线，我们不追求子企业品牌的规模。 因为，我们将其定位为将来缩小与三星差距的产品，其价格适合htc手机”。

根据gartner的数据，中国年第一季度的手机销售额增长了7.5%，其销售额占全球手机销售额的25.7%。 三星仍然坐在手机制造商的第一把椅子上，占全球销售额的23.6%。

“国内低端高端智能手机制造商目前生存环境严峻，2000元以下的高端智能手机竞争尤为激烈。 这是因为进入高端市场可以带来高额利润。 但是，国产手机与国际巨头之间还有差距，尤其是软硬件生态系统构建上的差距明显。 ”孙永杰认为，国产制造商还不具备竞争特征。

他进一步指出，目前高端机市场有快速发展放缓的趋势，如果未来苹果也推出低端机，压力将降至国内制造商，此前能够生存的中端市场将更加困难。 总体来说，国产手机制造商要实现对高端市场的逆袭，需要努力构建完善的高端智能手机生态链。

金立放弃千元机

从dvd转行到手机行业的金立，在高端智能手机爆炸的时代再次下定决心变革，实现了从“煤老板到清新”的蜕变。

7月10日，金立在北京发布年度旗舰新产品elifee6，发布elife新企业品牌，elife定制手机amigo也发布。

这部手机对金立来说有意义。 金立董事长刘立荣对《每日经济信息》记者表示，e6是e-life系列高端旗舰产品，既走数量又走企业品牌，定位为未来在国内走高级路线。

事实上，在年初的mwc世界移动通信大会上，金立集团总裁卢伟冰曾表示，金立将制造高价产品。 当时，他透露了某个数据。 年金立在1500~2000元价位的中国智能手机市场比例排名第三，在1000~1500元价位排名第四。

这样，金立似乎不得不革新自己的生命，放弃原有的市场和目标群体。 对此，卢伟冰表示，这顺应了手机领域的快速发展趋势，高端智能手机的出现进入了手机领域年轻化的时代。

他指出，金立有放弃千元手机市场的想法，未来金立将不会有1000元左右的销售产品。

据艾媒咨询报告，去年第二季度，中国高端智能手机市场1001~2000元之间的手机销售占有率为45.8%，1000元以下的手机占有率为23.3%，千元机市场占有率接近70%。

金立准备工作与市场背道而驰吗？ “金立很少推出1000元以下的产品，是因为客户需要的不是便宜的产品而是好的产品。 金立始终相信只有企业品牌才能生存，但纯低端纯硬件配置没有溢价。 ”鲁伟冰说。

众所周知，iphone之所以有高性能，是因为苹果公司拥有软硬件一体化的生态环境。 金立也试图通过软件体验顾客。 使用基于E6Android4.2.1系统的深度定制amigo系统，包括——navi (桌面系统)、phone )、care )、play )四个功能部分。

对此，it评论家孙永杰认为，手机操作系统越来越多是生态系统，基于安卓的定制系统还不是独立的操作系统，需要制造商和开发者的支持 国内制造商建立独立的操作系统，不能保证市场占有率，但定制系统可以实现更好的顾客体验。

在上述mwc大会上，金立今年提出了3000万辆的年度销售目标。 当被问到这个目标的实现情况时，刘立荣说，实现这个目标不容易，但2000万辆没有问题。 因为，上半年停止了1000元以内的高端智能手机，海外市场也从odm转移到了本公司品牌，例如印度市场。 虽然销售额减少了，但销售额在上升，到今年6月海外收入达到了去年的2.5倍到3倍。

来源：经济之声