“网络公司搅局空气净化器：噱头还是生意？”

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经记者马伟民出生于北京

年末互联网制造商的硬件团结一致登场了。 路由器、空空气净化器等。 其中空空气净化器成为了大家喜欢的行业。 其理由是，这两年雾霾严重，空气体净化成为舆论的焦点； 而且，雾霾带来的不仅是污染，也是市场机遇。 互联网企业嗅到了这个机会，开空空气净化器也是理所当然的。

但是，关于互联网公司进入空空气净化器，从行业的角度来看，毕竟空空气净化器不是手机，也不是电视，能够“联想”的空之间足够大。

但是，从客户的角度来看，网络制造商集体进入，最大限度地发挥“去中介”的作用，确实是直接找上下游资源代替客户整合，让客户从工厂拿货。 所以，客户买谁的房子并不重要，网络降低了空空气净化器以前神秘的新闻壁垒、坚实的价格壁垒，对客户来说是件好事。

互联网改造以前流传下来的硬件的道路，越来越远了。 随着互联网的智能化，从手机、电视到汽车，越来越多的网络公司开始关注入驻的硬件产品，希望通过网络模式将以前流传下来的硬件产品网络化的“革命” 现在，最新的“革命”名单中，空空气净化器上榜。

由于雾霾天气不断，顾客谈论“雾霾颜色变化”，加大购买“雾霾消除产品”的力度，除了初步成型“雾霾经济”的原因外，互联网公司切入这个行业的商业逻辑还有哪些？

另外，一直以来，空空气净化器作为抗雾硬件产品，并不像空调、洗衣机等家电那样具有普遍适用性，因此从全国范围来看，整体市场表现较为温暖。 在这样的背景下，网络公司能在“革”空空气净化器“命”的道路上走多远呢？

现象:互联网企业纷纷布局/

10月30日，移动工具开发商猎豹正式发布“移动豹米空气体净化大师”，售价998元。 据了解，目前豹米空气体净化大师已经进入官方定期。 这是猎豹推出的第一款硬件产品。

猎豹ceo傅活动之后，写了一份文案，说明为什么要做空空气净化器。 傅盛说，他是灰尘过敏性鼻炎患者，在选择空气体净化器时，企业品牌太多，萌生了创建空气体净化器的想法。

(/)/K0 ) )总结了推出空气净化器的理由，傅盛表示，净化器事件自始至终，都是不忘初心的精益创业，几乎没有调动企业的大量资源。 只不过是用很小的价格换取了很大的可能性。 “我也不打算用这个产品赚多少钱。 我想认真制作自己喜欢的产品。 如果能改变更多人的生活，让更多人享受，对我来说是最有意义的事件。 ”

并不独特。 小米上周也发售了小米空气体净化器。 作为智能净化器，小米空气体净化器是一款可以通过手机远程操作的净化器，具备室内外空气体质量检测、智能建议、光学智能传感、智能建议更换元件等功能。 售价为899元。

记者了解到，除了大企业外，一些小型互联网创业企业也频繁出击，果壳网和知趣网联合推出了鸡蛋空气体净化器。 面向儿童的空燃气净化器“三个爸爸”也宣布获得投资者、高榕资本合伙人张震的1000万美元a轮投资，朗空空燃气净化器也获得了数千万元的投资。

原因:密集进入是现实的选择/

短期内网络企业密集进入空空气净化器，资本频繁发力。 背后的商业逻辑是什么？

因为简单来说，这两年雾霾严重，空气体净化成为舆论的焦点。 网络企业本来就喜欢沿着焦点前进，安装空气体净化器也是理所当然的。 事实上，从企业层面来看，网络公司的规模略有扩大，必须根据企业盈利和利润增长的需求，通过扩展类别来实现，但要寻找耐用的成本产品，选择空燃气净化器

(() ) ( ) ) ( ) ) ) ) ) ) ) ) )0)煤气净化器创始人刘锐在对《每日经济信息》记者的采访中也表示，每个互联网企业进入这个行业的目的都各不相同，有的甚至不同

从目前的空空气净化器市场的现实来看，还没有成为规模经济的优势。

在家电行业，冰箱、洗衣机、空调等已经在领域内形成“垄断巨头”，而且这些巨头都有自己的知名企业品牌，而且产品开发、制造能力极强，留给新进入者的机会很少 但是空空气净化器刚刚在国内受到重视，所有领域目前都没有出现“龙头”。 互联网企业依靠企业的品牌力和销售互联网是后面可以赶上的，更何况互联网企业财政大气粗，这就要靠资本力进一步推动技术。

中国电子报产业快速发展研究院今年上半年发布的报告显示，全年全国空燃气净化器市场整体零售量约240万台，比去年同期增长90.5%，销量几乎翻了一番。

“在网络企业加入之前，空空气净化器是一个利润非常高、产品质量非常混乱的领域。 ”一位行业专家指出。

另外，在目前市场上，一点空空气净化器的生产、销售公司在推广过程中造成夸大功能、虚假认证、指标混淆、客户合法权益的侵害，这也为网络公司的进入提供了机会。

根据消协通报，空空气净化器市场存在“认证混乱、数据混乱、推广混乱”的三乱现象，北京市工商局已经对25家公司进行了立案调查。 并且，10月底，北京市工商部门对全市空燃气净化器市场进行了新的故障诊断维修。

国内制定了空气体净化器的国家标准。 上个月，《空气体净化器》( gb/t18801 )国家标准完成征求意见稿，并向社会公开征求意见。 国家标准委员会将于年上半年完成标准的审定和公布。 这意味着空燃气净化器市场终于要规范化了。

一位不愿出名字的业内人士表示，目前市场上企业品牌众多，根据拆解机器的结果，便宜的机器主要在核心零部件上较差，而没有品牌的零部件较多。

但是，互联网企业推出的空间净化器，对山寨产品的可靠性和质量有保障。

另外，空从空气净化器领域目前的盈利状况来看，还处于新兴起步阶段，因此竞争力相对较小，利润率比其他家电要高得多。

不愿具名领域的专家告诉《每日经济信息》记者，目前空空气净化器的销售模式，主要依赖线上代理渠道，一台净化器从厂家到客户，至少移动3次，每层20% 与此不同，空气体净化器以企业品牌居多，质量参差不齐。 既有1万元以上的高端空气体净化器，也有数百枚山寨品。 客户对空燃气净化器的定价和好坏没有概念，客户从质量和安全的角度出发，大多选择高价的外国企业品牌，但这些外国企业品牌获得的溢价大多不合理。

不仅高额利润，高速增长率也受到互联网公司的重视。

相关数据显示，全年国内空燃气净化器销售额达到85亿元，增速接近180%，预计今年全年空燃气净化器销售额将达到145亿元，增速接近70% ~年，空燃气净化器市场预计将保持48%的年均复合增长率。 //K0//]空气净化器市场在迎来//K0//之前表现良好。

影响:对伪劣制造商造成冲击/

值得注意的是，网络企业是(/)/K0 ) )陷入燃气净化器行业，还是走上了价格路线？ 果壳、猎豹、小米等网络企业推出的产品都锁定在“千元机”上，可以说非常“朴素”。

但是，从就业内部的角度来看，这样的战略是否会对领域产生卓越的冲击，有两种不同的意见。

“马上上万元空与空气净化器不同，千元机是客户容易冲动做出决定的档位，没有理由认为它不是主流，但从长远来看，净化器产品本身的净化能力和长期的维护价格，以及服务本身就是产品。 ”刘锐对《每日经济信息》记者说，冲击确实有，但冲击的对象还是哪些假货、假货空燃气净化器制造商，之后整个领域都会面临洗牌，但总结起来，利大于弊。

“综合考虑技术、价格、服务，当产品本身达到顾客可以接受的水平时，就会出现以空空气净化器净化能力为基础，以产品综合数据为辅助的不同价格体系。 在这样的体系中，售价在1万元以上的未必没有市场，便宜的也未必所有人都会使用，最终形成不同的受众群体和市场。 ’据上述领域的专家介绍。

但是，也有观点认为空空气净化器本来就不是手机也不是电视，能够“联想”的空之间不够大。 也有观点认为，互联网公司制造空空气净化器，本质上还是利用自身影响较大的优势，出售“无好无坏”的家用玩具。

首先，空空气净化器目前还没有形成标准化的代工模式，光靠品牌宣传是行不通的技术进步很快，需要不断改进，所以需要一边研发一边上线，价格管理不容易。

上述领域的专家表示，空空气净化器的外观和规格千差万别，功能各异，但最核心的是三个部件、风机、过滤器、传感器。 鼓风机是净化速度的关键，直接决定净化效率，能净化多长时间空； 过滤器影响净化效果或功能，也有采用时间。 (这个指标也会影响产品的性价比。 但是，辅助的设计有助于更好地发挥效果，如分解甲醛需要高质量的紫外线灯等，而不是简单地吸附甲醛。 另外，传感器决定设备是否智能，根据需要(除pm2.5外，还包括挥发物、二氧化碳等)是否实现净化，没有浪费，效果良好。 其次是机箱的材质。 是否漂亮，是否具有可视性，当然这些因人而异。 其实，另一个非常重要的价格是结构设计，它也影响机器的送风量和性能。 否则，也没有必要提到空空气动力学。

其次，从家电等实用机械的本质来看，是“一分钱一分货”，但从空空气净化器来看，不同的技术路线、材质、甚至电力，产品的效用也有很大差异。

最后，之前流传的电商反击力量也在一定程度上影响了互联网公司在这个行业的快速发展状况，前者较大的免费配送营销可能会失去后者的市场。 例如，买空调合空气体净化器。 事实上，净水机市场的现状就是这样。

“”

注意外壳

(小米推) (/K0 ) )空气净化器)百慕大谴责“模仿”

经记者马伟民出生于北京

小米再次杀入新硬件，按空空气净化器。 12月9日下午，小米企业召开新产品信息发布会，正式发布小米空燃气净化器。 小米在信息发布会上介绍说，小米空空气净化器的研发负责人是大本雄也，此前担任过百慕大的研发负责人。 雷军在解释为什么制造空空气净化器时说:“在乌镇世界互联网大会上，马云(杰克默)和我顶嘴。 他给我泼了冷水。 空空气不行，水不行，你雷军的手机更好，有什么用？ 很快就把我噎死了。 所以，我们投资了创业企业(智米科技)，制造了/(/k0/)空气净化器。 ”

出乎意料的是，这台“地板面积相当于一张a4纸”的空空气净化器引起了巨大的风波。 有客户认为，小米空空气净化器和百慕达( balmuda )从产品外观到设计都很相似，内部结构、外形结构、普及文字都是百慕达年初发表的airengine空空 据悉，百慕大是以设计闻名的日本家电制造商，旗下的空气体净化器于去年年初正式进入中国。

这件事很快引起了百慕大方面的观察。 此后，百慕大方面表示，小米空空气净化器研发总监大本雄也曾在百慕大任职，但于今年5月从企业辞职。 离职时，大本雄也与百慕大签订的离职协定中包含了禁止竞业条款、申请专利录用条款和保密条款。 百慕大将确认大本雄也参加的小米空气体净化器开发过程中提供的服务是否违反前述条款的规定，并据此明确是否采取进一步的法律措施。

《每日经济信息》记者联系百慕大中国区市场总监，希望了解越来越多的新闻，但对方以目前不方便接受采访为由婉拒。

随后召开了信息表达会，明确了抄袭事件。 小米在公告中表示，智米是刚成立不久的创业企业，但从创立之日起就非常尊重知识产权，重视知识产权的积累。 目前，企业向国家专利局提交了31件专利申请，其中最重要的是风扇、风道、整机结构等产品的重要核心部件或设计环节的专利。 “我们宣传的产品不是模仿包括balmuda在内的任何公司的专利设计和技术，而是在技术、外观等方面与balmuda的airengine空气体净化器的产品完全不同的设计。 对于balmuda企业的官方声明和某些行业内不负责任、缺乏专业性的发言，我感到很遗憾。 ”。

据悉，智米科技成立于年6月，公司法人代表为小米联合创始人刘德。

来源：经济之声