“多个平台加入“双十二”促销 O2O领域迎来爆发期”

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经记者陶力从上海出发

随着淘宝网“双十二”开始线上大规模促销，o2o领域今年完全爆发。 今天，1号店、苏宁易购也参加了，继续进行着“全民疯狂掠夺”的抢购活动。 京东旗下拍网也宣布，“双十二”期间，拍网将正式接入微信卡包，通过该平台向网民发送1亿元以上的拍微店通用红包。

这些商家不约而同地提供了许多当地生活服务。 资深o2o分析师黄渊普在《每日经济信息》记者采访中认为，o2o这个市场比想象中更火热，正在高速发展中。 “各行各业都出现了许多创业企业，由于成立不久，已经得到了很高的评价。 年电商发展迅速直到现在，垂直电商经过接二连三的风暴，勉强生存下来的很少。 今后，垂直行业中会兴起很多o2o公司。 ”

以前传说电商在谋求变革

c2c行业的快速发展经过了十年的黄金时期，培育了成熟的市场和客户，随着移动网络的飞速发展，c2c这个市场也迎来了拐点。 在继淘宝之后转型的EC平台中，拍拍网的头条，飞快地跑了过去。

京东集团旗下的拍拍网表示，在年底的圣诞大甩卖季，拍拍网正式接入微信卡包，通过这个平台向网民发送过亿的拍拍网通用红包。 这也是拍拍网“双十一销售节”推出微信好友合作产品“便宜拍照”后，再次与微信结合创新移动商务的游戏。

据悉，微卡包有助于将优惠券、会员卡、机票、电影票等放入卡包中，集中分类管理。 互联网相关负责人表示，通过访问Wechat卡，客户不仅可以管理平台优惠券，还可以在入口找到Wechat卡，将其引导至Wechat卡，实现高费用闭环

据悉，今年8月8日，京东开通手机QQ一级购物入口，形成微信、手机QQ和手机客户端组合拳移动端的布局。 敲击网络开发了卖方的电脑店和wechat店的一键功能。

另外，敲网通过与京东商城的联合注册体系，如果客户搜索长尾商品没有结果，就会显示敲网的商品。 这个框架和“天猫+淘宝”的组合差不多。

云像数码首席执行官、瑞金麟集团联合创始人安士辉在接受《每日经济信息》记者采访时表示，从拍拍网的一系列措施中可以看出，腾讯和京东对移动终端的重视，实质上也是新的选择。 “即使在pc端敲击网络，也没有与淘宝网正面竞争的能力。 所以，以腾讯投资京东为契机，选择了从移动端下手，不走自己的路而进攻。 ”。

根据易观国际数据，年敲网在c2c电子商务行业的市场占有率为4.5%，居第二位，淘宝网占有率为94.2%，居第一位。 中国电子商务研究中心的监测数据显示，我国电子商务快速发展的前期c2c占90%，近年来b2c的高速发展，c2c的比例降至60%~70%。

基于上述数据，黄渊普解体，之前流传下来的电商形态可以说是“大树下不长草”，但o2o行业一定是“百花齐放”。

目前，苏宁易在收购满座网后，形成了在o2o行业的闭环。 从年初开始，满座网被收购并入苏宁生活服务事业部，负责苏宁当地生活行业的所有事务。 另外，苏宁打算将o2o模式扩大到当地生活的细分领域。 苏宁相关人士向记者确认，苏宁旅游平台将于年底前亮相，并在苏宁实体店开设旅游体验店。 这将是苏宁首次在旅游领域实践o2o垂直化。

细分为大趋势

除了之前流传的大型EC平台将移动运营商和o2o作为重点配置外，包括58同城、匆匆网等在内的当地生活新闻网站也加入了进来。

事实上，各平台瞄准的不仅仅是在线生活服务，还有汽车市场。 前几天，匆匆网上召开了二手车o2o交易平台“匆匆集车”的在线发布会。 该公司首席执行官杨浩涌表示，将维持招聘、房地产、汽车、生活服务业务快速增长的分类新闻平台类别，明年将着力于o2o市场，投入1亿美元。

这意味着急于联网的o2o战术将逐步尝试投入，然后全面进入大规模战术资本投入阶段。 明年集中网的整体战略是将低频集中在集中网平台上，高频应用集中在二手车和汽车后市场行业。 另外，应急网络使用开放的平台战略，通过投资、投资来源、投资经验等方法参与和支持o2o创业项目。

但是，“坐好车”这件事在没有被客户认可的情况下遭遇了劲敌。 阿里巴巴将于12月8日正式上线淘宝二手车交易平台，客户可通过淘宝平台实现二手车的销售和购买。

淘宝汽车平台负责人黄戈向《每日经济信息》记者介绍说，截至目前，淘宝汽车二手车服务与包括车猫、车易拍、大搜车、车王、第一车网等在内的知名车商进行了合作。 “双十二”期间，客户可以享受汽车制造商免费上门检测判断汽车的服务，覆盖全国其他省市地区，西藏除外。

据新闻报道，阿里巴巴集团正在布局汽车领域。 淘宝汽车除新车销售外，完成了售后服务、用品和改造、o2o服务的安装、二手车的接收和销售等所有涉及汽车全生命周期的种类。 天猫新车业务、云操作系统智能车、电信业务等也做好了快速发展的准备。

商派软件coo李治银认为，从电子商务领域的快速发展看，零售领域还有很大的机遇。 不过，传统电子商务店的销售集中在服装、3c、图书等快消品上，此外，农产品定制、生活服务、汽车服务、旅游等领域还有较大的增长空。 “o2o领域细分化·垂直化的深度肯定在急速发展。 分类新闻网站不一定有能力为客户提供充分的服务。 因为自己不能改变自己的生命。 ”

即使有大量新军队涌入o2o领域，淘宝网仍在重复“只做平台，不实际参与业务”的构想。 这也是与其他网站最大的不同。

以二手车交易为例，淘宝网可能比其他平台更轻松。 易观商业处理方案副总裁田峯拆解表示，二手汽车电商是未来重要的快速发展方向，但目前仍是小服务。 “二手汽车制造商必须花几年的时间教育顾客，使之达到足够多的二手汽车保有量，才能具备足够成熟的市场环境，实现充分的大众化。 ”

虽然互联网和58同城相继推出的o2o服务尚未被市场完全接受，但李治银认为大平台的客户规模和价格管理能力是中小企业无法比拟的竞争特征，但o2o市场仍处于红利期。 “虽然这个领域是蓝海，但发挥卓越作用的不一定是现有的平台模式。 很简单。 只有新鲜血液和模式才能完成自我改革的创新。 ”

来源：经济之声