“奢侈品电商生存艰难 走平民路线求生机”

本篇文章1942字，读完约5分钟

三八妇女节各大女性电子商务促销战如火如荼，作为女性电子商务之一，奢侈品电子商务业者也摆起了节日的阵势。

但是，与其他大平台的电商相比，奢侈品电商的节日活动看起来更像是参与了。

奢侈品电子商务的整体低调只是所有领域低迷的一个反映。

奢侈品的电器店或倒闭或转换

当当网开始做服装生意后，天猫与时尚集团高调合作高喊“尚天猫，够了”，再加上中国政府对自贸区和保税政策的大力支持，使得各类时尚类海购网站生意更加顺风顺水，时尚 也直接暴露了奢侈品制造商下场的不自然。

诚然，第一代奢侈品电商已经集体沦陷。

在寺库、尚品网、第五大道、唯品会等首次以web端为中心设立的奢侈品电子商务公司中，唯品会转型的主要国内企业品牌尾货取得了巨大成功(但已不算奢侈品电子商务公司)，另外还发生了其他破产、转型的转型。 很少有人打出奢侈品招牌。

例如，时尚网向下移动，奢华包裹，接近topshop。 最近传出了裁员的消息。 一家媒体称“时尚网再次陷入裁员浪潮”，另一家媒体称“两年未投资的时尚网裁员一半奢侈品的电器公司没钱了？” 》文案使时尚轻奢电子商务网站尚品网陷入负面舆论漩涡。 为此，时尚网发表声明指出，目前时尚网有员工450多人，并不是报道中提到的“削减到100多人”。

尚网声明称，进入今年后，时尚珠宝的定位发生了变化，不再是以前流传的奢侈品电子商务商。 “我们将致力于建设时尚奢侈品邮购第一站，致力于引进国际时尚奢侈品企业品牌，为时尚花钱的人们提供高质量的网络购物体验和服务。 ”

以前以二手奢侈品出售的寺库网也在发生着巨大的变革。 寺库网首席执行官李日学表示，寺库网从未将自己定位为家电商会公司，与天猫、京东等早先流传下来的零售电商相比，寺库网被定位为高端的消费品服务平台。 将来，它更倾向于服务属性的企业而不是零售公司。

李日学认为，奢侈品的费用不仅细分了从以前流传下来的意义上的名表和名包，还细分了高档车、五星级酒店、餐饮、甚至高端旅游等越来越多的频道。

尚网转型轻视奢侈品，打破奢侈品标签，寺库网转型打破奢侈品服务平台，打破奢侈品和电商标签。

中国电子商务研究中心拆迁师莫岱青表示，奢侈品电子商务目前的快速发展有限。 她告诉《证券日报》记者，国内许多奢侈品电子商务也正在转向时尚类电子商务。 因为高级货毕竟是个小市场。

然而，在莫岱青，由于国内对奢侈品有诉求，奢侈品电子商务的快速发展仍在上升空之间。 但是，在这个小市场上，只能活几家。

整个领域的融资困难

针对奢侈品电子商务服务商相继进行标签化一事，一位业内人士向证券日报记者分析称，在中国，奢侈品电子商务服务商面临的第一个难题是许可问题。

据《证券日报》记者介绍，一家知名奢侈品电子商务公司的商品来源之一是企业品牌在中国的代理商，但即使是代理商方面的授权，大部分奢侈品企业品牌也不会轻易授权给电子商务公司。 来源的不明确导致了商品真伪在顾客心中的不明确。

国内的电子商务环境又面临着低价化的恶性循环，网购集团对奢侈品的购物价格很敏感，奢侈品网站不容易维持数量多、忠诚度高的客户，没有大量的资金支持就无法前往。

除了转型之外，一些奢侈品电子商务运营商，如优众网，还将在二三线城市开设离线实体店。 但是，在其他互联网领域，奢侈品电商大多难以生存。

至少目前为止，奢侈品电商在中国似乎很难走下去。 资本在这个赛道上的投资也日益罕见。

从年末年初开始，多次获得投资的奢侈品电商领域陷入集体破产浪潮。 从年底到全年，很多奢侈品电商倒闭了。 此后，除了去年获得新融资的寺库网之外，奢侈品电子商务领域很少有再融资成功的例子。

区域内的收购投资重叠

如果你数一下国内的时尚类EC平台，就会发现被定位为奢侈品购物的公司大多数是听不到脚步声的。 “便宜又好吃”的淘宝网始终与众不同。 人们嘲笑的“屌丝夺天下”无奈成了国内时尚网购环境的写照。

中国市场和顾客的特殊性经常挫败了海外电子商务业者的中国进程。 国外时尚电子商务的领头羊yoox和net-a-porter进入中国多年来一直不温不火。 美国在线高端百货公司neiman marcus宣布在中国的经营不到两年就退出。

但是，中国市场一直具有强大的吸引力，无论对创业者还是海外企业都很有吸引力。 即使老牌奢侈品制造商纷纷探索另一条道路，新生代也总是满怀希望地进入市场。

年2月4日，南京新街口百货股份有限企业公告称，拟与控股股东三细胞集团共同投资电商美西控股有限企业。 公告称，美西时尚主要向国内二、三线城市销售高端奢侈品，拥有一定经济实力的人群通过互联网代为满足奢侈品费用的诉求。 其一，使用自招和代销两种商业模式。

看起来很受资本欢迎的美西时尚能否打破奢侈品电商的诅咒还不得而知。 (记者马燕) )。

来源：经济之声