“智能电视好处大战：IT企业博弈家电公司”

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经记者张斯从北京出发

阿里巴巴进军智能电视行业，揭开了新一轮it企业进军电视的帷幕。

值得注意的是，目前智能电视已经成为继pc、高端智能手机之后的第三大流量入口。 于是，《每日经济信息》记者采访得知，腾讯、京东、百度等it巨头也有可能步阿里巴巴后尘。 对于以前流传着以电视为大本营的电视制造商们来说，他们不甘心转让智能电视市场。 电视方面的优势之战正在it巨头和电视制造商之间悄然展开。

阿里树立智能电视系统/

上周，阿里巴巴发布阿里智能电视操作系统，与华数媒体合作发布首款搭载该系统的智能机顶盒产品“阿里盒子”，建立阿里智能电视生态系统，创维、长虹、康佳、海尔等彩色电视工厂。

最近，海尔率先公开确认将推出基于爱丽丝智能电视系统的智能电视。

阿里巴巴表示，阿里智能电视操作系统除了为客户提供视频复制和增值服务外，最大的优势是加入了电子商务和网络支付功能，目前已经实现了淘宝的收款、支付宝( Alipay )和水电、燃气的

根据阿里巴巴的构想，其智能电视联盟计划与越来越多的制造商、第三方开发者和服务提供商合作，推出专门针对智能电视的APP市场，构建新的智能电视生态平台。

网络评论家王利阳对《每日经济信息》记者表示，从长远来看，阿里巴巴将尽早布局电视端，抢占先机，将阿里巴巴在网络和移动网络行业的特点扩展到电视购物行业。 阿里巴巴电视操作系统后，最先受到冲击的领域是以前流传下来的电视购物，这是模式变革带来的新旧冲击。 此外，一旦阿里巴巴完成布局，掌握电视购物市场的主导权，阿里巴巴对大型电子商务巨头的分流作用也将越来越严重。 由此可见，大型电子商务运营商将在阿里巴巴的带动下，陆续跟进智能电视购物市场。

电子商务分析师常亮对《每日经济信息》记者表示，电视购物是网络的一部分，阿里巴巴早就试图与华数电视台合作开展电视购物业务，但以前未能成功搅动市场。

最先确认加入阿里电视台联盟的是海尔。 据悉，客户只要登录自己的淘宝或支付宝账户，就可以轻松地通过智能电视浏览和支付商品。

由于这些功能与海尔等之前流传的电视制造商本身关系不大，引发了外界对同样合作中利润分配问题的热议。

中怡康黑电研究总监彭显东就此警告称，以前电视生产公司加入智能电视生态联赛后，将沦落为单纯的硬件提供商，无法参与随后的利益分割。

速途研究院执行院长丁道师告诉《每日经济信息》记者，以前电视生产公司和网络公司做智能电视是竞争关系，以前是上下游的合作关系，网络公司提供文案，电视公司做硬件。 但是，随着3c领域的大融合，如创维目前是国内最大的机顶盒制造商，与阿里巴巴成为竞争关系。

他认为，迄今为止，电视制造商和it平台企业在智能电视行业的合作有所流传，但未找到合适的优势合作模式。 例如，迄今为止，tcl和腾讯合作推出了电视，但没有达到预期的效果。 现在，阿里巴巴正在让一家早就流传下来的电视制造商使用他的操作系统，构建他在电视端的生态系统。 如果不清楚好处的划分方法，电视制造商的积极性从以前就传了出来，这是值得怀疑的。

对此，阿里巴巴集团资深总监王志雷表示，单纯依赖硬件盈利是目前电视公司面临的最大问题，基于阿里电视操作系统的智能电视生态联赛是电视公司

他还表示，阿里巴巴在这一生态中扮演的角色是平台供应商，电视制造商不仅可以继续通过硬件盈利，还可以从阿里电视操作系统这个平台的运营过程中获得后期相应的利润份额

常亮认为，这与其他以前流传下来的领域的电子商务经营者很相似。 也就是说，我们与it平台公司合作。 但是，目前智能电视方面的合作，盈利模式还不确定，以前有消息称电视制造商在后期费用方面收入不多，融合的广告收入和相关增值服务利润可能被it平台企业独霸。

在这种情况下，阿里巴巴的“智能电视之梦”对以前流传的电视制造商来说，既意味着“危险”，也意味着“机器”。

常亮解释说，“危险”是指一些巨大的掠夺者从自己以前传下来的事业领土进入，“机器”是指以海尔为首的以前传来的电视制造商选择了与阿里巴巴合作。 就像手机硬件制造商三星推出不同操作系统的高端智能手机一样，意在给自己更多的选择和机会。 毕竟，巨大的智能电视市场，海尔们不愿意让给阿里巴巴们。

但是，王利阳说:“以前流传的电视制造商也并非只有阿里TVOS可供选择。” 他说，阿里巴巴在软件系统方面的技术水平可能比以前流传的电视制造业要强一些，但能做智能电视OS的不仅仅是阿里巴巴，做智能电视OS也不是依靠电子商务运营商推动的 解释说因为这家电视制造商有很多选择。

智能电视战国时代on /

现在智能电视市场是蓝海，还没有出现大公司，谁都有可能成为赢家。 虽然频繁爆发的游戏的优势分配尚不清楚，但对以前流传的电视制造商来说，与互联网的合作不仅是变革大势所趋，也是受益的形式。 此外，基于开源安卓系统开发自有品牌的操作系统，也是以前流传到电视制造商手中的另一种选择。

目前，包括阿里巴巴在内的多家互联网企业正在将互联网服务、运营模式引入电视领域； 此外，智能电视也是以前流传的电视制造商变革的蓝海，正在积极寻求与网络的合作。 包括海尔、三星、康佳、长虹等在内的以前流传下来的家电公司都推出了“智能电视”，搭载安卓平台，开展与多领域网络公司的合作方式，寻求变革的突破。

王利阳表示，国内外的网络公司、制造业公司都想进入这个市场。 电视制造公司不甘心成为单纯的硬件供应商，看到了高端智能手机市场在软件市场上的巨大价值，因此将目光投向了濒临爆炸的智能电视市场。 只卖硬件是锤子的生意，做OS的话制造业的收益会上升。

他进一步解释说，目前以智能电视OS为目标的公司很多，腾讯和百度也有可能相关，之前就有电视制造商流传，将来围绕智能电视OS的竞争会加剧。

“从有实力的以前就传到了电视制造商那里，自己制作OS是最好的； 从没有实力的以前就被流传下来的电视制造商也可以组队开发OS。 未来，智能电视市场的竞争将是视频拷贝、软件开发、销售渠道等多方面。 电视制造商需要对智能电视市场进行多边配置。 只有合作为自己积累经验，才能多方向寻找新的盈利点。 ”王利阳说。

丁道师表示，tcl等几家公司推出的电视大多是智能电视，基本上都是安卓系统，内置的APP设备大多与互联网公司合作，不仅仅是视频，还有游戏、阅读、音乐、社区等 智能电视和高端智能手机其实是一样的，区别在于画面大小，系统和APP是通用的。 电视公司可以与互联网公司合作，互补互通，带来双赢。

“中国最少10亿电视用户在数量上超过了电脑读者和手机读者的总和，这个市场的潜力将来将会超出所有人的想象。 因此，未来网络电视将是第三个流量争夺入口，包括网络游戏、各大搜索引擎、视频网站、即时通讯、电子商务、生活服务等，主流的网络APP交流将是互联网 ”丁道师说。

常亮也有同样的看法，互联网公司瞄准的是视频营销，认为未来京东可能会涉及这个行业。 在目前优势分配不明显的合作模式下，“就像网民喜欢自建物流一样，阿里自己生产电视，就像小米生产手机一样，或者说自己生产电视一样。

来源：经济之声