“谷歌“硬”攻：占领硬件做软件生意”

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经记者张斯从北京出发

谷歌的迅速发展呈现出硬件化的趋势。 继谷歌眼镜、电视棒之后，随着谷歌德克萨斯7的第二代上市，谷歌开始了新的“硬”攻击。

7月25日，谷歌在旧金山新产品发布会上发布了新一代nexus7平板电脑。 7英寸屏幕剑指是同行业竞争对手苹果旗下的ipadmini。 有趣的是，全新的nexus7配备了ipadmini无法比拟的超清晰显示器，可以播放全高清视频。

苹果发布难看的财报后不久，有传言称搭载视网膜显示器的ipadmini平板电脑很早就普及了，将推迟到明年发布。 很明显，nexus7给苹果带来了新的压力。 在《每日经济信息》记者的采访中，在业内分解中，谷歌在硬件行业的强势势头并未威胁生态系统中硬件合作伙伴之间的关系，而是以硬件为载体成为终端行业的“标杆”

谷歌围绕移动设备的野心逐渐暴露，对对手而言，防守型苹果试图通过丰富的产品线夺回市场份额。 另外，稍微晚一点配置的微软也和谷歌一样，通过设备唤起合作伙伴，加强windows移动设备。 三巨头在这场地盘之争中，分别计算着未来的攻击和坚守的边界。

推进nexus系列，激励合作伙伴/

和微软一样，平台制造商谷歌自推出nexus系列硬件以来，也受到业界质疑，认为其有抢夺安卓合作伙伴市场的嫌疑。

面对疑问，谷歌安卓产品部副总裁hugobarra最近接受外国媒体采访时表示，与其说谷歌新闻系列设备抢夺合作伙伴市场，不如说让大家明白鞭策、落后挨打的道理。

他进一步指出:“即使将安卓系统安装在其他平板电脑上，硬件性能也还没有达到最高，这就是谷歌新闻系列产品问世的原因。” 安卓技术总监daveburke表示:“nexus系列产品不仅向各开发者和合作者展示谷歌的点钞机，还向各开发者和合作者展示安卓系统在平板电脑上的性能。”

据hugobarra称，从去年年末到今年6月，安卓在整个平板电脑市场处于井喷状态。 据介绍，安卓平板设备的激活量达到了7000万台，目前世界上销售的平板电脑有一半配备了安卓操作系统。 年，安卓平板电脑的销售有10%以上是谷歌的nexus7，成为nexus系列最畅销的产品。

但是，如此迅猛的增长依然落后于苹果ipad的销量，其原因有二。 一个是缺乏高质量的APP，另一个是硬件性能有所提高。 因为，谷歌需要的合作伙伴是对比性的竞争。

据hugobarra介绍，由于对硬件不满意，nexus系列产品的问世是为了最大限度地提高顾客满意度。

虽然安卓系统取得了巨大的成功，但实际上很少有面向平板电脑的专用APP。 在以前的i/o开发者大会上，谷歌讨论了平板电脑的系统生态问题，为平板电脑设计了play store APP存储和新的开发工具。

与已经拥有数万个专用APP的ipad相比，安卓平板的应用问题就是它的短板。 hugobarra反复认为安卓平板电脑上的APP会更加多样。 目前提供的平板电脑app包括google+、pocke、flipboard和其他优秀的app，但无法与ipad上定制的app抗衡。 例如，twitter、rdio、spotify、dropbox和yelp等知名APP应用程序可以通过ipad获得平板电脑的精彩体验。 这些APP的安卓版在安卓平板电脑上只是支持智能手机APP的放大版。

但是，hugobarra对平板电脑充满信心，相信这个差距会逐渐缩小，“就安卓目前的绝对地位而言，60%以上的AppAndroid版已经有了比较好的平板电脑用户界面(客户界面)

谷歌高级副总裁sundarpichai还表示，未来将开发400美元左右的更高配置的nexus平板电脑，以提高安卓平板电脑的竞争力。

虽然谷歌给出了认为合理的理由，但剥夺合作伙伴市场份额的质疑声依然存在，但没有windows8阵营那么强烈。 对此，it评论家孙永杰向《每日经济信息》记者表示，谷歌推广nexus系列只是想在合作伙伴中起到标杆作用，用硬件的载体巩固生态系统，微软推出surface的方法 也许是微软的营销战略有问题，但营销强调的是surface而不是windows8，让合作伙伴产生了误解。 另外，这也与谷歌安卓免费，微软wp需要许可费有关，导致软件企业制造硬件衰退。

作为安卓生态系统的硬件领导者三星对谷歌的“硬”攻击一直保持着谨慎的态度。 在今年年初的mwc大会上，三星发布了新型平板电脑galaxynote8.0，目标是去年发售的谷歌Nexus 7和ipadmini这两种中型尺寸的平板电脑。

双方关系从最初的朋友迅速发展到既是敌人又是朋友的阶段，双方在硬件、媒体文案店、网络服务行业的竞争不断加剧。

“目前，两者还处于相互依存的关系。 》孙永杰在采访中表示，三星是全球高端智能手机市场的领头羊，占安卓平台出货量的近50%。 也就是说，如果没有三星，安卓的市场份额无法与苹果IOs抗衡。 同样，三星不会冒险激怒谷歌，也不会短期内打压自己的生态系统。

据《每日经济信息》记者介绍，继行业之后，三星推迟发布使用自家操作系统tizen的高端智能手机后，近日海外人士曝光，tizen高端智能手机整个项目并未延期， 不管未来的结果如何，至少目前来看，tizen生存的可能性微乎其微。

但是考虑到安卓同质化，谷歌不断发布硬件，三星开始在微软的wp系统上发力，推出了自己的产品企业品牌ativ。

苹果边防守边进攻/

虽然nexus7在日本的出货量不到ipad的一半，同时其应用的硬伤可能短期内无法超过ipadmini，但就其受欢迎程度而言，恰恰成为了最流行的安卓平板电脑之一。 新版nexus7宽度更窄，手持感更好，比ipadmini更便宜。

最近有传言称，苹果要到明年年初才会发布配备视网膜显示屏的ipadmini平板电脑。 对方凭借其价格特点和更好的配置，逐渐吞噬ipadmini市场份额。

对比目前市场上的大屏手机和小屏平板电脑，孙永杰认为，主流仍然是3.5~5英寸的手机，大屏手机的比例还很小。 谷歌最初推出7英寸屏幕平板电脑是因为考虑到以ipad为中心的平板电脑市场已经没有机会了，选择了小尺寸，正好被市场接受，这样的产品价格便宜，价格取胜。

他还说，这样高性价比的产品对ipadmini造成了冲击。 苹果似乎不明白，小屏幕平板电脑不是市场趋势，而是当时谷歌的应对措施，盈利战略的苹果根本不适合和安卓阵营竞争价格。

苹果公司日前公布的第三季度财报显示，期内苹果共销售1460万台ipad，低于去年同期的1700万台，下跌至14%。 另外，来自ipad的收益为63.74亿美元，比去年同期的87.79亿美元下跌了27%。

留给苹果的课题是，除了平板电脑，iphone的销售额逆袭式增长外，mac、ipod的销售额也在下降。 创新的瓶颈让苹果衰退了。 虽然推出“廉价版”iphone的呼声不断，丰富产品线的方法也是可取的，但并不一定有助于苹果保护城堡，苹果领先领域的顶级地位似乎逐渐消失。

面对已经处于饱和状态的高端智能手机和平板电脑市场，苹果想继续维持自己丰厚的利润，必须开拓新的高端市场。

据悉，今年5月，苹果公司的移动设备被美国国防部批准采用，正式进入军工市场，也有助于其他政府机构、金融机构、律师事务所等公司进入高端智能手机市场。

值得注意的是，在商业行业中，苹果移动设备仍占很大份额。 苹果首席财务官在财季报告会议上表示，iphone仍然是商务高端智能手机的首选，占据美国商务(包括商务、政府和教育领域) 62.5%的市场份额。 另外，平板收款机、点餐器等设备牢牢锁定ipad，应用于汽车的“iosinthecar”也强化了苹果的生态。

面对谷歌的强势攻击，苹果希望利用商业行业的特点保护市场份额，同时扩大领域市场以弥补市场损失，但谷歌未必给苹果喘息的时间。

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用谷歌八爪鱼式扩大硬件布局

据英国汽车杂志autocar7月2日报道，谷歌首席执行官拉里·佩奇近日宣布，谷歌将来将进军电动汽车行业。

英国科学大臣劳德·达拉森( lorddrayson )表示，谷歌目前在汽车行业的技术开发方面投入了大量资金。 目前谷歌公司在汽车领域的业务包括汽车通信设备和无人驾驶技术 他说:“谷歌未来进军的行业目前尚不清楚，但如果能找到提倡科学技术、创新和材料的事业，我们愿意参与其中。”

随后，美国srtech集团7月22日宣布，谷歌购买了该公司多项语音识别相关专利。 这意味着谷歌致力于语音各搜索引擎的开发，其背后有谷歌对可穿戴智能设备的重视。

分析师表示，语音识别技术正在引发新的人机交互转换，未来智能语音市场的复合增长率将达到50%，年产值将超过100亿美元。

为了迎接可穿戴智能设备时代的到来，谷歌积极增强软件竞争力，在硬件生产行业也进行布局设计。 22日，台湾半导体企业奇景光电宣布，谷歌收购了子公司立景光电( himaxdisplay ) 6.3 )的股份。 该投资主要用于扩大硅基液晶) lcos )的生产能力，该产品很可能用于谷歌眼镜。

目前，发布nexus7第二代的谷歌电视越来越呈现硬件化的趋势，手机、平板电脑、智能手表、谷歌电视眼镜、电视原声电视、谷歌电视、谷歌

孙永杰表示，谷歌是“用硬件制作软件的生意”，就像微软制作surface一样，微软为了将顾客留住在自己的平台上，提供了越来越多的软件服务

市场研究机构ovum设备平台首席分辨率官托尼·克里普斯( tonycripps )表示:“从战术角度来说，安卓仍然是谷歌产品线的重要一环，谷歌尽可能多地占据安卓的地位。

值得注意的是，美国科技信息网站zdnet周二发布副本称，谷歌表示，本周晚些时候，收购的摩托罗拉移动将发布新一代旗舰高端手机motox。

谷歌在安卓平台目前顺风顺水的背景下，投入资源开发motox手机，实际上是为了防患于未然。 “安卓系统目前是移动操作系统市场的主导者，但通过强调摩托罗拉移动的地位，硬件合作伙伴可以将其他操作系统变成‘叛徒’，从而将自身的风险降到最低。 ”克里斯普说。

来源：经济之声