“陌陌闯入红包团战 不引入商家成“另类””

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经记者马伟民出生于北京

腾讯、阿里、该微博等网络公司纷纷启动招商计划，引进参加今年春节的“红包”战争的公司时，也有陌生的网络公司不与商家合作，自发选择红包。

据《每日经济信息》记者介绍，陌生人计划春节拿出400万元现金发放给客户，400万元现金在3天内发放，共投入1万多个群体。 事实上，与春节期间的营销活动相比，网络企业也可以表现为一浪一浪，但大部分选择以产品资源的形式进行还原，用真白银回馈客户的企业似乎只有一家陌生的公司，如代金券、专车券等。 那么陌生人的目的是什么？

理由:对广告刊登保守吗？

陌生人上周迎来了大版本的更新，除了加入礼品商城加快商业化进程外，还通过与支付宝( Alipay )的界面，陌生人可以连接支付宝( Alipay )完成网上支付。 这被解释为外部未知的商业化加速，与股东阿里的深度合作得到加强。

陌生的“红包”系统也在这次的版本升级中正式登场。 我知道现在陌生红包的功能还在公布阶段，不久就会有比较大的曝光。

陌生运营副总裁郑毅在接受《每日经济信息》记者采访时表示，陌生人首先在后台数据库中选择一群活跃的、有主题和交流氛围的陌生人重度人群，并要求群主申请红包 “我们越来越多的希望是，客户主动来发红包，通过春节这个特定的场景，培养客户红包的采用习性。 我们给顾客发红包的诱惑也停留在群里的红包上。 ”

关于为什么不牵手，郑毅说:“我们想让红包更纯粹，进行商务、社会交流的社会交流。”

事实上，迄今为止的公开募股显示，陌生注册用户1亿6000万人，月活动用户6000万人，日活动用户2500万人，以庞大的客户数和高活跃度，将陌生人推向微信，成为中国第二大社会交流APP。

但是，对于商业化的陌生动作一直“缓慢”。 年下半年，一个陌生人开始了商业化的尝试。 目前其收入主要为顾客会员费、游戏收入、其他服务* (包括移动营销、付费表情等)，其中游戏收入较大。 另外，陌生人将与58同城合作，在陌生人中提供生活服务类的入口“同城服务”功能。

郑毅表示，目前陌生的核心还是在探索客户社会交流场景的习性，满足客户社会交流的诉求，推出红包功能也希望满足客户春节社会交流的诉求。 目前不考虑强力宣传等过度的营销行为。

记者表示，陌生人对广告投放非常保守，目前除了部分业务访问淘宝广告外，没有其他厂商进入。

一位从事公关营销的业内人士对《每日经济信息》记者表示，希望陌生的生态封闭，许多商家可以通过陌生的途径进行导流转换，但陌生的道路一直受到广告的抑制。

效果:推进支付宝( Alipay )的采用？

实际上，由于商品运营和文案控制的必要性，陌生人拒绝了商家的合作要求，但在这场“红包”战争中，除了激活顾客和提高公司运营能力以外，陌生人并不是一无所获。

据了解，陌生人在上一个版本上线礼品商城系统，允许顾客向陌生人朋友赠送物理礼品，并且作为支付的一环，陌生人将支付宝( Alipay )作为顾客的支付工具

在今年的“红包”发放中，无论是陌生客人抢红包还是红包，都会调用支付宝( Alipay )。 这就意味着，一旦顾客参加了抢夺“红包”的活动，就必须绑定支付宝( Alipay )。 这对支付宝( Alipay )开拓移动社会的交流场景有很大的补充作用。

郑毅告诉《每日经济信息》记者，目前陌生人和支付宝( Alipay )不完全相通，陌生人的红包不能共享到支付宝( Alipay )平台上，双方之间不太合作。 尽管阿里是陌生股东之一，但一直由陌生人多次独立运营，但阿里并未过多介入和影响业务。 “结合支付宝( Alipay )是双方最大的需要。 ”

但是，由于条例的公开，郑毅没有透露目前不知道的客户绑定支付宝( Alipay )的具体数据，也没有表示预期的绑定量。

一位不愿透露姓名的分析师表示，迄今为止，支付宝( Alipay )在移动社会的交际产品中缺乏基因，顾客与顾客的关系链比较脆弱，不容易用红包实现关系链的开通。 这是因为通过阿里系企业，越来越多地推进在移动社会交往支付场景中采用支付宝( Alipay )。

来源：经济之声